象雾像雨又像风——房地产营销现状透视

“雾里看花”的房地产迷局。一提到房地产，人们总是自然地联想到一系列相关的东西．如一栋栋漂亮的洋房、别墅、豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景．也会想到那报纸，电视等强势媒体上大幅的广告图片和财大气粗的房地产老板，笔者曾见过一个这样的地产富豪．对笔者自诩道自己办公桌上摆放的每一件物品的价值没有低于5万元人民币的．一个小小的笔筒竟然也价值几千美金呀!听了真有些令人咂舌，这就是令人眩目的房地产行业！目前多数开发商停留在“从银行贷款．从消费者手中赚钱”的传统经验上，项目投资靠感觉．不是建立在科学的市场控测基础上．项目开发跟风现象日趋严重．一会欧陆风情．一会绿色社区，时而洋房别墅，时而都市田园．时而豪华公寓．时而SOHO主题．楼盘没有独特的个性．更别谈品牌魅力了．广告一味追求效果大震撼．自我陶醉感严重．不调查消费者真正需求．表现形式固定在地段、环境、绿化、物业、服务等层面。     

市场追随者:向弱势说再见

今天我们看到,一瓶毕雷矿泉水的售价甚至比一瓶鲜果汁还要高. 为什么领先品牌的赢利能力更大,有很多解释.你可以不假思索地答出世界第一高峰的名字:珠穆朗玛峰.可是第二高峰的名字呢?     

波特曼“解套”

回顾2003年的避孕套市场，无疑是北京波特曼生物科技有限公司最出风头，牛群“上套”，抢注“绿茶”商标、建议修改避孕套标准——允许避孕套叫安全套，爆料不断，抢过了前几年一直冠在杰士邦头上的“闹事者”的头衔，品牌知名度和渠道建设、市场销售同步直线上升，成为2003年市场上最大的受益者。     

“旺旺”旺市迷途

神秘的旺旺正以其一贯的低调姿态进行着一场悄无声息的“革命”。其纭纭种种外人不得而知。留给人们咀嚼的。是一大堆旺旺如何走出渠道困境的疑问……     

爱要怎样说出口

"内部营销"、"绿化"工作环境、重视"满意度"、缓解"工作--家庭"冲突……在不是嫌少,似乎嫌多的各种各样的方式、手段中,企业家要掌握的只是--     

我为佳必爽创意”欢乐总动员”

Capri-Sun，佳必爽，这种具有奇妙口味的德国儿童饮料品牌，现在正如火如萘地通过整合行销的多种渠道和手段，在中国果汁饮料市场掀起波澜。而其在中央台黄金时段播出的电视广告——佳必爽《欢乐篇》更是备受消费者称赞，被誉为德国威尔德集团在中国打响的“第一炮”。     

五粮液的短板

有人评说五粮掖的成功是偶然的，也是必然的。说它偶然是因为五粮液不是靠大量的广告轰炸建立品牌知名度，而是借助很巧妙的定位策略获得了成功，它紧紧跟随茅台的高档酒雄霸定位。在90年代的白酒市场，最受宠爱的还是属老八大名酒派系，而当时的老八大名酒中除了茅台外却再也没有价格比较高端的产品了，五粮液快速瞄准了市场空隙乘“需”而入，很轻松地就挤进了名酒行列。当然五粮液的包装也为它挤进名     

突破销售瓶颈的秘密武器

有了“广告轰炸”加“终端促销”的模式．产品销售仍然停滞不前．问题到底在哪里?     

红旗渠如何做到百万箱？

在新郑烟草集团品牌战略“一大一高一置换”的品牌错位发展规划中。作为“一大”的红旗渠，是其核心品牌，该品牌于1995年创牌，上市以来产销量不断上升，2003年销量超过34万箱，今年计划销售突破60万箱，新烟集团的目标是计划用三年的时间。将红旗渠做到百万箱的规模，成为长江以北最大最强品牌。如何才能达到这样的规模，实现这个目     

浅析市场营销中广告宣传策略的应用

信息时代,我国经济市场发展速度较快,人民生活质量提高,精神需求越来越多。面对消费者的需求,经济市场出现越来越多的新型产品,对推动社会发展有重要存在意义,对提高消费者生活质量有重要推动作用。企业向消费者有效介绍产品的方式是市场营销,为推动市场营销发展,国家教育部将市场营销作为重要专业进行研究发展。在市场营销学中,广告有十分重要的作用,本文主要讲述广告宣传策略在市场营销中的重要作用,在市场营销中广告宣传的问题包括广告宣传落实不到位、企业传播虚假广告信息和广告宣传方式落后等,最后有针对性地提出及时转变广告宣传理念、加强企业文化建设、科学合理选择广告宣传方式等宣传策略。     

创维:“健康时代”的领跑者

<正> 风景这边独好点评/黎冲森在经过多次恶性价格战之后,国内彩电企业基本上处于"舍本赚吆喝"的生存状态。加上城市主力消费市场相对饱和,农村市场又消费不足,致使2001年整个行业几乎全面预亏。到2002年第一季度,普通彩电业几乎处于全线崩盘状态。当然,跨国彩电巨头也不例外。人们不禁要问:彩电业到底怎么了?彩电业的出路究竟在哪里?或许创维能给我们一些启示。面对国内彩电业的这种萧条状况,创维进行了产业结构的调整,对彩电进行技术升级,并于2000年开始进入高端彩电市场,成功推出"健康电视"(逐行扫描高清晰彩电)。这样,2001年,