媒体推广会应带来更多优质广告资源

对央视招标推广会的一点认识 壳牌统一从2002年底就开始在中央电视台黄金时段投放广告，每年的投放金额都在6000万以上。中央台的黄金招标段可以说是壳牌统一品牌推广的核心阵地。     

资讯

江西卫视国庆黄金周收视全国第二，新华保险企业形象广告新鲜面世，麦肯世界集团羸四新业务，奥美校园招聘步入网络化进程，框架传媒用精准的目标受众群吸引“马石油”，康福特环保科技与上海杰信结成长期战略伙伴……     

广告断想

一广告,无时不刻地在侵蚀着人们,从地产广告到汽车租赁;从彩电降价到夫妻离婚,广告无一例外地纷纷插足。从"中国人喝自己的可乐"到"口服治痔疮",连"更干、更爽、更安心"都上了中央台了,更别说"没什么大不了的"了,甚至报纸的黄金广告位都刊出了"处女膜修复"广告,引得众多读者大跌眼镜。难怪有位社会学家感慨万分:时代不同了,广告,每天在带给人们大量的资讯和选择外,也在传播着不     

竞争中创新和发展——从SMG媒体资源组合及品牌节目运营看受众资源向广告资源价值转换

一、SMG电视、电台媒体脸上海市场上最垂要的电子媒体领导者 上海广告协会预计上海市场广告经营额今年可望达到加O个亿,CTR公布的上海上半年电视媒体广告花费51个亿。上海新闻综合频道1 830新闻广告段价位水平是除中央台以外最高的。 1、sMG频道收视时间: 上海观众人均每天收看     

传媒

中央人民广播电台广告经营中心成立 为加强对广告业务的统筹管理、理顺经营,2010年12月16日,中央人民广播电台广告经营中心正式成立,作为台直属机构,统筹经营中央台广告资源,周伟任广告部中心主任。中央台广告经营中心的成立,标志着中央台广告进入集中管理,融合发展的新阶段,正式进入整合营销时代。     

央视广告部主任郭振玺谈2003年广告招标政策调整

一年一度的中央电视台黄金段位广告招标,已经成为中国经济的晴雨表,市场变化的风向标,企业预期来年的心理指数。经过8年来的成功运作,中央电视台广告招标已形成一套成熟和理性的运作规范,为企业提供了一个最有价值的广告传播平台,推动了众多企业迅速成长。虽然招标的游戏规则已经比较成熟与相对固定,但中央台广告部一直在不断力求创新,力求以更多的努力去不断地提高中央电视台黄金段位的自身价值和附加价值,给中标的企业以更多的增值     

小议广告“流行”现象

近日报载,曾在中央台广告中风风火火的"上榜品牌"突然被实施"休克疗法"――停播。引起有关各方不小的反应,同时也宣告了这一"流行"的广告形式走向衰落。国内广告发展不到二十年,却有不少流行,可谓广告一景:     

虎都：一个男装品牌的崛起

2004年以来,来自福建泉州的虎都服饰,通过中央电视台黄金时段广告向广大消费者展示了其打造西裤标准的勃勃野心;2004年11月18日,在中央电视台举办的2005年广告招标会上,虎都更是一举夺得"服装标王"。投放了中央电视台黄金招标段后,虎都产品在市场上供不应求,2004年实现零售额增长8个亿的辉煌业绩。     

中央电视台2009年1-6月招标段客户运行盘点

2009年1—6月,中央电视台招标段黄金资源再次呈现热销局面,共有100余家来自国内外的著名品牌在中央电视台黄金招标广告资源投放广告,包括食品饮料、金融保险、家电、医药、日化、酒类、服装、电信、汽车、旅游、网络等多个行业.纵观1-6月央视招标段客户的运行情况,可以发现各行业领导品牌进一步强化品牌建设,有实力、有潜力的企业开始打追品牌。     

新闻联播前后,保险业的广告在这里

今年以来,原来很少做广告的国内两大保险巨头——中国人民保险公司和中国人寿保险公司,一前一后分别占据了中央电视台每晚《新闻联播》节目两头的黄金广告时间,中国最大的财产保险企业——中国人民保险公司,从今年1月1日开始,就在《新闻联播》前投放5秒广告标版了;而中国最大的人寿保险公司——中国人寿保险公司,则是从今年4月1日开始,在《新闻联播》片尾滚动字幕时打出广告的。二者似乎有意在前后呼应,大有要把《新闻联播》变成自家广告领地之势。为什么这两大保险巨头对《新闻联播》情有独钟?中国人民保险公司的宣传处长向小放的话很有代表性:"保险企业实际上卖的就是信誉,而中央电视台的《新闻联播》节目在     

