从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

创意的价值

创意的价值在于解决问题 创建不是为创意而创意。 解决问题是创意的目标．有了目标的创意就像有的之矢．不会天马行空，南辕北辙，恍惚于世。坚持站在客户的立场，以客户的生意压力为压力解决客户的问题，又具备别人不具备的创意能力创造性地解决问题。这样的创意如果客户不认同，我们一定要争，据理为争，争到他心甘情愿或是拜拜再见。怕就怕咱们自己没有站好位，心中没有客户本位。为一己私利玩弄创意，为一己虚荣狂搞创作，再好的创意点子、创意形式，都属无当无用，只是自我意淫的上品，创意的垃圾。     

展览人心声

一个好的会展策划创意和立题（敢为天下先）往往能催生一个朝阳产业．同时也往往能使一个”夕阳产业”绝地重生。因为一个有好的策划创意和立题的会展项目，它必定是产业界集聚产业精华的舞台，它必定是产业界整合企业资源的舞台．它也必定是产业界碰撞精英智慧的舞台。     

话题：中国广告教育和从业人员的发展——学生的就业问题应该怎样解决？广告从业人员发展趋势如何？

胡晓芸：“中国广告教育”和“中国广告学教育”应该是两个概念，前者不仅仅是一个学历教育、终身教育的概念，还有职业培训的概念，它应该是一个非常宽泛的概念。一直以来由于中国广告的教学、中国广告的研究落后于广告业界的发展，跟着业界走，围绕着业界转，从创意、设计到创意表现，业界流行了新名词、新思想、     

为品牌而战，不为广告主打工——克里奥创意大师、盛世亚太区首席创意执行长Craig Davis

Craig Davis与我们所不同的是，他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里，始终贯彻着“用心去打动消费者”的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的．相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献．而”本土化”只是做不好创意的借口，他会一直坚持自己的立场——为品牌而战．而不为广告主打工。因为他认为品牌的概念已超越了企业主的范围，品牌虽然仍旧抽象，但却是独立的个体，有着实在的内容、有着自身的生命力。     

乱像之中机会丛生

文化产业的乱像 就在国内各省市一哄而起扯起文化产业大旗的同时,作为文化产业＂升级版＂的文化创意产业又以惊涛拍岸之势席卷全球。在这样的背景下,讨论文化创意产业未来中国的意义和价值,必然导致的一个疑问则是,我们既然刚开始接触和学习西方的文化产业．甚至对于文化产业究竟是什么还没有弄得很清楚,那么．对从天而降的文化创意产业的价值进行讨论．是否有虚张声势之嫌疑。     

从对话到联结:建构创意业界与学界联动的莫比乌斯环

第三届天与空创意节以65万人次的线上观看量、7900万的网络曝光量一举成为2021年度中国创意界的"爆款"。本次创意节不同于前两届的一大特色是增设了业界与学界联动的机制,邀请了26位业界嘉宾分享实践经验,同时设置了学界与业界的互动环节,即学界研究者就行业实践者的观点和立场进行呼应或对话。     

粮食干燥技术简述(续十六)

8．5转简干燥机 转筒式粮食烘干机又称圆筒烘干机．其主要构件是一个转动的圆筒，一般只有一个圆筒．圆筒的直径最小为0．3m，最大可达4m，我国粮食转筒烘干机的直径通常为1～2m。     

品牌战略开启中国文化创意产业的未来

继高新技术产业之后,文化创意产业在各国逐渐兴起,被认为是全球经济发展增长的一个新亮点。在经济全球化的背景下,文化创意产业对于国家综合国力的竞争和持续发展具有举足轻重的作用。然而,与欧美、日本、韩国等强国相比．我国现有的文化创意产业基础还十分薄弱。     

润物无声 体验式广告悄然爆发

在中国．我做了20年的广告工作．很多穿着朴素的客户一见面就说．希望得到一个眼前一亮的创意,或者是与众不同的创意．简单来讲就是从没见过的!这说明什么？说明我们的国度从不缺少对求新求异的创意需求!因此广告同行不断地求新求异．不断地刷新国外广告奖项的中国纪录．但市场效果呢,这似乎有点像我们的体育事业,奥运会纪录有很多．但是走到街上看到健康的没几个。     

