广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

论宝洁营销策略之——优良产品与优质广告

本文主要分析宝洁公司在中国所经营的成功营销经验包括广告和多品牌经典营销策略;始终秉承"顾客至上"的经营理念,做顾客真正需要的产品;塑造了完美的企业形象。提出了产品与广告的完美组合是使宝洁取胜市场的关键。     

微电影广告渊源的探究——从两则典型的微电影广告谈起

微电影广告起源于经典的故事型广告;微电影广告为广告创作提供了新的方向;故事情节和产品的融合是微电影广告的精髓。     

以大数据为基础的广告技术带来的品牌传播的变化

数字营销环境下,大数据被提高到一个十分重要的位置,各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用,且广告技术也在不断地发展,各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释,重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析,从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。     

苏秋平（Peter Soh）

广告并不是夸大其词，千万不要承诺你做不到的事情。不要去卖弄你的小聪明，幽默的广告是最容易得奖的，但是建立在交流沟通上的作品才是好的。     

从语用角度看广告语创作

广告大师奥格威说，广告是词语的生涯。这句话无疑道出了广告语言对广告的重要意义。无独有偶，另一位大师李奥贝纳说，文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。如果说大师们对广告语言的认识闪耀着天才灵感光辉的话，那么当今中国广告学界对广告语言的研究则无疑是建立在细致深入的辛勤工作基础之上的。本文想要探讨的是广告语言应该具有那些特点。     

质感

朝日是日本的一个啤酒品牌。在广告风格上,日本人的啤酒广告与那些欧美的啤酒广告有所不同,它不像喜力可以做得很另类有趣、也不像百威可以做得轻松幽默而不失人性化。相对来讲,它的广告非常严谨朴实,但是从市场回馈的角度来看,这样的广告却是很有效的。随本篇陈列的作品大致有三类,一是原产日本的典型即在日本制作完成的广告,二是用日本     

怎样在广告时段留住观众

电视机进入遥控时代之后,广告主的新烦恼也随之而来,往往花了大价钱在电视媒体上投了漂亮的广告,可是在电视节目中间插播广告的那几分钟,广告主费尽心血要吸引的那些消费者,却轻松地利用遥控器换台,或者离开房间去做别的事情,根本没有被广告“打中”,更不用说会产生购买产品的欲望了。那么,这种状况有什么方法能够避免吗？     

经典条件反应理论与企业形象广告

本研究根据经典条件反应理论来分析目前我国企业广告现象，结果发现，我国企业做企业广告甚少，既使做企业广告，也存在着企业广告类型单一，倒置效果出现的比率较高的现象。     

《梦的解析》

广告的较量其实一直以来都是洞察他人心理的能力的较量,与其看很多匆匆写就的应景广告和营销书籍,不如从经典入手,了解人类曾经为洞察自身和他人的心理所做过的种种努力。     

名人广告的风险及其防范

当前,名人广告铺天盖地,面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险.     

区块链广告:产业运用与生态重构

区块链的分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大技术特征成为颠覆广告行业的巨大力量。广告业界已运用区块链技术搭建了广告供应链区块链协议,致力于广告数据确权与多方协作。基于区块链技术的特性,可以构建一个区块链技术下的去中心化智能广告交易平台,实现广告活动主体间点对点的直接交易,智能合约自动强制执行,做到广告数据真实透明。区块链技术可以解决当前程序化广告发展过程中出现的流量作弊、媒介透明、品牌安全、个人信息保护等生态问题,可以重构一个健康透明的广告生态。     

体育明星的负面新闻对所代言广告效果的影响研究

本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻（自变量）是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广告信任度。研究发现：体育明星的负面新闻会显著地降低公众对广告代言人的信任度,也会降低公众对其所代言广告的信任度,说明广告代言人的负面新闻会影响广告的效果,但是对代言人自身信任度的影响和对广告信任度的影响程度不同,分清影响发生在哪个部分和影响程度可以在一定程度上降低因强制性中断广告所带来的损失。     

亦真亦假房产广告

本来呢,在买房这件事情上,广告应该是收集资料的挺方便的渠道。遗憾的是,现在的房产广告多如牛毛(据说有人在买房前仅两个月的周末积攒的楼书和广告就有一人多高!),而且广告里的奸计多得很:"比如广告上说‘紧邻中关村’,就有可能在密云呢;广告上说‘小区配套花园’,可能就是一个亭子加一棵树;广告上说‘步行五分钟到……’,你这五分钟得用王     

这个行业淘汰过好几批人

从1977年步入广告业开始,对广告行业的认识由模糊逐渐变得成熟、理性。香港及大陆广告的这几十年如大浪淘沙,已经基本淘汰了四批广告媒介人。二十世纪七十年代末,香港的广告业还基本处于无序状态,缺乏健全的行业规范,媒介投放还要靠关系和人情,很不正规,第一批淘汰的多是那些通过关系人情来做媒介工作的人;八十年代,一些国际客户要求媒介人能提供相关的数据,数据变得尤为重要。为客户提供数据,之后把很枯燥的数字变成故事,以文字的形式反馈给客户,这种数据要求实际上是一种新的创意,那些对数字不敏感的媒介工作者则     

中国报业:盘点2010 展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18.9%,比广告市场整体和电视的     

不是“非主流”,而是后现代广告--分析diesel经典后现代广告及其走向

随着大数据时代的发展,后现代广告逐渐盛行,很多品牌都开始利用它,但很多人因为后现代广告晦涩难懂,所以把它当作了“非主流”,但其实并非如此,后现代广告是一种强调了广告设计的意识形态作用;改变了现代广告设计的风格;以晦涩荒诞的表现和漂亮的面目呈现的;手法怪异、内容模糊、主题反叛的广告风格。它有着强烈的否定与破坏色彩,重视解构而轻视建构。光是这么名词解释恐怕还是难以理解,在下文我就会举例来分析一下diesel广告中后现代的表现手法具体是如何进行的。我将从Diesel的经典广告入手分析当代广告中常见的后现代手法的四个模式:叛逆与颠覆、痴迷与热爱、虚构与重建、他者与另类。并提出我对diesel未来广告发展方向的建议。     

拍卖创意？

新书《一个人的奥运》，汇集了潘友林的300个广告剧本。这些剧本涉及各行各业，大多没有实施过；但是，它们应该比那些我们见过的广告更让我们快乐。     

广告市场,冷暖自知

广告市场因为金融风暴而跌入低谷,其主要原因在于金融风暴让很多企业紧缩资金支出,其中广告对很多企业决策者来说是首当其冲应该砍掉的一部分，与之同理，在大企业的广告支出中，首先砍掉的就是那些非常规的广告媒体，尤其是新近兴起的网络及其他小众媒体；于是就出现所谓的广告市场萎缩的“假象”。     

用刺猬精神成就本地移动广告领头羊——专访点媒Lomark副总裁谷岩

正在搏杀激烈的互联网广告市场,要和行业巨头抗衡,必须聚焦于一个切入点,只做一件大事,并坚持不懈,这是形成独特竞争力的必然途径。随着移动互联网下载App、用手机看视频、移动购物等高流量消耗行为的门槛不断降低,一些新出现的广告展现形式和技术成为移动互联网营销的发力点。而本地化移动广告因其效果好、价格低而迅速被众多广告主所关注,以精准的广告切入