谁对明星代言人更感兴趣

并不是每个品牌代言人对消费者都有有效的影响力，很多企业斥巨资请明星做代言，而市场销量却不泛涟漪。影响力因关注度和接受度而存在，消费者如果都不关注代言人．不接受明星为产品品牌代言现象，又怎能受其影响？由零点前进策略咨询公司全程实施研究与管理的《宝人指数——中国明星公众影响力指数2005年度报告》（以下简称《宝人指数》）指出，     

如何借变形金刚和消费者套近乎

在品牌竞争激烈的环境下，很难快速接近消费者，而每个消费群体都有其根深蒂固的时代或品牌印象，广告主找到这位牵线的“红娘”．就很容易和消费者形成互动。[编者按]     

大媒体时代的心理冲突

一场轰轰烈烈的金融变革正在我们每个人的身边发生，作为媒体，我们能够做的就是帮助金融品牌与消费者更好地沟通。那么，要与消费者更好地沟通，我们就需要充分了解消费者的心理。     

社交媒体B面：消费者有毒

在社交媒体上,消费者的负面评价可能会演变成品牌的一场危机,品牌不能掉以轻心。随着社交媒体的兴起．一些品牌为之欢欣鼓舞．将其视作一个与消费者近距离接触的平台：与此同时．也有一些品牌对此犹豫不决,担心互联网的自由．给消费者恣意宣泄的机会．会给品牌带来灭顶之灾。     

后危机时代的媒体格局与品牌数字营销战略

数字媒体的确改变了消费者的媒体接触行为，从2009年到2012年，消费者在传统媒体上停留时间会一直下降。现在成长的几个媒体，除了户外、网络，还有手机，这都是消费者在接触讯息、接受品牌时的新渠道。     

打造完美移动的终端平台

决胜终端——是目前广告业界的热点话题，如何决胜——是目前广告业界的热点问题。加强终端门店形象的建设、终端品牌媒体、公关促销活动等一系列手段不断地被翻新和运用，而这些手段都很难将终端形象展示给没有走进门店的更多消费者。将客户精心设计、制作的终端移动起来，让更多的消费者看到客户，把品牌展示和销售完美结合，这就是上海圣峰路秀展览展示服务有限公司打造的移动平台所能做到的。     

公司

中沙52亿美元炼化基地落定大连；外汇掉期交易上线中行抢得首单；国家电网公司与三峡总公司签订战略合作协议；麦当劳成为英国消费者最“不欢迎品牌”；海尔电器4．2亿港元向母公司出售手机业务；惠尔地板举行地板行业首个媒体开放日；长虹有望追回1．7亿美元债务；上海货航有望下半年起飞；     

中国最受消费者青睐的品牌、明星与媒体

如何成为消费者喜爱的品牌?你先要知道消费者喜爱的是什么样的品牌。今天的话题围绕"爱"展开。在过去5年,我们在中国进行了很多研究,有关消费者对品牌的喜爱度。例如,在奥运前2年,做消费者对有关奥运赞助商的喜爱度中调研中提到了刘翔、姚明等。中国消费者爱的是哪些明星?哪些品牌?哪些媒介?我们每个月都进行一个调查,来考察消费者喜爱度的变化。我们在过去几年已经涉及并覆盖到815个品牌,超过1000个明星,超过698个媒体。     

言论

我觉得现在媒体给予社交网络的关注有点过了。并不能简单因为社交网络很火，所以每个人都要加入其中。我一直在告诉与我们合作的奢侈品品牌：不要打无准备之仗．在你利用社交网络之前，一定要制定周全的营销策略，不然你永远只是一个跟随者。——奢侈品网购平台YOOX集团创始人兼首席执行官费德里克·马切蒂     

