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中国体育用品产业目前是“产量大国,品牌小国”。我国体育用品制造业在创名牌的道路上存在差距和不足.国内企业研发能力跟不上,没有属于自己的拳头产品,产品也就没有可比性、没有附加价值,与国外品牌的价格差距很大。我们提出强化优势体育品牌的打造力度,在产品、质量、研发、销售等途径上下功夫,提升国际竞争力,这已经成为了摆在中国体育用品业面前的共同课题。 相似文献
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随着产品的日趋同质化,品牌成为企业竞争中不可或缺的利器。然而近年来中国企业品牌老化的问题越来越严重,企业持续的竞争力不免让人担忧。品牌老化化不是说缺乏消费者的认知,而是由于品牌维护不力导致美誉度和市场占有率逐步衰退,销量下滑,品牌逐渐陷落…… 相似文献
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随着我国市场从产品时代向品牌时代的转变,品牌将成为企业核心竞争能力和可持续发展的载体,市场经济、知识经济和金融开放也呼唤着金融品牌,商业银行品牌竞争时代正在来临。加入WTO之后“,抢滩”中国的商业银行多是国际名牌银行,从这个意义上说,充分认识品牌建设的重要性,认真把握品牌建设的内在规律,确定并实施科学的品牌战略,是商业银行在未来营销竞争中保持主动的关键。 相似文献
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随着我国市场从产品时代向品牌时代的转变,品牌将成为企业核心竞争能力和可持续发展的载体,市场经济、知识经济和金融开放也呼唤着金融品牌,商业银行品牌竞争时代正在来临.加入WTO之后,"抢滩"中国的商业银行多是国际名牌银行,从这个意义上说,充分认识品牌建设的重要性,认真把握品牌建设的内在规律,确定并实施科学的品牌战略,是商业银行在未来营销竞争中保持主动的关键. 相似文献
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一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌,有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实,他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中国企业才可能称雄世界。 相似文献
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论中国体育品牌的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
现今的中国是一个体育产品的生产大国,虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势,但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略,对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述,为中国体育品牌的营销指明发展方向。 相似文献
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孙思哲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):32-33
到2011年为止,我国已有10多万的体育用品企业注册了商标,但是其中被评为"中国名牌"的只包括9大系列的19个品牌,我国本土体育品牌与国际大品牌相比还存在很大差距。本文针对本土体育品牌国际化成长面对的各种挑战,提出产品研发要具有国际水平,塑造国际化的品牌形象,培养和引进国际化的管理人才,强化产品的国际化标准等四项对策。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(12)
进入新时代,我国企业的品牌建设呈现勃勃生机,中国企业品牌建设已缩小了与全球领先品牌之间的差距。与十年前相比,全球品牌总价值500强排行榜中,中国上榜品牌占比由3%增加到15%;在前100名中,中国上榜品牌有21个。在新时代,加强品牌建设对我国企业具有重要意义,加强品牌建设使企业铸就生存与发展的灵魂,有助于企业形成较强的凝聚力,促使企业在竞争中不断地壮大,促进企业显现更多的无形资产,也为企业创造名牌提供有利条件。 相似文献
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中国企业在国际价值链的地位提高问题,是一个如何进行产品经营和品牌经营的问题。在研究成果的基础之上,透过产品经营和品牌经营视角,对企业合理定位,企业快速升级,中国企业发展方向的问题进行了分析。 相似文献
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通过对青岛啤酒、贵州茅台、蒙牛乳业等我国代表性食品饮料品牌国际化市场行为的研究,总结出中国食品饮料品牌国际化的九大策略,即赞助与明星代言策略、产品创新策略、本地化策略、活动推广策略、海外结盟策略、海外并购策略、海外媒体传播策略、国际展会推广策略、国际论坛传播策略,以期为正在实施或准备实施品牌国际化的中国食品饮料企业提供借鉴。 相似文献
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品牌营销——对外贸易新策略 总被引:1,自引:0,他引:1
改革开放以来,我国对外贸易发展迅速,1978年~1998年的20年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.5%。1997年,我国对外贸易进出口总额达到了3250亿元,跨人了世界贸易十强之列。与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况堪忧,目前世界前50名驰名商标中没有一个是中国的。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销。 相似文献
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中小企业的品牌定位策略研究——以金嗓子喉宝为案例分析 总被引:1,自引:0,他引:1
无可置疑,国内市场已经是"供过于求"的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个"响当当"的品牌。目前的中国企业已进入一个新的品牌时代,考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点,归纳出新的品牌定义,创造出一种新的品牌定位方法,希望能够满足现代企业在品牌建设上的需要。 相似文献
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改革开放以来,我国对外贸易发展迅速,1978年~1998年的20年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.5%。1997年,我国对外贸易进出口总额达到了3250亿元,跨人了世界贸易十强之列。与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况堪忧,目前世界前50名驰名商标中没有一个是中国的。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销。 相似文献
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我国出口品牌建设分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济全球化进程的不断深入,我国出口商品面临的国际竞争压力越来越大。为了在国际市场竞争中处于有利地位,更好地实施以质取胜战略,推进我国出口品牌建设就显得尤为重要。目前,我国存在品牌产品占出口比重低,出口品牌价值与发达国家相比差距大,品牌建设缺乏后劲等问题。企业应深化品牌意识和自主创新意识;政府应加大扶持力度,创造条件促进出口品牌成长。 相似文献