战略营销:聚焦全球化潜在消费需求

随着企业营销的发展，以战略眼光来实施全球攻略已成大势所趋。然而，战略营销虽然十分重要，甚至可以说是企业在WTO条件下的市场竞争中生存和发展的命脉所系，但实际操作时却往往令许多企业感到无从着手。法国欧洲工商管理学院市场营销教授菲利普·帕克，就这一问题进行了系统深入的研究，他在英国《金融时报》上载文阐释自己的观点，认为企业战略营销聚集点，就是全球化成长性潜在消费需求，以此为目标来瞄准重点市场，就能有效地实施战略营销的攻略。帕克教授的这一见地无疑是独到的，他在文章中引用的佐证实例也表明其论断是正确的。…     

论体验营销的思想基础

物质产品的极大丰富催生了消费者行为的两极化，当一部分人还停留在以尽可能低的价格满足基本的需求时，另一部分人已开始把需求的着眼点从物质性需要转向精神性需要。越来越多的人开始花时间享受某企业所提供的一系列值得回忆的事件，他们所要求购买的按照个人要求来实施的、非物质形态的、超越了被动接受服务的体验。那些以后者为主要交易对象的企业兴奋地发现，“体验”一词在今天越来越变成了一个富有营销意义的概念。     

"体验经济"与企业能力提升

体验经济——这个在发达国家早已提及的经济名词,目前在我国还处于初步认知阶段。所谓体验经济,我们可以从两个方面去定义:一是在消费者层面。体验经济即大部分消费者的消费需求已经从简单的获取“产品 服务”进步到获取“产品 服务 体验”的层次,更多的是体现出关注消费者作为     

90后消费时代的营销之道

90后已经慢慢长大,1990年出生的人在这个夏天也已步入大学的校门,他们从此将成为商业社会极速增长的新兴势力。专家预测,未来几年,90后的消费力将是冲击性的,其消费程度要远高于70后和80后,这是新时代的钻     

长白山区域经济发展的营销战略

本文从吉林省东部长白山区域经济特点出发,力求在实现可持续发展的生态经济的基础上,探索适合长白山区企业发展的营销策略。     

基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股"体验"旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受。本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。     

试论新经济时代的企业营销战略管理

一、现有的营销战略管理体系1 营销战略方向的确立。包括树立企业的经营宗旨、确定企业的经营范围、制定营销战略目标等 ,是企业经营面临的首要问题。2 营销战略的制定。营销战略的制定过程是企业识别、分析、研究、选择和发掘市场营销机会 ,以实现企业任务和目标的管理过程。它包括七个步骤 :外部环境分析、内部环境分析、制定营销目标、市场细分、选择目标市场、市场定位、确定营销组合。3 营销战略的实施。①制定企业的年度营销目标和计划。②制定营销战略决策 ,如市场营销的增长战略、竞争战略。③定位策略。④营销组合策略。⑤培育支…     

论平顶山煤业集团营销战略体系的构建

近年来，平顶山煤业集团借助煤炭市场行情的支撑，积极实施大户营销战略，不断深化运销体制改革，健全完善营销网络，创新营销理念，优化市场结构，发展专列运输，开展多边联合，积极建设具有平煤特色的营销文化，通过对目标市场和市场营销组合的选择和优化，在市场营销实践中逐渐形成了具有平煤特色的以大户营销战略为核心，以优化市场战略、     

企业如何加强对营销渠道的控制

营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织，它包括生产厂家、经销商、批发商、零售商以及消费者。生产厂家处于营销渠道的起点，是产品和服务的提供者，消费者处于营销渠道的终点，是产品或服务的使用者或消费者。生产厂家要想使自己的产品顺利地被消费者使用，就必须协调各渠道     

实现有效需求促进经济增长--从烟台消费需求看烟台经济增长

烟台作为首批十四个沿海开放城市之一，以其得天独厚的地理、资源、政策优势，使烟台经济始终保持１０％。左右的高速稳定增长。 烟台地区的消费市场与全国消费市场有许多共同之处，这是国家宏观环境使然。同时也明显看到，作为一个沿海开诉的小型城市，烟台有其鲜明的地域特点。如何继续扩大烟台内需，促进烟台经济增长，确保国民经济持续、稳定、快速增长，这是一项系统工程，单纯强调某一方面措施，都不可能达到最终目的。应从社会的各个方面，各个领域入手、结合烟台本地特点，综合考虑，整体策划。 一、扩大内需的重点是培育一批新的经…     

