价格检验在相关市场界定中的实证运用——对茅台、五粮液垄断案的再思考

相关市场界定是反垄断执法工作的重要步骤。《反垄断法》实施6年多来,执法部门一直面临市场界定的难题。价格检验法是相关市场界定的重要方法之一,它对数据要求低、操作简单,可以作为市场界定的最佳初步分析为其他方法提供有效补充。本文使用2010年1月到2013年8月七个知名白酒品牌城市价格面板数据,对2013年初茅台、五粮液垄断案所涉及的相关产品市场和相关地域市场界定进行了定量分析。本文使用了多种检验方法,建立综合量化评价体系,以避免单一检验所导致的错误市场界定。本文发现,53度茅台和52度五粮液等超高端品牌酒构成一个反垄断相关市场,其地域市场为全国性市场。本文的结论不仅对茅台、五粮液垄断案提供(事后)支持,对中国白酒行业将来可能出现的垄断行为,也提供反垄断执法基础工作的支持。本文所采用的研究方法为使用价格检验法在其他领域的相关市场界定提供了有益参考。     

酿造风格董事会——访泸州老窖股份有限公司董事长谢明

2004年6月，从四川泸州龙马潭区区委书记卸任之后，谢明旋即赴任泸州老窖股份有限公司董事长。在经历了市场检验关、业界评价关、员工认同关后，谢明和他的团队对泸州老窖的各方面进行了大刀阔斧的改革与创新。如今．泸州老窖已经堪与茅台、五粮液相提并论。在看起来像一个倒在地上的酒瓶的泸州老窖总部，谢明欣然接受了本刊记者的专访。     

整顿酒类商品商标

1986年1月,全国十三家名白酒厂厂长在安徽合肥市召开了座谈会。会上反映,市场假冒、仿制“茅台”、“五粮液”、“西凤”等十余种名优白酒的情况很严重,败坏了名优白酒的声誉,损害了消费者的利益,也引起了外商的不满。新华社记者以《各地不断发现假冒的名优白酒,十三名酒厂长强烈要求保护名优白酒声誉》为题进行了专题报道,国务院副总理田纪云对此作了重要批     

品牌全球扩张 商标注册先行

企业品牌，尤其是著名的品牌，如今已成为企业的无形资产，代表了企业的形象、价值、文化、产品和服务质量等等。如海尔、红塔山、五粮液、茅台等动辄身价数亿。这些品牌反过来对企业的战略发展、产品多元化、增强国内和国际竞争力产生了不可替代的作用。     

日本人如何山寨中国黄酒

但无论如何,我们不得不承认日本清酒虽借鉴了中国黄酒的酿造方法,却是日本专属的国粹并与日本的饮食文化融为一体。近来,读到郎咸平一篇文章,名曰《日本人为何偷不走中国茅台》,颇有感触。郎咸平从茅台五粮液轮番涨价说起,告诉我们中国之所以能够自由掌控白酒的定价权,在于酒的历史是老祖宗留下的,酒的特性是特殊地理环境蕴育的。其实,最能证明飞机大炮可以仿造、好水好酒不能复制的故事发生在上世纪70年代。     

酒泉开展“名酒名烟店”商标大检查

春节在即,针对各类名酒名烟店异常火爆且销量陡增,特别是假冒现象有所抬头等情况,甘肃省酒泉市工商系统结合节日市场整治活动,对遍布于大街小巷的各类名酒专卖店等名酒名烟销售网点,从字号大小、商标标识等细小环节入手,以"茅台"、"五粮液"、"泸州老窖","中华"、"玉溪"、"云烟"、"吉祥兰州"等10余种名酒名烟为重点,联合四川宜宾五粮液股份有限公司等名酒厂家打假人员,全面开展了"名酒名烟店"大检查活动,在敦煌,肃州等县市区有效查处了多家名酒批发部涉嫌假冒名酒案件,当场查获涉嫌假冒"五粮液"商标系列白酒89瓶,假冒"黄金搭档"等保健品95盒。     

为茅台品牌策略把脉

近几年来，一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力：联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司、将仁怀酒厂收入囊中，实现了企业低成本扩张的战略目标。产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列以“茅台”冠名的酒类家族。这些动作让业界为之瞩目，茅台的市场业绩也随之大幅度提升。     

民宅里造出“五粮液”

把市场售价在3元左右的白酒，灌在花5元钱回收的五粮液旧酒瓶里，再经过一番“精心包装”，一瓶售价达300多元的高档“五粮液”就做成了。     

无题

某领导廉洁自律,秉公办事,不私已及亲友,曾拒贿赂十余次,数额高达数万元。成绩斐然,口碑甚好,部下莫不以与之同事为荣,上司亦屡次以之为典型,通报表扬,并予嘉奖,其名声闻于全城。 某次,一工头为争取一工程,虽畏其威而心不死,屡次提茅台、五粮液、红塔山登门,并     

