论技术创新须以市场为导向

技术创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。技术创新必须以市场为导向,必须把握技术创新与市场营销的关系。必须看到,在２１世纪初,市场竞争将愈演愈烈。企业仅靠技术创新是不能确保其在竞争中取胜的,必须根据市场变化谋划营销策略。     

以文兴商 以节兴市 以新制胜

随着我国经济与国际经济接轨的步伐明显加快,经济全球化的浪潮正在猛烈冲击着我国的经济,尤其是中国加入WTO后,商业无国界已成为不争的现实。面对国外集团的挥师涌入、国内买方市场的多元发展、规模型商业群的不断崛起,市场竞争日趋激烈。据国内外专家对业态的生命周期分析预测：当前的百货业态已属夕阳产业,在美国、在欧洲,几种主要零售业态按销售利润高低排列依次是：大卖场、便利店、超市、百货,其中百货的利润最低。“新世界”作为上海商界有一定知名度和影响力的“窗口”企业,作为上海商界率先改制股份制的上市公司之一,我们既正视业态周期的科学,对信“事在人为、在企业兴衰中所起的关键作用。在大商厦林立的南京路,我们以新理念、新思路、新举措,紧紧抓住“双休日”、“传统佳节”、“企业节”,做大以文兴商、以节兴市的手笔,做足商文茂促销活动的规模声势和吸纳效应,做强品牌战略的优质服务,做出最佳的经济效益和社会效益,创出一条具有新世界特色的经营之路。     

论技术创新市场价值的实现

随着知识经济的到来,人们日益认识到技术创新对经济增长和社会发展的巨大作用.但有些企业在实施技术创新过程中,只注重了技术创新的自身过程,却忽略了技术创新的实质意义.即为了实现其市场价值,最终为企业带来商业利益.本文立足于市场营销实践,指出实现技术创新市场价值的基本途径,为我国企业在技术创新中有效规避风险提供理论基础.     

寻找国际盟友 拓展海外市场

在企业产品销售策略走向全球化的今天,企业领导人可以不必急于花费高昂的成本组建海外市场销售网,那种企图以自己的双手开创另一片新天地的做法,被实践证明是天真浪漫的无效举措.与此相反,在海外市场寻找适当的企业作为战略“盟友”,彼此利用本身已经建立的销售网,互为对方销售则是行之有效的.     

清爽型葡萄酒夏季市场探局

炎热夏季，啤酒和各种清凉饮料的销势日渐火爆，而葡萄酒的销量按照往年惯例将会跌人低谷。有经销商认为夏季是国内葡萄酒市场的“分水岭”，葡萄酒销售在夏季跌到全年最低谷，但同时也吹响了旺季来临前最后的号角。如何度过这个“黎明前的黑暗”呢?那就是让葡萄酒和饮料清凉的概念接轨，推出清爽型葡萄酒。     

论建立适应市场变化的现代批发体系

自商品流通体制改革以来 ,商品流通规模不断扩大。1 994年社会商品流通总额为 3 3 1 78.1亿元 ,1 995年为4 0 5 4 5 .3亿元 ,1 996年达到了 4 2 5 5 4 6.9亿元。其中批发商品贸易总额 :1 994年为 2 65 93 .4亿元 ,1 995年为 3 2 3 49.4亿元 ,1 996年为 3 3 5 0 6.6亿元。批发商品贸易总额占社会商品销售总额的比重却呈下降趋势 ,其比例由 1 994年的71 .91 %,1 995年的 68.0 6%,下降为 1 996年的 66.83 %。可见 ,作为商品流通重要环节的批发商业在商品流通中处于相对萎缩状态。许多批发商业企业 ,尤其是国有批发商业出现了经营萎缩、效益低下…     

突破旧模式 创新新理论 变中求主动—新百，打造不沉的“航母”

2000年,是南京新街口百货商店股份有限公司（下简称新百）发展史上不平凡的一年,也是异常关键的艰难的一年。一方面,宏观环境正在好转,国民经济正从低谷回升,提供了良好的发展机遇;另一方面,外资的大量涌入,社会商业的蓬勃发展,各种业态的相继涌现,商业竞争更趋激烈。从微观上来看,新街口这个不到一平方公里的弹丸之地,营业面积超万平方米的商场就有20多家,特别是2000年10月中央商场新楼开业后,新街口商圈规划中最为关键的一年,企业发展后劲是否充足,市场格局如何演变,新百牢牢地站稳了自己的脚跟,全年共实现销售17．5亿元,其中零售16．06亿元,两项指标均保持平稳增长。     

重建网络B啤酒巧占A市场

A市是拥有170万人口的某省的省会城市，啤酒年总消费量在16万吨左右。C牌啤酒公司是A市一个年产量不过10万吨的中型啤酒企业，90％的销售量都是在A市。A市市场除高档啤酒市场竞争对手(以青岛、百威、喜力、嘉士伯为主)较多外，中低档啤酒市场基本被B牌和C牌所瓜分，竞争对手较少，但C牌啤酒占绝对的优势。各级网络规范而稳     

如何控制前期市场开拓费用

近几年，白酒新企业、新产品、新品牌不断涌现．除个别大企业的新产品仍沿用老产品的通路外，绝大多数产品都自己去开拓市场。这样，市场开拓费用就摆到了眼前。很多企业觉得自己投入很多，年底一结算却收效甚微；有的企业投入不大。回款额却相当高；还有的企业投     

以市场为导向的企业技术创新机制构建

市场经济的不断发展和经济全球化,企业之间的竞争越来越激烈.越来越多的企业认识到企业技术创新的重要性.本文以市场导向为切八点,简单介绍了企业如何从四个方面构建以市场为导向的技术创新机制.     

电力企业经营管理与市场营销之间的关系研究

在当前这种新的经济形势下,电力企业对经济的发展以及社会的进步所产生的效应日益突出,其在下一阶段如何进一步持续快速发展以及如何调整其与市场营销这两者之间的关系已经引起人们普遍的关注.本文试就这个问题做出了一些探讨.     

浅析现代酒店经营管理创新思维

从“推客”“等客”“抢客”，属于第三产业中的服务行业的现代酒店业，在经营管理环境日趋市场化的条件下，一方面面临着愈发激烈的竞争，另一方面努力从行业规范发展中寻找新的发展动力。本文从市场营销、产品与服务等角度阐述现代酒店经营管理的创新思维。     

知名企业的市场调查"圣经"

知名的企业不仅是产品营销高手,也是市场调查能手.正是通过对市场入木三分的解剖,才能使自己成功地驾御市场.     

市场制度创新、技术创新及其互动机制

在对技术创新的理论分析中引入制度这一重要的影响因素,并对市场制度创新和技术创新等有关概念明确界定。市场制度创新和技术创新之间具有互动关系:市场制度创新对科技创新的激励和技术创新对市场制度创新的催化。为实现这种互动需完善市场体系、管理体制和协调制度创新中的利益矛盾,使制度创新顺利进行。     

论面向技术创新的市场营销

市场经济条件下,企业技术创新过程不仅仅是单纯的技术行为,更是一种市场行为。在分析了面向技术创新的市场营销的重要性、内容以及相应的实施策略之后,笔者认为:在我国当前的买方市场环境下,强化企业面向技术创新的市场营销具有一定的必要性,是保证企业持续发展的重要前提。