服装消费市场中的顾客感知价值及营销策略

随着消费者可支配收入的增长,服装消费者的消费理念和消费方式随之改变,顾客感知价值也就相应地发生了改变。顾客在购买服装时不再仅仅关注商品本身,而是越来越注重一种精神文化意境的传达。与此同时,购物、消费时的环境、心情与感受对消费者消费决策的影响也越来越凸显其重要性,对应的市场营销策略也应运而生。     

市场营销战略中的集中原则

本文分析了集中原则在市场营销战略中的各种体现,从而揭示了军事上的集中原则在市场营销战略中的普遍意义。     

实施房地产品牌营销的战略要点研究

通过对我国房地产品牌营销现状的分析,研究了房地产品牌营销进行战略管理的重要性、在房地产品牌营销中如何实施战略性管理,以及房地产品牌营销的战略管理的要点。     

探索国产合成树脂的营销战略

世界合成树脂生产能力过剩，国产品市场占有率不到５０％，为提高国产合成树脂国内市场的占有率，提出了国产合成树脂的营销战略。     

五感体验及其在服装卖场营销中的应用

随着服装市场竞争的日益激烈,终端卖场在服装品牌运营中发挥的作用越来越显著;五感体验作为体验营销的分支之一,已经越来越受到企业的重视。而目前我国服装卖场营销中的五感体验的现状是:实践领先于理论。本文则探讨了五种体验在服装卖场营销中的应用,从而为服装卖场营销中的五感体验的应用提供一定的理论依据。     

精神经济时代的到来与政府对策

在精神经济迅速发展的今天，对精神产品的构成及其对国内生产总值的作用做尝试性的分类和分析是时代的必然。从政府支出与国民消费特色的转变及国民收入分配的新动向中对精神产业后发作用作前瞻性的理论阐述是本文的宗旨，而政府如何发挥精神产业来推动整个国民经济的发展正是发展中国家投身全球经济化大潮的重要课题。     

体验经济下的体验式服装设计

随着体验经济的到来,消费者的需求也在不断地升级,越来越关注体验的消费倾向促使产品设计要加入体验的元素。体验式服装设计作为一种更加关注人类情感和体验的设计方法,将为服装设计注入新的活力,对我们未来的生活产生积极而深远的影响。     

新疆移动服务营销策略浅析-以乌鲁木齐市场为例

本文以服务营销组合策略为依据,简述新疆移动通信有限公司概况,分析新疆移动乌鲁木齐市场服务营销组合现状并从中发现问题,然后以乌鲁木齐市消费者需求为出发点,提出新疆移动乌鲁木齐市场服务营销组合策略的改善意见,为提高服务水平、企业竞争优势提供可行性依据。     

体验经济与非体验经济的比较分析

体验经济的运行特征与非体验经济(主要指产品经济、商品经济与服务经济)的运行特征相比，发生了巨大的转变，表现为：从规模经济转变为不规模经济；从规模目标市场转变为专属个人的目标市场；从满足目标市场需求转变为满足特定市场需求；从企业技术人员创新产品转变为需求者为自己创新产品；从企业运行封闭化转变为企业运行开放化；从及时生产转变为即时设计与服务；从企业定价转变为“顾客定价”；从市场竞争模式化转变为市场竞争个性化；从产品、服务竞争转变为“体验”竞争；从市场运行的无主题化转变为市场运行的主题化；从运行程序主线的企业化转变为运行程序主线的顾客化；从重视顾客的虚拟价值转变为重视顾客的现实与实际价值。     

旅游网络营销策略探讨

E时代互联网与旅游业的联系日益密切,网络营销成为旅游业新兴的营销方式,并且日益展现出蓬勃的发展潜力。本文指出了我国现阶段旅游网络营销存在的问题,在此基础上提出了相应的发展策略,力求对我国旅游业在网络时代的产业优化与升级提供启迪。