千亿茅台梦告急

涉嫌垄断被罚、白酒塑化剂风波、"三公"消费禁喝高端酒、军队限酒、有机门等事件都与茅台沾上了边,茅台市值在短短的3个交易日内蒸发135.72亿元。千亿茅台梦还能否成真?2013年是贵州茅台集团实施千亿元战略的重要一年,但一系列市场丑闻和非利好因素却不约而同地找上了门,千亿茅台梦告急!在过去的一年里,茅台先后进军航空业、茶叶、房地产等,同时收购兼并了当地大大     

解估值之惑，捕股市契机

2007年1月15日，贵州茅台再掀高潮．盘中摸高102元。市场惊呼：后股权分置时代首只百元股出现了!这个价格是贵还是便宜？还有多少百元股即将出世？众说纷纭[编者按]     

五粮液的品牌抛物线

“五粮液”有两部历史：一部是酿酒史．这可以追溯到3000年前．其现存的明代地穴式曲酒发酵窖．已有637年之久；另一部是品牌发展史．而1994年则是这部历史的一个关键转折点。11年前．福建省邵武糖酒副食品总公司成为“五粮液”的第一个品牌买断经营商．同时也产生了中国白酒的第一个经销商买断品牌——五粮醇。“五粮醇”上市后的巨大成功．     

五粮液：用创新演绎“中国的,世界的”

2010年9月15日,第16届中国最有价值品牌100榜在上海揭幕,五粮液以526.16亿元的品牌价值,连续第16次位居该榜单食品行业榜首。作为中国白酒行业的领军者,五粮液在传承与创新中正气势磅礴地演绎着＂中国的五粮液,世界的五粮液＂。     

波司登品牌价值超206亿元居纺织服装业首位

日前，2011第17届“中国最有价值品牌”在南京揭晓，海尔、联想、五粮液、国美、波司登等行业主导品牌均榜上有名。其中，波司登集团的“波司登”品牌价值达206．59亿元，名列百强榜第13位，居纺织服装业首位：“雪中飞”品牌价值也达56．65亿元，位列第48位。波司登品牌价值、排位名次双上升，彰显集团在品牌培育、价值提升和市场拓展方面获得了巨大成功。     

从五粮液案看韩国的驰名商标保护

前段时间轰动一时的“WULIANGYE”韩国异议案的胜诉，引起世人的瞩目。五粮液凭借其极高的品牌知名度、无可争议的市场地位和强大的专业支持，最终赢回了属于自己的商标权。     

五粮液：如何破解两大谜局

白酒需求疲软已成定局，高档白酒不可幸免；“关联交易”广受质疑，整体上市预期旷日持久 尽管A股持续疲弱，但五粮液酒类资产整体上市始终是市场高度关注的焦点。     

国内动态

"国酒茅台"注册商标被指不妥"国酒茅台"商标自7月通过初审以来,引发广泛质疑。近日,北京、上海、广州等地的多位律师与多位知识产权界专家一起,在北京召开公益诉讼律师志愿法律服务活动案件研讨会,就茅台公司申请注册的"国酒茅台"商标是否涉嫌违法以及获得注册是否具有危害性等问题进行研讨。与会者一致认为"国酒茅台"注册成为商标不妥。     

国内动态

酒企反对茅台独享"国酒"商标根据国家工商总局商标局网7月20日公布的商标初步审定公告,"国酒茅台"商标申请初步审定已于7月20日通过,申请人为"中国贵州茅台酒厂有限责任公司"。"国酒茅台"商标为4个,均为33类。根据相关规定,在三个月公示期间,如果外界对于"国酒茅台"商标无异议,即可生效。资料显示,这已是贵州茅台第十次申请该商标,也是茅台首度通过监管部门初步审定,而此前,自2001年至2010年的10年间,贵州茅台曾9次提出商标注册申请,均未获成功。     

汽车后市场服务连锁将“唱主角”

“只要有1美元的车在路上跑．它就会牵出至少8美元的汽车售后服务．”业内专家认为．汽车后市场是产业链中最稳定的利润来源．汽车业60％的利润来自汽车后市场服务。目前．我国汽车后市场的发展状况明显落后于汽车制造业．尽管国内相关企业数量众多．但普遍业态简单、规模不大．几乎没有形成具有全国市场号召力的连锁品牌。     

动态

袁仁国晋身“双料”董事长 贵州茅台集团党委书记、总经理袁仁国接任季克良担任贵州茅台集团董事长，刘自力出任副董事长，并提名为总经理人选。作为茅台灵魂人物的季克良，从1964年进入茅台、1983年进入管理层，已经执掌茅台将近30年。