传统广告公司已死

数字化时代,传播就是销售,销售即是传播。传统广告公司必须研究大数据时代的传播技术与创意规律,重新构建新的业务模式。大概在五年前,就有人在思考广告行业的未来发展和变革趋势,传统广告会否因为互联网这头猛兽的到来而垮掉?当时这是一个有争议的话题,而今天答案已显而易见。     

让广告传播进入新媒体时代

经过近十年的发展,尽管网络广告本身有一些优势而且也在进行不断的提升,但也仅仅只是作为一种单向传播,打扰受众浏览或是“逼迫”受众观看。因此,随着传统互联网广告的泛滥和重复,人们的排斥度日益上升,接受度日益下降。据在线发行商欧洲协会(OPA)和欧洲交互广告协会(EIAA)分析指出,传统的在线旗帜广告正在走向死亡,数据显示,传统的468x60规格的旗帜广告占有率已由2006年上半年的21%下降到了2006年下半年的13%。     

为“传统广告已死”正名

正广告自身不断地演变发展,没有新旧之分,没有高低之分。2013年有一股声音在说:"传统广告已死。"这是一种不科学的说法。首先,这只是《哈佛评论》的中文版编辑制作的一个标题,《哈佛评论》本来是很严肃的商业评论专业杂志,可是为了争夺眼球它弄了个噱头。传统广告已死这个说法本身就不严谨,如何定义传统广告。如果是行将就木的,过去的、落后的,肯定是要被新的东西所替代,这是一个自然规律。广告既有传统也有新生,在生命周期内的消亡很正常,之后总有新     

新传播时代的广告理念亟待转型

如果说,在前几年宣称传播的广告时代已经来临,在很多人看来还为时过早或不以为然的话,到今天,随着微博、微信等互联网、手机媒体新功能的不断开发运用而发生的一系列与传统广告方式迥异的爆炸性成功营销事件,就不得不让在这些事件中缺席的传统广告公司和广告人面对现实,反省我们的广告理念是否存在问题,是否已成明日黄花了。     

富媒体技术与网络媒体及传统广告的兼容

所有广告人都在考虑单一的广告模式所面临的问题。我认为互联网媒体可能会颠覆传统的媒体。     

思考后广告时代

数字时代的来临使得我们的交往更密切而且互动更频繁。广告公司代理商产生了很多新的思维、新的方法从而使信息更有效地传递给消费者,也由此产生了很多新的理论。虽然形态在改变,但是广告人很多思考的方式还没有改变,依旧是从报纸、电视寻找回馈的信息。以前观众不管是看报纸还是看电视,主要是想看内容,想看节目,广告的出现使得想看的节目     

社会化媒体时代广告如何互动？

在碎片化与平台化并行的媒体时代,广告传播演变得更为细碎。向消费者灌输式的广告传播时代已经过去,社会化媒体平台特性使得广告传播中的广告主与消费者有机会紧密联结在一起。最新数据显示,截至2014年1月,活跃于社会化媒体上的用户数量超过了互联网,占到了中国人口总人数的42％,     

掀起了我的盖头来——“新经典”与“宗申摩托”的广告“试婚”

都说广告费中只有一半是有效的。雾里看花，知道是哪一半的，即为“高手”，而高手不常有。     

e时代，都市报广告经营的春天还会来吗?

作为中国报业面向市场的改革产物,都市报因贴近市民生活的报道特点,曾掀起了发行数量和广告投放的历史高峰,同时也引发了激烈的行业竞争。而当内部竞争的阵痛还未彻底消除的时候,都市报便遭到了以互联网为代表的新媒体的猛烈冲击。从CTR市场研究所提供的数据来看:2007年报纸广告投放总额同比下降了1%,从近两年的低增长转为了负增长。曾经的春天正在远去,在整体行业发展低迷的形势下,都市报广告经营能否从困境中走出?是营销传播领域人士共同关心的话题。     

新常态下的蝶变——访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚

2020年,后疫情时代,广告业的生存环境已经被重塑。在碎片化、多极化的媒体传播语境中,在升级和降级的多维市场中,在线上、线下的博弈融合中,老牌广告公司的经营模式经历着自我国广告业恢复以来最严峻的挑战。这一年,很多广告公司经历了业绩下滑、公司裁员等窘境,广告业正在经历裂变。尤其是对于老牌广告公司来说,已经毫无退路。广告人肩扛创意的武器,正在进行新的升级和再造。     

新广告时代的来临

传统意义上的广告，也是大家所最常见的：赋予某个品牌定位，根据这个定位制订详细的推广计划，媒体在其中的作用，多数是作为传播的渠道出现的。但是在2005年，湖南卫视的火爆突然打破了这一规律。媒体，特别是与媒体深度合作的重要性浮出水面，媒体不再是单纯的扮演传统传播渠道的角色，媒体将成为整合行销的重要组成部分。     

松下将广告拍摄引入数字时代

中国商务广告协会与松下电器（中国）有限公司于2009年1月9日共同举办了“品味数字、影像party”活动。来自于商广协中国4A成员及其它广告公司、麦肯光明、李奥贝纳、腾迈广告、海润新时代等共20余家参加此次活动。     

浅析3G时代手机广告的发展

3G时代是分众传播的时代,是创意传播的时代。与传统广告相比,3G时代手机广告具有许多无与伦比的优势。3G时代手机广告具有更强的伴随性、精准性、互动性以及更高的关注度。     

品牌3．0时代什么比广告更有效

在一个新的品牌环境下，你的独门秘技是什么？市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包。处在如今这个信息与传播世代，广告传播越来越被商家倚重，共至已经成为很多商家市场营销的圣经。     

传统广告遇到互联网,不革命就消亡

曾经无比荣光的传统广告公司正在面临着一场数字化的洗礼,有可能是新机,但也有可能是劫数,无论怎样可以肯定的是,自恃清高、不思进取的企业终将面临淘汰。广告代理市场的渐渐萧条,传统广告人才的流失,数字解读能力不足等等现象的出现,似乎都在传达一个信号,曾经无比荣光的传统广告公司正在面临着一场数字化的洗礼,有可能是新机,但也有可能是劫数,无论怎样可以肯定的是,自恃清高、不思进取的企业终将面临淘汰。     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。     

RTB广告的观念决定论

大众传播时代，精准的信息传播只是一个奢望，而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。     

手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，     

网络与数字传播时代广告告知功能的回归

广告，从某种程度上是为了消除市场信息不对称，但是在传统媒介时代，由于工具性限制和人们在利用广告过程中不断张大其诱导功能，使得广告又在不断强化信息不对称。广告的公信力在不断丧失，