感谢经济

如果品牌具有人性化，那么这个世界将会如何变化？该书讲述的是一个具有变革性的平台——互联网，它并不是一些抽象的概念或古怪的商业战略。不管我们是否承认，它都是真实的存在，因为我们每天都要和它打交道。通过这个平台，消费者进行消费反馈，而且在社交媒体下凝聚的消费者声音威力巨大，这意味着企业必须在一个全新的层面上进行竞争。     

“品牌中国”运动席卷中华大地

今年以来．媒体、高校、企业、专家、普通消费者等社会各界都在为实现“品牌中国”的伟大目标而奔走呼吁、积极推进。     

《奥运好声音》

一场盛大的演出刚刚落幕。 在这场以伦敦为背景舞台的”Super”大事件中．汇集了无数参与者．也有世界级的观众或裁判：媒体在播放奥运比赛,观众决定看或者不看：广告主在亮嗓招揽．消费者决定喜不喜欢：媒体平台叫卖产品或服务．广告主决定买不买单。在这个舞台．品牌使尽浑身解数,唱响自己的”好声音”,无非都是争取消费者手里的”IWANTYOU“按键。而这变得越发困难。参赛广告主选手的人数和水平都在提升．消费者在变化,消费者所接触的媒体平台也在变化．甚至比赛的规则也在变化。     

4A公司消费研究新动向

消费者研究成为4A媒体公司的重点消费者洞察一直是突破创意执行和媒体策划的基石。但有人提出4A媒体公司和广告商是在各种趋势之间循环变动的——即他们工作的重点经过一段时     

杰克·特劳特眼中永恒的营销法则

领导法则——与其诉求你的产品比人家好．不如抢先进入某个市场做第一，好过做更好。任何行业的领导者都是第一个进入消费者心智的品牌，第一品牌得以保持领导地位的一个原因是，它的品牌名经常因其领导地位而成为行业属类名。     

由“你”而生的公司危机

美国《时代》周刊将2006年的“年度人物”评为了“你”。转天，在中国的新浪网上，相关的新闻标题是“网民成为《时代》年度人物”。无论怎样称呼——从西方媒体平等的视角或是国内网站依然居高临下的姿态——每个人，都开始在互联网上拥有了自己的发言权。     

三大食用油牌危机公关策略评析

2004年12月27日．国家卫生部发布“2004年度食用植物油监督抽检情况通报”，判定部分食用油品牌抽检产品不合格，令人吃惊的是．食用油行业三大知名品牌金龙鱼、福临门、金象赫然在榜。此消息一经媒体披露，立即引起众多消费者关注：“连最知名的品牌都出问题了，我还敢买什么油啊?”     

《插位》的新战略

每个品牌都渴望成为“第一品牌”．成为市场的领导者。因为消费者在头脑中都会有一个固有的标尺：谁是第一、谁是最好、谁让我信服、谁令我骄傲……     

“超链接”中的品牌态度

媒体环境的发展改变了营销人的思维方式．我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人．甚至可能是整个社会。过去．营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来．我们沟通所寻求的是一种关系的建立：品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。     

业界动态

凯络用感官体验品牌互动近日,安吉斯媒体集团旗下著名独立媒体公司凯络（Carat）在上海赛玛餐饮酒店以＂体验价值＂为主题举办了一场研讨会,主要探讨媒体体验——如何让消费者在感官上参与和品牌互动,体验更多的品牌     

主流媒体公司推出在线购物平台

据美国商业新闻社（BUSINESS WIRE）报道,11月17日,8家领先的媒体和出版公司——前进数字（Advance Digital）、AH贝洛公司（A．H．Belo Corporation）,考克斯媒体集团（Cox Media Group）、甘乃特公司（Gannett）、赫斯特公司（Hearst Corporation）、媒体新闻集团（MediaNewsGroup）、麦克拉齐公司（The McClatchy Company）和华盛顿邮报公司（The Washington Post Co．）——宣布携手创立一家与普通在线购物平台有关的合资企业,以帮助广告主接触消费者,协助其作出购买决策。