初看新媒体下的新广告时代

新媒体，从字面来看就是新兴媒体的意思——“新”的定义无疑是相对的，就好像在广播、电视诞生之初，相对报纸而言也是“新媒体”一样，现今，不同于传统媒体的都能称为“新媒体”。随着科技的飞速发展，消费观念和行为改变，各种类型的新媒体层出不穷，网络媒体是，移动终端是，楼宇电视也是。我们不得不直面，新媒体正以高歌猛进的姿态昂首进入所有人的视野，气势不容小觑。     

从收视数据透视电视剧市场竞争

我国电视剧市场由于政策的强力介入和新媒体的冲击，近两年来进入解构与重构的新周期，旧的平衡被打破，新的秩序在建立，市场资源重新布局、流动、组合。从播出与收视数据看，我国电视剧产业呈现出一系列显著的“数据化”特征，引人深思。     

把握时代精髓 聚焦移动互联——自媒体时代报业转型道路探析

在信息化、互联网、多媒体的背景下，全球传媒市场正在经历史无前例的大洗牌，媒体格局也在发生前所未有的深刻变化。上世纪90年代，互联网引领人类进入“新媒体时代”；本世纪初，博客、微博等新媒体形式层出不穷,预示着在信息泛滥的碎片化呈现中,“自媒体”时代的到来。     

整合是唯一出路

户外新媒体进入到“后圈地时代”，未来的路该何去何从.     

华数：新媒体、新网络——对话华数传媒网络有限公司副总裁乔小燕

面对互联网时代的各种挑战，处于国内“广电新媒体”第一阵营的华数传媒，凭借运营资质、媒体资源、创新技术成就了所谓的“杭州模式”，即走市场化之路，充分发挥华数“新媒体、新网络”的产业竞争优势，实施“资本＋产业”双轮驱动高速发展的模式，由宣教型广电媒体向服务型广电媒体转型，由传统广电媒体向综合型广电新媒体转型，将数字电视打造成为家庭信息化终端和城市信息化综合平台，真正使用户实现了从“看电视”到“用电视”的转变。     

新媒体经营之转折

传统媒体经营出现拐点同时，新媒体经营进入一个转折。在讨论这个转折之前，我们不妨复习一下所谓新媒体的定义。何谓新媒体？以前说是互联网，后来说是数字电视，近来炙手可热是手机。人们对于新媒体的定义莫衷一是，本刊记者在焦点文章中引述（（连线））杂志的“新媒体”定义：由所有人面向所有人进行的传播（communications for all，byaii）。这个定义可谓一语中的，     

“全互动”的频道定位牌

“内容为王”的慨念是可联网产业发展剑一定阶段的产物，最初是相对于整个新媒体的兴起而言的；但现在，“内容为王”已经成为各种媒体的立脚点。     

碎片化背景下的分众传播与新媒体发展

新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进，加速了新媒体的“平民化”。几年前对大多数人来说还很陌生的网络、手机短信、户外电视广告等媒体形态现在越来越普及，甚至已成为人们日常生活的组成部分。一方面，相对于传统大众媒体，新媒体的分众化趋势越来越显著；另一方面。受众的分化离散与日益凸显的“碎片化”趋势成为新媒体发展的催化剂。本文所要探讨的正是“碎片化”背景下受众与媒体之问的相互关系。     

凤凰新媒体：战略转型与发展盈利的启示

在回顾2006年新媒体的大事记里．谁都不能忽略了凤凰卫视与中国移动的“联姻”。2006年6月8日，中国移动收购凤凰卫视199％的股权．揭开了中国通信产业和传统媒体产业整合的新篇章。作为凤凰卫视全资拥有的跨平台新媒体子公司，凤凰新媒体成为中国移动与凤凰卫视战略合作的执行主体，驾驭起凤凰网、凤凰移动、凤凰宽频三驾马车．开始了凤凰在新媒体领域的征程。     

