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在中国移动通信公司刚从邮电局分出来时,我们的市场调查发现一个有趣现象:中国移动通信公司的无提示知名度常常比联通更低。许多消费者不是不知道中国移动通信公司,而是习惯模糊地把它说成:邮电局、中国电信、电信等等。中国联通和其他几家通信公司一样,走了一条蓝色的品牌路线:尽管联通的 logo 使用了中国文化精髓的同心结,本来可以用同心结的红色和温馨使自己从几家通信公司中跳出来,但不知道为什么联通还是沿用了通信行业传统的蓝色,跟在几个通信大哥后面亦步亦趋。 相似文献
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广告翻译为产品打入国际市场起了至关重要的作用。但在翻译实践中,必须面对中英文的差异。本文拟从中英文广告翻译中存在的差异易导致翻译的失误进行分析,进而探讨如何有效地、准确地进行广告翻译。 相似文献
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许晓明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(7)
公交广告的广告效果因其形式不同而不同,认清公交广告效果的优劣势,分析各类型广告的效果差异,讨论增强公交广告效果的投放策略是本文的重点。 相似文献
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从广告管理角度来看,误导广告不同于虚假广告,其隐匿性强,不易识别,危害大,因此在审查和管理过程中尤其值得关注、审视与研究,由此提高我国的广告管理水平,保护消费者权益。 相似文献
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本文在新媒体时代背景下,对微电影广告的概念及产生发展进行了解读。阐述了微电影广告自身的优势和竞争力,辩证地探讨了其在市场化过程中所带来的机遇和挑战,力求找到微电影广告的市场化策略,得到有利的发展启示,并使得微电影广告在未来的市场化中取得更好的效果。 相似文献
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韩晓 《现代营销(创富信息版)》2010,(5)
现在,互联网作为第五大媒体,在世界各国广泛、迅速地发展和普及。信息化互联网促使传统商业模式发生了变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,因此网络广告成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。它与传统广告相比具有众多的优越性,但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍。 相似文献
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在市场竞争日益激烈的今天,企业间竞争优势的获得离不开广告的效果,因为广告作为一种信息传播的手段,能够在最短的时间内给予客户最大的影响。百事可乐公司的对外竞争中,广告策略也发挥了重大的作用。本文从广告策划的理论出发,在论述百事可乐广告策略与特点的基础上,对其广告成功的原因作了分析和归纳,以便其他企业借鉴学习。 相似文献
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追随策略是市场后进品牌跟进领导品牌的发展策略,追随品牌如何在本品类中后发制人,赢得市场是企业关注的问题。本文先对追随策略的理论溯源和研究进行梳理,进而对具体品类中的追随品牌的广告诉求策略进行研究,分析其是如何运用追随策略取得市场的。 相似文献
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国文博 《商业经济(哈尔滨)》2011,(20):80-81
OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式,重点突出了广告创意策略,定位准确,合理运用名人代言,借助名人的声势,促使消费者对产品认知度增加,同时将广告以故事情节形式展现出来,进而引起目标消费群的情感共鸣。 相似文献
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TOTO卫冼丽到底是什么东东?卫冼丽的同类产品在欧美、日本的城市家庭普及率达到30%以上,中国目前的普及率不到1%,具有非常大的市场前景。早在5年前,靠冰柜起家的浙江星星集团推出了当时国内第一个“便洁宝座便器”,其主要功能和现在的卫洗丽如出一辙,经过两年的市场运作,最终以失败而逐步退出市场。这些年美标、TOTO、和成、科勒也都有同类产品出售,但是由于说服教育消费者工作没有展开,其行业整体销量不大,TOTO的卫洗丽当时在上海一个月只卖100台左右,整个行业的同类产品都不景气。 相似文献
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本文在内容分析的基础上分别从三个方面论述了实现广告情感诉求的语言策略,其中包括语音策略、词汇策略和修辞策略。 相似文献