2004，中国十大缩水品牌之——巨能钙中毒

今天的市场、品牌发展规则，实质上是一场对品牌资源操纵的游戏。强大的企业通过积累品牌资产，掌握了大量可利用资源来行使品牌权力，并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与洗牌等运动，提升品牌竞争力!然而，在这一过程当中，有五个问题常常被我们忽视，那就是权力、传播与标准……     

工信部发布第一品牌榜 加多宝摘冠苹果反超三星

由工信部下属的中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数（C-BPI）此前发布。结果显示,有65%的行业第一名由本土品牌获得,35%的行业由国际品牌瓜分,包括比亚迪、格力、海天等品牌蝉联了行业冠军;有75个行业品牌连续4年排名第一;但也有包括加多宝、蒙牛和工商银行信用卡等17个行业品牌逆转获得第一名,而去年手机行业冠军三星被苹果反超。     

SWOT分析法浅析山东半岛石材业运营模式及发展对策——以莱州为例

目前,由于北京奥运会的成功举办和即将拉开帷幕的上海世博会,各种场馆的建设让我们赫然发现我国石材业的发展和石材市场已经成为国际石材中不可或缺的重要力量。我们将抓住石材展览会的契机,凭借自身优势,在不久的将来,使世界石材的生产与贸易中心从欧洲转移到我国。我国石材业市场发展前景良好,但各地由于发展自身条件等各种因素影响,加之受08年金融危机的影响,各地石材业发展出现不平衡现状。     

南安石材:转舵跃进中东市场

<正>面对全球经济寒流,在国内其他石材市场出口缩水的情况下,南安石材业表现抢眼,今年1—9月,南安石材出口13814万美元,同比增长近7%,实现逆势飘红。这得益于     

聚焦“品牌延伸”

<正>品牌既是进入行业的壁垒,也是进入行业的手段。——爱德华·陶博品牌延伸品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原     

短信杂坛

白酒以后的发展将主要走两条路线，一是品牌路线，二是健康路线。我们要清醒地认识到，这个行业做大难，但是消亡也不可能。白酒行业竞争激烈，有来自内部的冲击，也有来自外部的冲击。白酒不是朝阳产业，也不是夕阳产业，它正向着品牌、名酒企业和原产地集中三个方向上走。——泸州老窖集团董事长 谢明     

信用卡品牌有其形而未成型

<正>银行业是个品牌集中的行业。除银行品牌外,信用卡、VIP服务、网上银行、房贷等业务都有各自的品牌,这些业务品牌同样都具有独特的名称、VI设计、品牌定位和业务内涵。然而,众多的品牌并没有形成有效认知,日前     

新飞冰箱 品牌撑起一片江山

<正> 在2004年揭晓的由世界品牌实验室(WBL)独家进行的《Brand China品牌中国》大型评选活动中,新飞捧走冰箱行业唯一的"中国品牌年度大奖",成为冰箱行业No.1。而之前进行的《世界最具影响力的100个品牌》和《中国最具价值500品牌》也颇具影响力。一连串的评估又把人们的视线重新定格到"品牌"上。此次"品牌中国"的评选有别于以往,是以行业划分,进行纵向比较,而新飞的登顶,不仅仅是产品的成功,更是品牌塑造的典范。企业是品牌发展的原动力,品牌建设则是一个循序渐进的过程,比较国外品牌近百年的发展,中国家电行业     

新消费的赛道背景下该如何打造品牌

<正>消费行业大家并不陌生,可以说每天都在消费,说白了消费就是"吃喝玩乐,衣食住行"。那么新消费又是怎么一回事?如何在新消费赛道里打造自己的品牌?为了想象力不被限制,先粗浅地看看这两年的财富榜和所涉猎的行业,尤其是2021年,千亿财富名单中,有6个人跟消费行业相关:农夫山泉、拼多多、美的、贝壳、海底捞、还有极具性价比标签的小米。这些行业中的产品都是我们身边触手可及的,甚至昨天你还买了一瓶农夫山泉。过去的10年,这些品牌也都是从小做起,     

借力石博会 南安乘势开拓市场

<正>受国际金融危机冲击的全球石材业乍暖还寒,而南安举办的第十届中国(南安)水头国际石材博览会却释放出强劲的回暖信号——参展展位达6335个,共签订购销合同(协议)1265个,贸易总额达50.7亿元,均创历史新高。     

体育品牌市场营销路径探究

随着社会经济的发展,人们的生活水平有了很大程度上的提升,对于身体健康的重视程度也有了很大的提升,这就在一定程度上推动了体育市场的发展。在我国的体育市场发展当中,体育品牌的不断完善与提升,对于我国体育行业的发展产生了十分明显的促进作用,特别是随着国家对于体育行业发展的重视程度不断提升,体育企业能够获得更好的发展。而在目前电子商务不断发展的背景下,体育用品的发展面临着新的挑战,竞争环境变得更加的激烈。因此,必须要加强对于体育品牌市场营销的路径探究,从而在现代经济的发展当中获得更大的优势,进而在促进自身行业发展的同时,为我国经济的发展以及人民生活水平的提升做出更大的贡献。     

