挖掘电视媒体覆盖率的潜在价值

对广告主来说,由于受众差异、调查方法等原因,电视媒体的覆盖率、收视率并不等于实际的广告价值,如何在数据中挤掉这些水份？广告主又需要怎样的数据调查？[编者按]     

“碎片化”时代，电视能走多远？

随着物质的极大丰富和消费需求的多元化，社会分层的“碎片化”趋势在我国越来越突出。     

媒体碎片化时代的媒介接触点管理

众多传播研究专家谈及近年的媒介发展变化,不约而同地会使用“媒介碎片化”一词。所谓“媒体碎片化”至少有三个层面上的意义：第一,媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化;第二,受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升,加剧了分众状况;第三,这一点还是与受众行为相关,那就是受众对某一个媒体的忠诚度不断下降,注意力持续时间缩短。一边是不断增长的供应,     

媒体碎片化语境下体育受众分化趋势分析

随着信息化的快速发展,新媒体时代来临,多种媒体并存。加之社会阶层碎片化、体育项目多样化、体育媒体碎片化,更加细分了媒体受众,给传统体育媒体发展带来压力,却为新兴媒体新一轮的体育传播带来了机遇,分众与定向成为体育传媒必须面对的问题。     

创新营销沙龙之整合奥运——挖掘社会化媒体被低估的价值

主办：财讯传媒《成功营销》杂志社协办：腾讯网如今,对于社会化媒体的审美疲劳及品牌是否应该为社会化媒体宣传阵地展开争夺已被多次讨论。不过,谁都不想在这个拥有10亿受众的大舞台上缺失自己的存在。而2012年对于社会化媒体和企业来说更是尤为关键的一年——坐拥奥运大事件,企业将面临如何投入才能增加公司及其消费者价值的重大抉择。     

个众时代的数字媒体整合

在个众时代,营销不再围绕媒体属性展开,而是遵照以人为本的原则,围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下,单一的网络媒体已经不能满足营销的需求,数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。     

多屏时代，用无线缔造价值——安吉斯媒体无线汇屏数据成果发布

近日,安吉斯媒体在上海举办“超赢数据,无线精彩——无线汇屏数据成果发布会”,向行业公布其长期深入研究的无线调研连续数据库,这一迄今为止全中国最大的无线样本库从全方位解读了无线端的消费者。有近300名分别来自广告主、广告代理商、媒体、监测机构和调研公司的代表参与了本次发布会。     

世通华纳，移动时代的新价值

当媒体碎片化和受众碎片化同时发生的时代,广告主在营销面前开始犹豫,究竟怎样的媒体更有价值,更能够实现有效覆盖,更能够实现精准营销。根据CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统讹我们可以发现今年报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅的提高（报纸22％、杂志21％、电台35％、户外23％）。     

AdTime于捷：大视频时代多屏整合为赢

多屏时代,消费者的屏幕接触习惯正在发生改变。他们每天接触的屏幕越来越多,由传统的电视、PC端逐渐扩展到手机、Pad。消费者的注意力也在被多种不同的终端分割,屏幕接触时间碎片化趋势渐显。对此,各大视频媒体正在不断扩展自己的领域,将触角延伸至移动终端、户外媒体;而数字营销公司也在加紧布局新一轮营销计划,以满足广告主的投放需求。     

“碎片化”全景下的新媒体发展

“碎片化”我们已经提了这么多年了，虽然看起来是重谈老调，但不可置疑的是，“碎片”一样的新媒体形式还在不断产生，不断发展壮大。每个媒体碎片就好像是一个不断生长的细胞，伴随着每个细胞的成长，整个新媒体这个母体也越来越成熟、越来越主流、越来越吸引广告主的目光。     

多屏的视觉整合，混媒的主题传播

三年前,陈刚老师在一篇文章里面谈到了两个基本假设：第一是基于新市场环境下的营销管理创新;第二是基于新媒体环境下的传播管理创新。现在非常关注互联网,但事实上却未能完全摆脱传统媒体、新媒体和超媒体混合在一起的新环境。     

试论新闻价值的挖掘与提升

新闻的事实选择在报纸的竞争中是个非常重要的标尺,这对新闻报纸的发行量有着至关重要的作用。与众不同的、有特色的、戏剧性的、浪漫的、动人心魄的、独一无二的、奇妙的、幽默的、别出心裁的新闻才是真正有价值的新闻。美国和日本的新闻学者在20世纪20年代对新闻价值有了较为完整的叙述。通过培养新闻敏感、合理选择新闻报道角度、倾注人文关怀等方法挖掘和提升新闻价值,这样才能使新闻具有真正的价值。     

深入挖掘高清影视点播受众的营销价值——以风行网络电影受众为例

这几个被采访人，他们的性别、年龄、职业、收入、居住地，以及生活形态等等，各不相同。然而，一致的是，在他们的生活中，电视日渐“淡出”，网络变得不可或缺，他们成了典型的“电视绝缘受众”或“电视半绝缘受众”。这一人群，因多方面原因，日均消费电视媒体的时间几乎可以忽略不计。他们习惯到网上寻找信息和娱乐，并乐于在相关的网络社区或论坛发表观点。他们不再是传统意义上的大众受众，而是更加主动的搜寻者、浏览者、反馈者和交谈者。     

如何挖掘代言明星的营销价值

时下明星代言策略更多是将目光聚焦在明星代言的横向传播组合上做文章,却忽略了明星代言之＂星本人＂的纵向价值挖掘。     

挖掘价值，重塑《独播剧场》

安徽卫视《独播剧场》始于2007年初，至今恶播已近两年，在这段时间里，《独播剧场》有过繁荣也有过平淡。基于对收视市场竞争格局的研究以及对观众心理的洞察，CSM重点分析了《独播剧场》的收视特点。     

碎片化时代的“集聚”媒介策略

媒介碎片化的结果是消费者注意力的分散,消费者注意力的结果是广告主媒介投放的分散。然而,这种媒介策略是否有效,仍有待实践检验与累积。     

媒体融合背景下多平台整合策略与实践

多平台整合策略在媒体融合背景下具有重要意义,通过关注内容生产策略、技术平台整合和营销、应用传播策略,满足受众的多样化需求。本文探讨了多平台整合策略与实践,分析了多平台整合面临的挑战与前景,为新闻传媒行业的发展提供理论与实践参考。     

城市电视台如何整合地域价值

什么是本地价值？本地价值如何为品牌所用？城市电视台在电视媒体阵营中处于较弱的位置,但是以地方资源为切入口,芜湖广电通过整合新旧资源,竟然也把城市电视台办得有声有色。     

新的时代，新的影响力（代序）

所谓影响力，就是那种让人们不加思索或不知不觉说“是”的力量。因此，不管从政治或商业的角度看，影响力都是衡量媒体价值的至为重要的因素。以前，已经形成的评价媒体影响力的角度，更多或者仅仅从信息主体即媒体自身的角度去思考，而往往忽略了信息接受者即受众的角度。而事实上，影响力恰恰是在信息主客体的协同交流中产生的。     

挖掘区域媒体的经营价值——以环渤海区域媒体为例

9月26日，在达沃斯论坛在滨海新区举行期间，天津卫视联合中国传媒大学《媒介》杂志社共同举办了滨海论道环渤海电视媒体营销论坛。之所以举办这样一个论坛，也是顺应着“提选”这一关键词。京津城际列车的提速、沟通的提速、环渤海区域经济发展的提速、媒体营销与转型的提速，一切的落脚点都在于如何让环渤海区域电视媒体踏上更加广阔的平台，获得更加长远与光明的未来。