苹果转变营销策略

媒体艺术实验室TBWA／MAL正在向客户展示自己的最新创意．这时坐在对面的苹果公司老板示意停下．提出了另一个创意并且说．“我们更喜欢这个。”     

广告创意产业发展的三个瓶颈

创意产业是源自个人创意、技巧及才华。通过知识产权的开发和运用．具有创造财富和就业潜力的行业。在国际上规定的13个创意行业中．广告是其中之一。创意产业与传统产业最大区别在于创意为产品或服务提供了实用价值之外的文化附加值,最终提升产品经济价值。     

图像美化世界 创意改变生活——记湖北省第五届科技创业明星企业武汉改图网技术有限公司

武汉改图网技术有限公司（改图网）是目前国内最大的图像处理网站。自成立以来．改图网一直以打造“全球最大的在线图像创意工厂”为目标．始终处于图像创意领域领先地位。改图网是一个涵盖图像创意及处理互动交易平台、图像模版生成技术平台及在线图像处理软件开放平台等三大技术平台的综合图像处理系统平台。所从事的方向横跨内容创意产业与IT互联网产业，     

创意a次方——TBWA广告adidas女性系列创意分享

每一年,阿迪达斯都要向女性运动一族推出新品,所以,每年的广告创作势必都有一番新调整,以配合本年阿迪达斯运动精神的有效传播。2003年的传播方向是"进步无止境",这在阿迪达斯一贯以来强调的"运动无止境"基础上更进了一步,更强调运动时进步的过程。这对广告公司的广告创作,提出了更高的要求。兼之2003年的创意,已不象往年一样由TBWA亚太区的创意人员来秀创意,而是转由TBWA上海的创意人员来操刀主创,并在中国大陆、香港、台湾以及韩国发布,面对这样一个施展创意绝技的大好良机,创意人员自是不甘人后,显示出更高的创意热情。     

运豪车模：站在大象耳边的蚂蚁

陈晓辉说,生意就是生生不息的创意,没有创意,做不长久,有创意, 即使是小蚂蚁也有生存空间从北京飞广州,转火车到石龙,再换摩的,终于到达运豪集团。直到见到运豪集团董事、副总裁陈晓辉时,才知道什么叫做“车迷”。和很多老总级人物一样, 陈晓辉有两张名片,《中国电子商务》记者在印有     

中国新广告评选

创意人最想做又最易做的产品是什么？——运动鞋!最不想做又最难做的产品是什么？化妆品!最想做又最难做的产品是什么？——汽车! 有趣的是．这一期正好数这三种类别的广告入选最多。第一类容易有创意．但如要不同也不简单．NIKE的桃红不像NIKE． PUMA的梦想也如此温情而非动感:第二类创意则更值得致敬．LANCOME其实也能如此生动不呆板,KENZO也可以那么“毒”特;第三类创意则是那么需要同情．汽车总归要成为主体．发挥的空间好像只能加加标题．有品相如奔驰的自然顾盼生辉．品相弱的只好借助风车和相扑……每一个创意都不容易!其实不管哪类产品．都有令人心动的一刻．只看你是否能发现。——杨舸     

英国Bruce Dunlop ＆ Associaters形象片创意欣赏

Bruce Dunlop ＆ Associaters (BDA)成立于1999年．是一个不折不扣的全球创意公司．已在伦敦．悉尼．慕尼黑，新加坡等地设立分公司，为全球传播业与广告商提供精妙绝伦的创意和顶尖的服务。     

创意高端峰会登陆上海

为帮助中国企业更加了解国际市场并构建一个中外创意交流的平台，横跨中英两国三地的创意高端峰会——“设计盈利：擅用设计 放眼未来”系列大会，于日前在上海举行。大会由系列会议和工作营组成．提供了一个发现创意流程和设计策略如何帮助企业获得竞争优势的机会。     

广告创意形式谈

广告是一种商业行为，创意是它艺术的．人性的外衣，它可以将广告活动推向一个沸点，使消费在创意的光芒中激动、行动。创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费诉求的主要动力。     

七零八落不关七零代

“时间是什么？我知道它是什么，但是如果有人这样问我．我则无法明白地告诉他答案。”这是公元4世纪时．圣奥古斯丁对时间的评述。”创意是什么？我知道它是什么，但是如果有人这样问我．我则无法明白地告诉他答案。”这是我．一个做了10年有余的创意人对创意的理解。