胡波：大众全力投入新媒体

“大众自造”项目是大众进入中国市场以后在新媒体上最大规模的一次投入。至此，互联网的意义已经超越了单纯的传播渠道，而成为企业的创新平台。     

郭志明：新媒体与传统媒体的博弈

前瞻观点：新媒体与传统媒体在2008年的博弈将会进入一个新阶段。由于过度开发，新媒体已经不能单靠“无聊时间＋播广告的LCD”这种模式继续下去了。未来成功的新媒体将会通过记录消费者的行为来把特定的资讯发送给特定的人群。口碑传播也呈现数字化趋势。对于传统媒体而言，还是以内容为王，也有通过资本运作寻找增长点的做法。     

电视剧产业迈入全媒体时代——飞天奖创作与跨媒体传播高峰论坛在京召开

随着新媒体的兴起，电视剧在网络的播出已经日趋变热，加上酋播版权一路飙升，对电视剧来说，网络已成为越来越受关注的播放平台。自2009年开始。搜狐视频连续与“飞天奖”展开合作、携手并进，标志着影视剧新媒体时代的正式来临。     

和技术的发展保持对话——对新媒体艺术未来之路的思考

本文从参加第三届北京电影学院国际新媒体艺术三年畏——“自律与思辨”活动而引发思考，主要站在技术发展的角度，重点分“国内外紧随技术的新媒体艺术发展与现状”和“新媒体艺术的技术性”两大部分阐述了对新媒体艺术的影响，展望了新媒体艺术的未来之路。     

报业触网的“试错”与“纠错”

报业试错的代价并不是一堆泡沫，而是可以扬弃的积累，是“螺旋形”上升的必然阶段。当我们进入理性反思的时候，大可不必去追究谁对谁错，因为谁都不可能超越技术阶段去预想未来。唯有的选择是，立足当今新媒体的技术进步，厘清自身触网的感悟与教训，充分利用前期的技术投入，自觉享用日新月异的新媒体传播平台，在低成本的分享中实现报业新闻产品的增值，在便利性的分享中促成报业传统机制的转型。从这个意义上说，“试错”与“纠错”只有一步之遥。     

中国网络广告将接受“第二代互联网广告”的洗礼

随着中国网民数量的急剧增长，互联网广告的价值也被普遍承认。Web2.0时代的到来，标志着互联网广告在新媒体产生的运作平台上，进入了“第二代互联网广告”时期。     

“后晚报”时代的逼近

进入新世纪以来，由于受到网络新媒体发展迅速、报纸应对数字化挑战不力、读者阅读习惯变化等影响，世界范围内的报业出现了财政赤字，印量减少，发行下跌，特别是最近两年，受到金融危机等因素的直接影响，很多大报也出现了“关”、“停”、“转”等现象。     

华数：创新融合，打造一体化的综合传媒平台

互联网时代,“跨界”和“融合”已经成为广电行业发展的大主题。早在十年前,华数就已经开始了三网融合的探索之路。发展至今,华数充分发挥了“新媒体、新网络”的产业竞争优势,实施“资本＋产业”双轮驱动高速发展的模式,由传统广电媒体向兼有新媒体业务和自有有线电视网络的综合型广电新媒体转型。     

理论与实践双突破——中国传媒大学广告学院新媒体领域研究成果展示

近年来，随着数字新媒体产业的蓬勃发展，中国传媒大学广告学院（以下简称“广告学院”）一直紧跟产业发展步伐．在相关研究方面进行着不懈努力．在理论和实践层面均实现了重要突破。     

《综艺》——新媒体合作论坛金秋召开

继互联网之后，新媒体娱乐产业已经成为一块资本掘金的诱人“蛋糕”。据普华永道相关报告预测，由宽带互联网和无限技术引发的新消费2009年将增至近730亿美元；而中国已经成为继美国之后最具潜力的市场。由《综艺》周报及中国广播影视音像中心联合主办的“《综艺》一新媒体合作论坛”9月28目在北京召开，百余位与会者多为业内的投资商、运营商、CP、SP等。     

入世“后过渡期”产业安全

从今年起，国内主要产业和行业在加入世贸组织谈判时获得的过渡期将陆续结束。进入“后过渡期”，相关产业如何继续应对挑战，把握机遇?商务部产业损害调查局局长王琴华认为，“要充分运用贸易救济措施及其他国际通行规则发展和保护自己。”