焦点时刻

不记得以前广告是不是有幸上过"焦点访谈",但"焦点访谈"做的17号令执行两个月情况调查总结,肯定是媒体进入焦点时刻的一个标志。南京的一些学者在批判(这个词现在不常用了)媒体,既然批判媒体,就少不了捎带上甚至干脆针对作为龙头老大的中央台,于是中央台组织了反批判。有人"破"也有人"立",四家比较强势的省台则联合起来在黄山开了一个新闻发布会,推出了"金牛媒介市场"的概念。     

星级理赔打造竞争软实力

经过两年多的周密准备,目前新华保险星级理赔服务认证挂牌在全国范围内正式启动。作为新华保险最重要的分支机构之一,青岛分公司于11月正式揭牌三星级标识。这意味着,广大投保人将能在新华保险享受到星级标识所对应的一整套规范化、标准化的服务,对于破解保险行业理赔难问题具有积极的示范意义。借鉴国际通行的酒店业星级管理模式,新华保险开保险行业之先河,首创了理赔服务星级评定管理体系,统一了各分支机构的理赔标准,量化了考核评定指标,即:从服务项目、服务质量、服务工具、服务环境和影响评价共5个方面17     

新华保险A+H股成功上市

2011年12月15日及16日,新华人寿保险股份有限公司(以下简称新华保险)相继在香港联交所和上海证券交易所成功挂牌上市,这是国内首家以A+H方式同步上市的保险公司,并成为登陆国内资本市场的保险第四股。新华保险本次确定H股及A股的发行价格分别为28.50港元/股和23.25元/股。此次新华保险全球发售股份数目为3.58亿     

2008,中国有我——中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开

新增"2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业"标的物、"中央电视台2008综艺频道战略联盟"标的物2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源,纳入招标客户的整体回报体系7.5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐2008年央视广告价格调整幅度较大随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行     

上海拍卖行第13次成功执槌央视广告招标拍卖会

(本刊讯通讯员杨国益) 11月18日,2010年中央电视台黄金资源广告招标拍卖大会,以创历史新高的109.6645亿元,同比增长18.47%的战绩大获成功。这是上海拍卖行有限责任公司第13年次成功执槌央视黄金资源广告招标拍卖会。素有"中国经济晴雨表"之称的央视黄金资源广告招标拍卖会今     

2009年1月份央视黄金资源新客户榜

2008年，CCTV黄金广告资源销售火爆，成为国内外众多企业展示品牌的最佳舞台。2009年，CCTV黄金广告资源延续2008年的火爆，无论是传统招标段还是以《走西口》作开年大戏的黄金剧场都吸引了众多客户的投放。1月份，在央视投放广告的企业中，除了多年稳定投放的老客户外，首次出现的诸多新面孔成为亮点。     

梅开二度三大国产润滑油再聚央视招标

在2005央视黄金广告招标会上,长城、昆仑、统一三大国产润滑油再次聚在了一起,在竞标中表现都非常活跃,在现场你争我夺,博得经久不息的喝彩声。 2003年,统一润滑油率先投放央视招标段广告,从而一举成名,也引起了其他润滑油同行的警惕:一年前的2003年11月18日,在2004央视黄金广告招标会上,     

央视招标撬动奥运经济

2007年11月18日,备受瞩目的题为"2008,中国有我"的中央电视台第14届黄金资源广告招标会,历经14个小时的激     

让生命更年轻——法国依云水“可爱宝宝”广告战役

过去的广告大多注重以事实为依据,但消费者更希望能从一个大品牌得到情感和梦想。依云矿泉水总是在推销＂一段可爱的梦想＂,这次,他们选择的方式是＂可爱宝宝＂……     

CCTV-10：2007年招标套售中的新亮点

2007年中央电视台黄金资源招标中除了新闻联播后标版从5秒延长到75秒让人耳目一新外，最抡眼的就是CCTV-10赫然出现中央台非定向套售资源中，与CCTV-1、2、3、4、8、新闻一起，成为招标段价值延伸的支撑点。