2007互联网驱动力

网络广告,盈利模式层出不穷 DCCI互联网数据中心2007年9月26日发布的研究报告显示：2007上半年中国网络广告市场营收规模（不合搜索引擎在内）达32．7亿元人民币,预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）达76．23亿,较2006年增长53．07％。网络广告市场最大的发展潜力在于变化。2007年,网络广告联盟、视频广告、游戏内嵌广告、社区广告、文中关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告显示了强盛活力,未来将赢得更多用户需求和广告主注意。     

《拳打策划 脚踢广告》

在策划和广告的地面上．真正的街霸不是西洋拳王．不是气功大师．而是黑市拳手。他们没有让人眼花缭乱的头衔．没有大师称号，没有获国际大奖的漂亮作品，大都不为人知．甚至他们都不认为自己是策划人或广告人。但他们在智业所需的技巧上非常全面老到．既能拳打策划，又能脚踢广告。     

中国广告主如何付费？——支付方式仅是合作条款的一部分，是可以商谈的

广告不仅是创意的游戏．更是金钱的游戏。广告主是如何支付广告费的？比如．他们如何分配广告费的比例？他们愿意先付费还是后付费？他们愿意为优秀的智力贡献单独买单吗？等等：这份深度调查将回答这些深藏于人们心中却又没有答案的重要问题。应该承认．目前中国广告的研究水平已经上升到一个新的台阶．但是．不从从哪个角度看，作为广告运作中坚力量的广告主的研究还是一个薄弱环节。近年来．本刊推出了一系列广告主态度与行为研究的调查报告与文章．一方面是填补广告研究的学术空白，另一方面．也是满足广告公司．媒体与企业广告运作的切身需要。希望我们的努力能够为你的广告实践提供实实在在的帮助。     

让广告业踏上一个新的平台

作为一个广告学者和广告教育工作者，在我们多年的教学和科研工作中，有两件事情让我很苦恼：一是在各行各业的从业人员都为之奋斗的专业技术职称的评审中，广告行业没有；二是在高等院校和科研院所十分看重的中文核心期刊中，没有广告的专业期刊。前者导致的结果是，广告业没有专业技术等级，衡量广告人才的标准就是能不能挣到钱，     

浪淘金:赢在创新

广告主根据有效的电话访问数量向网站付费,这一理念创新足以颠覆传统广告业2008年,爱方视觉婚纱摄影进军北京,初来乍到的他们对消费者和广告媒体都不熟悉,如何能够快速打开局面扩大业务是爱方总经理李东骏面临的头等大事,他尝试在刊物、网站等媒体投入广告,一通广告攻势下来,资金投进去许多,但公司的业务却没有明显增加。爱方视觉婚纱摄影遇到的困惑,也正是众多急于寻找目标客户的中小企业主的问题。传统的品牌广告需要漫长的     

中外广告环境差异的新思维

说起中国的广告现状，会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗。我和许多人一样，认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告，需要叫卖式的广告来帮助企业在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下争夺市场。知识水平决定受众能否理解广告。中国农村市场的广大消费者受教育程度较低，理解广告的能力较弱。城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌，没有时间也没有兴趣去看广告。所以，中国广告要做的平直简单，要让他们看得懂，用他们的方式来打动他们的心，才有可能带动产品的销售。     

外包的下一站

哪些可以外包？哪些不可以外包，外包到底有没有边界？理论上来说只要是非核心业务．都可以外包出去。目前像耐克这样，只关注广告、设计和品牌把制造外包出去的公司正在成为模仿的对象。     

价格间谍：像“做贼”一样挣钱

今年初，国内某知名电器深圳首家连锁分店开业，他们在制作商品价格广告和选择发布广告的时间时非常谨慎，一直到截稿的最后5分钟，他们才把广告内容送到报社。难道他们是临时才把广告内容想好吗？非也．他们这样做的目的就是为了防止“价格间谍”。     

发现创意 以广告唤醒大众记忆

“在2．5分钟的商业广告时段内，如果出现了4个以上持续15秒的不同广告，那么，每一支广告的效果都会降低到几乎为0。”知名营销类书籍《引爆点》中曾记录这组让人心寒的数据。那么，广告要如何真正走进受众的视野，甚至心中？     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

