对话：做赢得中国消费者的创意

南京财经大学物流与营销管理学院院长乔均:今天听了很多专家的发言,感觉带有一种导引性,似乎数字媒体时代到来了,传统媒体一夜都被颠覆了,创意发生变化了,时代发生变化了,你认为这个说法对不对?     

走出办公室,创意自然来——对话Isobar亚太区执行创意总监Graham Kelly

Do something new,and help others do something new.(不止自己,也帮别人推陈出新)Graham在采访中不止一次提到这一点。     

创意的“镣铐”——相关性

生活中，乐趣和烦恼总是相生相伴。广告亦然。比如最富有魅力的创意工作，就绝非天马行空，而是戴着镣铐的舞蹈。     

品牌对话：品牌传播VS品牌实战

进入21世纪,品牌大潮在华夏大地涌动. 　　如果你用百度的搜索引擎来搜索“品牌”,就有560万条之多!     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

阳狮广告（北京）执行创意总监 赵军：只是做喜欢的事儿

采访到Jason很不容易,一方面是因为他很忙,另一方面则是因为他的低调。谈到上一回接受采访,已经是8年前的事情,Jason还记得他的名字——方立军。我告诉他,小方也是我们《广告导报》的人,如今已经是一家公司的老板,买卖做得火热。[第一段]     

张喆翔：媒介公司的创意空间更大

2006年出任竞立中国董事总经理的张喆翔，带领这个年轻的团队经过两年的努力，成长为集团第二大媒介公司，同时也是2007年成长最快的公司。回顾这三年的发展，张喆翔认为现在就谈“成功”为之尚早，他说：“竞立在成立之初的愿望是携手在中国成功的品牌一起成长，三年过去了，竞立所服务的客户都取得了长足的发展，这是让我最自豪的一件事情。”     

对话：寻找视频＋搜索的创意空间——“互联网的电视时代”研讨会纪实

公众关注网络媒体的搜索引擎。一方面极力推崇他们技术的普世性。另一方面则津津乐道于竞价排名运营模式的背后。这两种取径。各有其立场与用意，但也分明折射出今日分析搜索引擎的两种窘境。随着科技的进步。现代社会的人们对奔涌而来的海量信息往往有种莫名的焦虑和迷茫。而搜索引擎在这方面的成就，却是让他们有着直指信息海洋彼岸、海底捞针的那份欣喜。另一方面。由于技术结合资本短时间制造的财富神话，与公众认知的经历相差甚大。于是心理上的距离让大众对其财富获取的臧否也是不遗余力的。不难理解。这种心理距离上的有意或无意。往往也强化和放大了搜索引擎这个纯技术相关联的话题性。     

当产品成为一种媒体,玩好它——Isobar可口可乐创意团队负责人谈可口可乐昵称活动

正在这次风靡中国的可口可乐昵称活动中,Isobar的可口可乐创意团队没有单纯照搬澳大利亚的先例,而是结合品牌在中国的实际情况和属性,重新量身打造更合适,更好玩的品牌活动。林佑庭知世·安索帕业务总监:这次活动与先前澳大利亚的案例不同。在澳大利亚,可口可乐瓶身上印有常见的英文人名,讯息非常清晰简洁,你很容易就能找到自己的名字和属于自己的那瓶可乐。如果把这个创意照搬到中国,就没办法执行——中国的姓名太多,单是百家姓就是个庞大的体系。我们的做法是通过网络语言找到消费者在生活和网络行为上的一些相     

特步：专注足球，创意制胜

2010年,这个被称为“足球年”的年头里,一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是,谁动了世界杯这块“奶酪”,谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国,还没有哪个品牌因足球成名,这其中有足够的空间和机会,关键要看如何“动”,从哪里开始“动”。     

尊尼获加：“对话”中国消费者

在洋酒市场,相较于芝华士和轩尼诗,尊尼获加是后来者。但其正在扮演赶超者的角色,尊尼获加对数字媒体的运用让其在核心受众群当中留下了鲜明的品牌印象。对于消费者来讲,尊尼获加是一个可以和自己对话的品牌。     

城市文化创意产业集聚对城市经济的影响——以北京各大主要文化创意产业集聚区为例

为了构建宜居城市,优化城市及其产业的规模、功能和结构,从而满足居民多样化需求,城市发展和改造迫切需要有大的规划。创意产业便是城市发展过程中的一个新星,作为全球产业结构调整和升级的背景发展出的新型产业,它不仅衡量了一个国家或地区的产业结构、城市功能和消费水平,还衡量了一个城市经济发展水平。本文就城市创意文化产业的集聚现象,对城市经济发展的作用加以详细论述。     

