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中国的广告业在改革开放后发展得非常快。2003年以后,外资广告公司进入中国有了一些新的措施和规定.在这样的冲击下.中国本土的广告业总体呈现一种上升的阶段.也可以说是一个充满活力和激情的阶段。但是目前广告公司也遇到了比较大的障碍,这个障碍就是广告公司的规模比较小并且非常分散,而且我们广告公司在管理方面比较差,在资本的运作上没有什么概念。所以说本土广告公司在发展上应该是遇到了一个瓶颈。 相似文献
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中国的广告公司自1979年发展至今,基本上遵循着三种形态:一种是自我探索,自我创新地发展,这是本土广告公司主要的发展方式,其特点是照猫画虎,今天仍有大部分中小型广告公司这样生存着;第二种是国际4A形态。自进入中国以来,国际4A就吸引了众多眼光,对中国广告公司的发展起了重大推动作用,一些本土广告公司模仿国际4A的作业方式, 相似文献
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从战略区域市场走向全国市场过程中.广告公司和媒介.机构角色定位应当和广告主从区域市场走向全国市场所要做的工作相适应.一个合格的广告公司和媒介机构要在广告主的市场扩张中至少充当如下八种角色。 相似文献
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我相信很多中小企业都是变革转型中的企业,知道自己在什么位置,知道要去哪里,而且还应该知道该怎么去。广告公司面临的是如何在沟通传播上去帮助它的课题。一个中小企业也好.大型企业也好.对广告公司来讲.基本工作的概念是一样的.应该大小通吃。 相似文献
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国际广告公司在一百多年的发展过程中形态发生了巨大的变化。从《广告时代》2003年发布的两份调查(表格1和表格2)报告可以看出.目前国际广告公司的竞争基本上都有资本雄厚的广告集团作为背景。可以说,现代国际广告已经形成了“广告公司比广告、广告集团比资本”的局面, 相似文献
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随着企业营销传播环境的变化以及国际广告集团本土化战略的成功实施,本土广告公司的核心竞争力正在逐渐被消解,经营业务转型与管理创新成为新时期本土广告公司发展的重要关键词。本文重点分析了我国本土广告公司核心竞争力消解的现状及其深层原因,并从业务重构与管理创新的双重维度提出了本土广告公司核心竞争力提升的策略。 相似文献
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广告公司与客户的合作不外乎有两种模式。一种是客户广发英雄帖,不断地找新广告公司,耗费大量的人力物力,几乎让人怀疑该客户财大气粗,专门开辟了一个部门,别的什么也不干,就考核广告公司。并且,即使和某个广告公司合作非常圆满,他们也不肯在下一次轻易就把橄榄枝抛出去,仍要来一次比稿才放心。 相似文献
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在现代广告公司的发展历程中,奥美和麦肯可谓是世界广告业的“双子星座”,二者凭借着良好的经营业绩和传世的作品在广告史上留下了光辉灿烂的一笔。但令人惊叹的是,二者虽然都是国际4A广告公司,都隶属于大型跨国传播集团,但其发展方式却大相径庭:奥美走的是一条并购之路,通过并购重组陕速扩大自己的势力范围;而麦肯走的却是一条“自生”之路,通过不断强化自己的核心竞争力来攻城略地。 相似文献
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《广告导报》2006,(8):91-97
2006年对于中国的国际广告公司而言,或许,是具有重要意义的一年。政策对于外资广告公司全面放开,一些本土广告人士解读说,喊了那么多年“狼来了”,这回,狼真的来了。
2006年这就已经过去了一半,对于多数的广告公司——本土的以及国际的——一切也仍旧在有条不紊的前进着,没有并没有什么突兀的事情发生。对于外资广告公司而言似乎存在两条去路,选择独资或继续合资。然而事实上这个命题并不具备实质性的意义,即便是出于此前合资的状态下,整个公司的经营、管理乃至理念。外资公司其实也一直在沿用自己独立的体系,所谓本土化,是策略所致,而绝非合资的结果。对于本土广告公司而言,路只有一条,努力,继续努力!
进入2006年我们可以看到,广告行业的争夺已经不是原先所谓本土广告公司与外资广告公司的争夺,阵线已经不再是由国别来划分的了。市场在走向细分,广告公司再日趋专业,实力和对于市场的准确洞察才是存在的砝码!国际公司本土化,本土公司国际化的战略阐明了:中国广告,是中国的,也是世界的!
我们已经从太多的。中国声音”中来了解过中国广告的过去、现在和将来。本期专题,我们将从几位外国同行的眼中,来看看中国的广告。这一期的几位嘉宾也都是重量级的人物,杜孟先生曾获得法国最高荣誉——“法国荣誉勋章”,贺劲勋则是美国《AD Age》曾评选出的“全球广告人100强”之一……一共同点在于,他们都为了梦想来到中国。不一样的国籍,一样的中国路,我们听听他们将说些什么。 相似文献
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当全国的广告公司仍停留在户外媒介代理和广告设计这些简单的业务流程时.北京广告公司借鉴外资公司的经验武装自己.冲破了传统的广告经营模式。 相似文献
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本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。 相似文献
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从广告媒体投放的解放看,我国现存着两种不同的广告投放模式,一种是国限4A广告公司的“精确制导”广告投放的理念,目前占据着广告投放理论的主流地位;而在实践中,另外一种“地毯式轰炸”的广告理念不断获得成功,这种广告理念将对国际4A公司的投资理念提出了挑战。 相似文献
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广告公司不再仅仅提供传统的专业服务,而将扩张到制造业等等。客户不再位居广告公司的视线中心,提供“以需求为导向的传播暇务”是广告公司未来的主旨。 相似文献