Google新的财富之门

Google最初成立时，没来得及设计首页，也没有广告，不料就是这个页面的空白部分成就了它“互联网上帝”的权威地位。它创造“芝麻开门”的神话。     

广告：我不只要和你谈情说爱

“电视也播了，公关也做了，网络也投了，怎么还是只见楼梯响，不见人下来？消费者难道真的不知道我对他们有多爱，有多真吗？”不只是广告主百思不得其解，消费者的飞速变化也让诸多广告老将无所适从。难道广告真的已没有了新鲜做法？我们细细留心，就可以发现，一股广告新风正在全球兴起．     

发现刀片的驱动力

19世纪末20世纪初,新发明如雨后春笋般涌现:电话、无线电、电灯、汽车、留声机、电影摄影机……在众多的发明中,金·吉列发明的一个小小刀片显得微不足道,然而这一个小小刀片却大大改变了人们的生活。     

创意代理按照四个标准进行评估

根据各广告代理向胜三公司提供的报告．他们2005年度广告业务的得失记录成为计算衡量这一项目得分的基础。广告代理的规模以及赢得新业务所占的递增值的百分比都将权衡这个项目的最后得分。有三个代理没有积极参与这个计分活动．我们对他们全年的新业务净收入作了估算。     

新的汽车广告聚焦节省燃油

来自10月14日《佛罗里达时报》消息．由于近日高价燃油的风潮席卷了美国的大部分地区．汽车广告商开始转移广告的重点．加强宣传汽车的省油功能。     

在线广告业迫切需要一个新的测定标准

数字媒体的测定标准现在还是一团乱麻,对此我们都有责任。如今,有越来越多的网络数据源源不断地被发布出来,但很多数据之间却自相矛盾,真假莫辨。我们还没有找到一种“硬通货”来支配广告运营的计划、购买与投放。并且，就整个业界来说，我们甚至形成了一种错误的观念：在线广告不是品牌的孵化器。因为我们让点击率这种直接的网上反馈作为在线广告估价和购买的标准。     

Frank Lowe Sequels（Ⅵ）：Frank Lowe后遗症（六）

合并继续前进 到了2002年，灵狮广告再次尝到了苦涩的滋味。这一年，他们遭遇了庞大的客户流失，从Verizon通信、喜力啤酒到一年前他们重新获得的健怡可乐，总业务价值高达2亿美元。翌年2月，继99年的大合并后，IPG试图再次拯救灵狮广告，这次它把Bozell和灵狮广告合并。[第一段]     

事件 工商总局监测抽查发现：主要网站广告违法率33％

据新华社北京1月13日电国家工商行政管理总局对搜狐、网易、腾汛等20家主要俐站2013年月至12月广告发布情况进行监测抽查发现，在被抽查的105．6万条次各类网络广告中严重违法广告34．7万条次，约占总量的33％。工商总局广告司13日通报了上述情况     

日本第57届电通奖作品欣赏——日本“元气”的迸发—就第57届广告电通奖对竹内奄也与藤田淳两位先生的采访

第57届广告电通奖于今年7月在日本东京广告博物馆展出。作为日本广告界最具影响力的广告电通奖．不仅使日本人的眼球聚焦．想必也受到国内同行的关注。在我们即将迎来第39届世界广告大会之前．先来关注一下作为世界重要成员的日本国．它们精致而温馨的广告。为了更好地理解日本的广告．笔者采访了电通公司广告电通奖审议会的事务局长竹内奄也先生．与广告电通奖事务局部长藤田淳先生。他们的分析可能有助于我们更好地理解电通广告奖。     

数字

1亿 Chegg．com是两个大学生创立的网站,2003年刚成立时主要是为大学生搭建买卖旧教科书的平台,依靠拉广告来赚钱。后来两位创业家将这个平台改造成一个“有手的平台”。他们伸手帮助所有有需求的人,就算没有旧书,他们也想办法弄几本旧书来给他们