非奥运营销

自从1984年洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯以超常智慧缔造了现代奥运会营销模式后,奥运会便不再仅仅是一个运动员展示的舞台,同时也成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业的大舞台。到目前为止,赞助奥运似乎只是少数行业巨头的游戏,对于那些没有能     

100年前的3个愿望都实现了

1908年，一本名为“天津青年”的杂志给所有炎黄子孙提出三个问题：一是，中国何时才能派出一位选手参加奥运会；二是，中国何时才能派一支队伍参加奥运会；三是，中国何时才能举办奥运会。如今，这三个问题都有了答案，1932年，美国洛杉矶第10届奥运会，刘长春成为第一位参加奥运会的中国选手；1984年，第23届奥运会也在美国洛杉矶举办，     

像企业一样掌管球队

自1984年洛杉矶奥运会之后，奥运会足球比赛开始对职业球员开了一道门缝。这项世界上最能吸引人的运动，也成为奥运盛事上的焦点项目。     

商家,在體壇“閃亮登場”

如果说,从前被指定承办奥林匹克运动会对承办国来讲是件“苦差使”的话,那麽如今却已是各国竞相争办的“美差”了。为什麽?原因很简单:从前办奥运会赔钱,现在办奥运会赚钱。其实商家大摇大摆地进入奥运赛场是从1984年的洛杉矶奥运会开始的。由于1976年蒙特利尔和1980年的莫斯科奥运会经费亏损,洛杉矶作为唯一的申办者获得了1984年奥运会的主办权。由于美国联邦政府和洛杉矶政府声称不提供一分钱,组织者尤伯罗     

奥运经济——权威如是说

自1984年洛杉矶奥运会起，商业化运作模式开始占据奥运会运行机制的主导地位，北京市委书记、北京奥组委主席刘淇概括：“‘奥林匹克’已经成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌”。奥运会的经济价值备受关注。     

奥运对举办国的经济影响

梳理百年奥运的脉络时我们可以清晰地看出，1984年举办的洛杉矶奥运会是奥运史上的一道分水岭。在此之前，举办奥运会基本是亏损的：1972年慕尼黑花了10亿美元，1976年，蒙特利尔花了20多亿；1980年，莫斯科花费竟达90多亿美元。奥运会蕴含的经济价值在美国人尤伯罗思的运作下终于揭开了冰山的一角。据公布的材料显示，洛杉矶奥运会原计划耗资5亿美元左右，后来不仅没有出现亏空，而且盈利达2．5亿美元。此后，由于奥运会组织者开始按市场经济的规律举办奥运会，奥运会对举办国的经济发展显示出不容忽视的促进作用。     

“奥运风”吹醒环保产业

自1984年第23届洛杉矶奥运会以后，奥运会对承办国和承办城市的整体推动作用越来越明显，大大加快了承办国和承办城市的发展。对于一些发展中国家或者是处于社会经济转型期的国家来说，奥运会无疑成为了全面改善环境污染问题，推动经济复苏和社会进步的巨大社会契机。     

银行卡业面临“大考”

2008年奥运会日益临近，对北京经济社会的影响也逐渐体现出来。中国社科院金融研究所货币理论与政策研究室副主任杨涛指出，历史经验表明，如果利用好奥运契机，将会给举办城市经济增长带来重要的促进作用。1984年洛杉矶奥运会首次改变奥运会长期亏损的历史，最终盈利2．5亿美元。此后，几届奥运会的主办城市及其所在国家，     

奥运：企业共赢的舞台

现代奥运会至今有一百多年的历史，在过去很长一段时间里奥运会的举办都给承办城市带来沉重的经济负担。例如加拿大蒙特利尔政府直到2004年才偿还完1976年奥运会所欠下的巨额债务。从1984年的洛杉矶奥运会开始，美国商人，现任美国奥委会主席尤伯罗斯开创了民间办奥运、商业办奥运的先河．每四年一次的夏季和冬季奥运会从那时起开始成为全球范围内企业和商家最大的市场平台。     

奥运维权总动员

2004年雅典奥运会的正式落幕，也标志着奥运会正式进入到北京周期。自1984年美国洛杉矶奥运会的成功举办以来，现代奥运会除了传递奥林匹克精神、传递主办国的化特色外，还探索出一套以知识产权保护为核心的成功的运作模式。2008年北京奥运会能否成功举办，能否在以知识产权保护为前提的条件下，调动广大中国人参与奥林匹克运动的积极性，也是考量主办智慧和能力的一个重要指标。     

