共查询到20条相似文献，搜索用时 234 毫秒
1.
2.
品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。 相似文献
3.
2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢？下面就让我们来仔细分析一下。 相似文献
4.
《现代营销(创富信息版)》2019,(11):150-151
植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。 相似文献
5.
6.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(2)
电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。 相似文献
7.
传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一闲境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？ 相似文献
8.
9.
10.
植入式广告的发展趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。 相似文献
11.
植入广告为何难以定价？根本原因在于植入广告更注重信息或意识的传达，所以对其效果的量化面临着更为复杂的变量。在此我们从广告的植入形式和系统要素两个角度来预估植入式广告的价值。 相似文献
12.
13.
14.
《中国广告》：这次唐山市的城市形象推广有哪些成功和不足之处？
郑香霖：我认为它的成功有两个部分，一是电影可能是最卖座的，另外一个，是背后的唐山市。主旋律电影对品牌的影响是因为这类型的电影不能太商业化，不然会被别人骂。但从营销专家的角度，假如我们把唐山作为城市营销植入内容来看的话，达到的效果或许没有商业片《非诚勿扰》中产品植入的商业效果，商业目的更直接。 相似文献
16.
17.
微电影：凯迪拉克的广告新尝试 总被引：1，自引：0，他引：1
微电影,让植入不再成为内容的干扰,而本身就在创造艺术。比电影短,比广告长,并不是对微电影的准确描述。微电影是让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。不是广告植入电影,而是电影植入广告。 相似文献
18.
也许你对植入式营销的提法并不陌生，可是你对植入式营销的了解究竟几何？铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木，老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面，美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索，究竟谁才是功夫之王？ 相似文献
19.
20.
社区营销作为新的营销方式而备受关注．人们越来越认为单纯的banner广告的效果将会下降。从全球的趋势看．硬广广告份额在下降，软性广告、公关费用在上升．而作为新营销的重要代表的社区营销越来越受到重视。那么如何理解这个社区营销呢？目前它有哪些模式？这些模式有什么优势和不足？ 相似文献