UBP：品牌整合时代USP的演变

一、解读USP 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人,在20世纪40年代早期,达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1.5亿美元,非但没有失去一个客户,还在前所未有的情况下,为其客户创造了戏剧性的高销售额,这在广告界不能不说是一个奇迹,下面我们来看一下到底什么是USP?根据罗瑟瑞夫斯     

魔盒：走进流动的零售空间——对话YAANGLife品牌创始人王杨

在这个小小的像是微型博物馆的公众空间里．人们可以走进去参观．甚至购买这些创意产品。这个套着集装箱外壳的空间其实是一个流动的小店铺——展示着设计师的心血、梦想和期待。     

永不落幕的珍珠红桥——对话北京红桥市场总经理解文生

<正>"京城珍珠第一家"、"北京商业特色品牌"、"外国女人心中的长城"……集这种种珍贵殊荣为一身的,就是位于天坛东门的北京红桥市场。红桥市场,以珍珠享誉世界,平均每年接待一百多位国家元首、政要及夫人,光     

做最美的女人——《财智领袖》对话美国伊芙心悦全球CEO及首席创意师沈宏

问：可不可以简单介绍一下自己？沈宏：我是非常简单的一个人,最早是一个外交官,随着改革开放大潮出国留学了,遇到了羽西,和羽西一同创立了一个品牌,改革开放三十年我创立了两个品牌,一个是羽西,一个是伊芙心悦,一个是最小面积的脸和化妆品,还有一个最大面积的是服装,我说如果把非洲女人的脸放在一起就是一个小小的中国地图。     

致力做强红木家具文化创意产业——记北京嘉乾阁红木家具有限公司总经理胡钢新

3月25日,北京嘉乾阁红木家具有限公司成功举办了“中国人家·海峡两岸文化交流会”。作为红木家具企业,北京嘉乾阁红木家具有限公司的系列产品深受两岸与会者的瞩目和赞誉。近年来,随着国内艺术品市场的繁荣,红木家具也备受众多消费者的喜爱和青睐。在如今的红木家具行业,要用做文化艺术的态度,探寻红木家具审美艺术之路,寻求红木家具更好的艺术表达方式。北京嘉乾阁红木家具有限公司就是致力做大做强红木家具文化创意产业的领军者之一。     

茶行业的品牌连锁加盟不宜过快——对话北京天月茶超市董事长李晓毅

作为有上千年历史积淀的中国茶文化,内敛、宁静、重德、尚和,堪称中国传统文化里的一朵奇葩。同时,茶又是一种极佳的健康饮品,绿色、安全、提神、保健性强,被誉为21世纪健康饮品首选。科技的发展更是给茶行业带来无限的生命力,如今的茶产业不断创新、产品越来越人性化,几乎能够满足各种理性需求。融文化、健康、科技于一身,这就是今天的中国茶。     

论“和谐计生”：理论与实践的对话——背景

“和谐”是中华民族传统文化的精髓。中华文明本质上是一种“和”的文明，《老子》第十二章说：“万物负阴而抱阳，冲气以为和”。一个“和”字就概括了万物依存的关系。《论语》：“有子日：‘礼之用，和为贵。先王之道，斯为美”’。在这里，“和”不仅是礼之所用，也是为政之道，秩序之美。《礼记&#183;中庸》以“和”为“天下之达道”，能“和”则四通八达，无往不利。达到“中和”，则天地得正，万物得育，所谓“致中和，天地位焉，万物育焉”。可以说，“社会和谐”一直是中华民族孜孜以求的社会理想。从“和为贵”的处世哲学，到“和而不同”的文化理念，从“天人合一”的自然意识，到“协和万邦”的国家观念，到“美美与共”的文化自觉，深刻地影响着中国社会的发展，中华文明的繁荣。     

数字广告：设置体验的过程很重要——对话知世安索帕大中华区执行创意总监 沈翔

一个从高中就开始“做广告”的广告熟手,他的愿望是可以一直做广告直到退休。15岁开始读美工科学校,学习编织、雕刻、版画……大学就读美术系,甚至服兵役期间也在美工组工作,归根结底,“只要好玩就好”。