民族品牌流失原因及对策研究

随着全球化进程的加快,外资品牌挟雄厚资金、先进技术及丰富的经营管理经验等优势抢占国内市场,同时施行"打得赢就打、打不赢就买"的品牌战略以达到控制中国市场的目的。回顾国内品牌的发展状况:不少行业如汽车、家电及奶粉等市场的多数份额被外资品牌占据;近年来更有数十家民族品牌被外资控股或收购,所涉及的行业有日化、家电、食品、机械、电子等,情况让人堪忧。分析其原因,文章认为政府相关部门应完善品牌建设工作政策体系,强化品牌建设的保护与服务;同时,企业应认清形势、找出差距,制定并实施相应的品牌战略打造强势品牌。     

浮华背后 本土品牌的低级运作

每年一度的"中国最具竞争力品牌调查"前不久揭晓,结果在32个行业的年度排行上,索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、肯德基、耐克、壳牌等多个外资品牌排到了相关行业的第一位,其中,化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据,中国本土品牌几乎全军覆没.     

品牌因素在营销市场中的作用分析

“品牌”、“品牌效应”是当下国内非常时髦的两个名词。品牌的含义包括两点：一是某种商品的名称;二是商品给居民的印象。品牌效应的本质是：某行业中的某种商品因为品牌过硬而被居民优先选择。正是由于品牌效应有如此大的魅力,所以国内的各大企业都争相建立自己的品牌,以求在品牌竞争中能够脱颖而出。本文将针对电力这个特殊的行业,具体谈到品牌因素在这个行业中能起到的作用。     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。     

关于地市烟草公司开展服务品牌建设的一点思考

成长靠文化,发展靠品牌。品牌,作为行业和企业生存的基础,是行业和企业参与市场竞争、应对未来挑战的根本载体,是行业长远发展的重要支撑。在2012年1月结束的全国烟草工作会议上,品牌作为事关行业持续、协调发展的关键地位被进一步明确与强化。培育好品牌,发展好品牌,是全行业的共同责任,也是当前应对危机、化危为机的主要任务。国家局明确指出：提升中国烟草整体竞争实力,一方面要打造产品品牌,实现“卷烟上水平”,增强经济硬实力;另一方面要打造服务品牌,实现服务上水平,提升文化软实力。对于烟草商业企业而言,积极推进服务品牌建设,努力促进行业文化建设由“知”到“行”,实现精神、制度、物质、行为文化的和谐统一,为“卷烟上水平”作出应有的贡献,是当下文化建设的重要内容。     

出口退税政策调整对我国石材贸易的影响和对策——基于2007年数据的分析

2007年,我国的石材储量居世界首位,且石材生产加工能力及出口总量和总额已跃居世界第一。经过20年的发展,我国已成为世界首屈一指的石材生产大国、使用大国和出口国,被誉为世界石材的"加工厂"。这20年间,石材行业作为我国的朝阳产业,正以年均20%的速度高速发展着,大大超越了我国GDP的增长速度。据海关总署最新统计数据显示,2007年我国石材出口超过了34亿美元,连续两年名列世界第一。然而,2006年9月和2007年6月,国家先后对部分石材产品取消出口退税和调低出口退税率,给我国石材业带来了巨大的压力和挑战。出口退税政策的影响已于2007年我国石材进出口数据中呈现。本文将根据2007年我国石材产品进出口统计数据,分析出口退税政策对我国石材贸易的影响,并提出相应的对策建议。     

品牌延伸的败笔

<正> 在品牌日益被注重的今天,品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。它在一定条件下不失为一种有效的营销手     

财气预报

石材市场前景看好据中国石材协会介绍，我国石材业发展迅猛，去年产值约300亿元，出口值达7．2亿美元，目前已成为全球第二大石材生产国。我国的石材产区主要在山东、福建、广东和四川，这4个省的产量超过全国产量的三分之二，其中山东产量居全国第一，福建出口量第一。石材进出口业务量近几年也大幅上升，1994年以来出口值每年以35％以上的速度增加。行家认为，石材作为一种天然材料，已成为国际建筑业的时尚选择，这种趋势还在延续。近几年来，随着我国房地产业、建筑业的发展，国内石材的市场需求也越来越大，更多的大型建筑、水利工程和…     

唯思可达品牌 三品合一

<正> 品牌是一个国家,一个区域经济实力和地位的象征。一个县域经济的发展靠的是企业,一个企业的实力靠的是品牌的生命力。而一个品牌要从鲜为人知到家喻户晓,需要一个过程,更需要品牌的"三品合一"。所谓"三品"就是企业的产品、厂品和人品。唯思可达品牌这匹饮料行业崛起的黑马,在短短的几年