奥运赞助商：中国式营销

对于受众而言，奥运赞助似乎很简单：你赞助，他授权。事实上，奥运赞助计划是一个复杂系统，北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次：北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会供应商（独家供应商／供应商）。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。     

算好奥运这笔账

2008年8月8日,正离北京越来越近。难得的机遇,催生了舞动的北京:8000多个项目、9000多个工地、10000多个塔吊、1.4亿平方米建筑面积……为了办好2008年奥运会,北京正倾注巨大热情,打造新北京,迎接新奥运。“香饽饽”的大投入据有关部门统计,针对北京奥运会的各种投资大约需要史无前例的2800至4000亿元人民币,这样一个庞大的数字听起来让人心有余悸:北京奥运会还能盈利吗?1984年洛杉矶奥运会采取商业运作创造了2亿美元的盈利,堪称奥运会历史上的典范。当时,由于没人愿意办奥运会,国际奥委会对洛杉矶的基础设施条件要求大大降低,洛杉矶奥运会…     

中国冬奥会22年冲金路

在许多人的记忆中,中国体育重返奥运会大家庭后参加的首次盛会是1984年洛杉矶夏季奥运会。其实,早在1980年,中国就参加了普莱西德湖冬季奥运会。当夏季项目国手频频扬威奥运赛场上的同时,冬奥会金牌却在相当长时间内成为冰雪国手可望而不可即的一个高度。     

奥运载体商机无限

奥运经济这块蛋糕的确有着巨大的挖掘价值。作为主办方，可以像1984年洛杉矶奥运会那样通过开源节流赚钱；可以像1996年亚特兰大奥运会那样通过吝啬地从游客观众身上揩油赚钱；也可以像1988年汉城奥运会那样，通过改变大家对自己的认识赚钱。百年来，这个全球瞩目的奥运载体，商机一直无限。     

奥运会不会影响我国经济的基本面

一、奥运会对经济影响的三大途径 奥运会是世界上最大规模和最高层次的体育赛事,1984年洛杉矶奥运会"奥运经济"的全面成功,开创了奥林匹克事业的里程碑,自此以后历届主办国都取得了巨大的经济利益,拉动了经济的增长,使"奥运经济"成为经济发展的新增长点.     

兵不血刃──富士与柯达的战争

俗话说，商场如战场。看一看世界胶卷两巨头的激烈竞争，你就会对这句话的深刻内涵产生深刻的理解。在第23届奥运会筹备之初，主办人尤伯罗斯特意宣布；赞助单位只限定30个，同类行业只选一家，每个赞助单位出资不得少于400万美元。由于奥运会是创造企业知名度的最佳场所，所以尤伯罗斯的规定进一步加剧了众多想挤入奥运会的厂家之间的竞争。唯独美国柯达公司却稳坐钓鱼台，他们傲慢地认为：柯达胶卷畅销全球，谁人不知，奥运会要选择大会专用胶片，自然非我莫属，根本用不着主动申请什么赞助。因此，当奥运会筹备人员前来联系时，柯达架子…     

奥运转播赢利 做“多层蛋糕”？

电视媒体转播权行情依然看涨,新媒体的加入还将奥运转播赢利的巨大蛋糕做成“多层”样式。18亿美元——这是国际奥委会透露的2008年北京奥运会的电视转播预计达到的收入。中国将从中获得2.4亿美元的电视转播收入,比雅典奥运会提高3000万美元。自从1984年洛杉矶奥运会真正步入商业化的轨道之后,电视转播权就成为了奥运会赢利的最主要方式之一。     

“鸟巢”暂停是一个缩影

奥林匹克运动会在任何一个城市举办,都意味着庞大的工程建设,意味着种种最先进的技术手段的运用。高昂的费用曾经使奥运会成为经济上的噩梦,巨大的亏空也曾使申办的热情受到一定程度的抑制,1972年甚至发生了交还冬奥会主办权的一幕。直至1984年洛杉矶奥运会扭转局势,使举办奥运会变成一项有预期盈利的事业。 尽管如此,在近几届奥运会的筹办过程中,仍然时常听到建设工程进展不顺畅的消息。对于视举办奥运会为综合国力之证     

“老字号”与奥运商机

北京老字号是北京传统文化的一个重要的载体。这个历史悠久、充满着民族特色的品牌也在与奥林匹克文化对接。世界驰名的可口可乐也是一个老字号，早在1928年，可口可乐用1，000箱产品赞助了阿姆斯特丹奥运会，以后再长达80年的时间里不间断地赞助了历届奥运会。     

08奥运拉升中国经济

一份权威报告表明,1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益;1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益;1996年亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿美元的总效益;2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益.