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主持人语:市场经济的法则真是冷酷无情,几个月前还频频在中央电视台的广告中亮相的秦地集团,突然宣布陷入了困境。两年“标王”,两度荣耀,并没有造就一个号称“新的经营方式”的酒王,而是给一个新兴企业罩上了“泰坦尼克号”式的阴影。可见要使企业之树常青,不仅要有华丽的包装,更要有强健的体魄。本期这篇文章相信会给大家以启发。企业的核心能力,是指提供企业竞争能力和竞争优势基础的多方面技术、不同技能和知识的有机组合。绝大多数企业只关注经济行为的外在效果,如产品市场占有率、品牌知名度、企业生产规模等,对形成这一原… 相似文献
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《红楼梦》中的王熙凤曾说过一句名言:天下没有不散的宴席。这句话用在当年的酒类广告“标王”——“孔府宴”身上,倒是十分贴切。2002年6月3日,山东的《齐鲁报》头版头条刊登了“孔府宴”品牌被零价转让的新闻。曾经不惜巨资夺得中央电视台首届“标王”的山东“孔府宴”, 相似文献
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广告是为影响视听的,通过策划,使公众产生对产品的亲和,对企业形象的认可。因而,广告既是一种营销手段,也是一种公关策划;既是一种商业行为,也是一种文化现象。广告只有适应这些生长氛围,才易对公众产生积极、健康、正面的影响,从而有助于树立产品和企业良好的公众形象。“适者生存”,对于广告策划,贵在这个“适”字。适可而止,不可太过山东秦池酒厂继1995年以6666万元夺得中央电视台广告黄金段位竞标“标王”后,1996年又以321211800元的天价,再夺CCTV标王。虽然秦池以“大吐血”而一时成为新闻关注的热点,但绝大多数人认为,作为广告策划这是一大败笔。《经济日报》、 相似文献
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“中国企业营销攻略武夷论坛”会上,中央电视台广告部主任郭振玺为获奖企业颁发了中国企业营销创新奖。获奖企业为蒙牛集团、统一石化、雅客食品、宝洁公司、香山集团、内蒙古小肥羊。该奖项的评选标准为: 1)创新性——2003年度企业营销体系的创新(渠道创新、传播创新、品牌塑造、营销组织创新、营销战略研究、市场调查等); 2)成效性——在企业形象、产品推广、促销宣传等方面有成效显著,企业营销业绩显著增长(销售额、市场份额、品牌美誉度、回款比例、销售费用率、利润);并在同行内领先; 3)知名度——企业要具有相当的规模及知名度,企业注重广告传播,在业界及消费市场具有较高的知名度和美誉度。本刊记者聆听了这6家企业代表的演讲,发现被授予“中国企业营销创新奖”的6家获奖企业,不但在2003年度对本企业的营销体系进行的创新,更重要的是他们的营销运作为企业带来了突破性的发展:建立了品牌知名度和产品的美誉度,使销售量猛增,为企业发展带来了更为广阔的空间。实践证明,这6家企业的营销创新是成功的。记者深切感受到他们的一些成功经验是值得我们学习和借鉴的,也希望这些成功的创新销案例会给当前的企业与广告公司一些提示。 相似文献
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广告的“魔弹”效应第一次充分 的在中国显示出来。标王的诞生 改变了中国企业的营销观念和市 场策略,也创造出一种稀缺资源 分配的新模式 相似文献
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自从若干央视“标王”相继暴火与暴跌之后,在2000年,又一个以传统眼光看相当奇异的营销现象引起了内至广告营销界,外至社会各界的极大关注与极大争议,甚至堪称全民焦点,这就是“哈药现象”。 相似文献
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当中国企业告别热衷于何阳式的金点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时,许多企业也正在摸索符合于自己的营销理论。因历史的缘故,中国营销是不成熟的,中国企业最缺乏的也是完全市场化运作的现代营销知识,所以中国企业学习营销理论的欲望是十分强烈的。当现代营销之父--美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海的金茂大厦面对着黑压压的、听一天课要花费550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹营销对这个曾认为“广告是资本主义社会特有的浪费”的国度所产生魔力。然而,在中国企业学习西方先进营销理论的过程中,中国企业… 相似文献
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品牌知名度
毫无疑问,要想让顾客购买你的产品,首先要听说过你才行。所以,打造品牌,建立知名度是第一步。这本身没有错,但如何才能建立品牌的知名度呢?多数企业通常的做法是,广告轰炸、媒体炒作,这样品牌的知名度就迅速建立起来了。 相似文献
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特许企业卖什么?卖牌子。没牌子不能卖。牌子不好也不能卖。就象我们平常所说的“没脸见人”;小牌子卖小钱,大牌子卖大钱.就象我们平常所说的“给的面子钱”。可见.品牌是特许企业的生命线。特许企业品牌价值的提升 名牌是营销出来的 仅靠广告,或者是CI,或者是公关,或者是整合营销传播.都无法提升特许企业品牌的价值,也不会创造出真正的世界名牌。唯一的方法是启动整体营销利器。换句话说,品牌价值不是吹出来的,而是营销出来的。特许企业品牌价值的提升,归根结底靠营销。 在中国,非常可乐的知名度不小于可口可乐.红高粱的… 相似文献
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李春艳 《企业管理(北京)》2022,(12):37-39
<正>企业文化是企业的灵魂,是企业品牌的精髓;企业品牌是企业的无形资产,是企业文化的外在表达。什么是企业品牌?品牌是什么?“广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威对其的定义是:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、商标、价格、历史、声誉、广告风格等的无形组合。“现代品牌营销之父”戴维·阿克认为品牌是企业传递给消费者功能性、情感性、自我表达性、 相似文献
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<正>一曲“想唱就唱”不仅唱红了“超级女声”,也唱红 了“蒙牛酸酸乳”,更是为蒙牛品牌建设锦上添花。从“央 视标王”到“神舟五号”,再到“超级女声”,蒙牛的整合 传播一直走在乳业企业甚至是中国企业传播的前列。连续 的轰动及给企业带来的真金白银效益,不仅仅为中国企业 界平添了热闹,更重要的意义是其给国内其他行业的企业 在营销策略及品牌运作方面带来的新意与启示。 相似文献