PPS发布2013年微电影战略 创新路径打造“PPS出品”品牌

2013年1月8日,PPS网络电视在上海举行"2013PPS微电影营销战略发布会暨音乐微电影《最熟悉的陌生人》上线仪式",PPS高层、微电影主创团队、电视台合作方、首席赞助品牌巴黎欧莱雅男士代表等悉数亮相。会上,PPS推出微电影     

“微时代”,微电影,“微现实”

从微电影诞生的那一刻起,甚至在其概念酝酿之初,其中的大部分领域已然成为媒体新一轮资本游戏的掘金地。几年前,我曾以"SMHM"概括第六代电影的创作、流通与消费状况。"SMHM"顾名思义,前者"SM"(Small Movie)指的是新生代电影生产的低成本、小制作和小屏幕     

编读飞信

微电影本身被大众所接受,很大程度在于其创作者及传播者是我们身边的平凡人,简单地从中谋取利益似乎会把这个普通人展示想象力和创造力的地方污染。在微电影这个领域谈利益,是否会把微电影原先的魅力给摧毁了呢?——@Candice_miRe:你好!"谋求利益"并非贬义词,     

浅析微电影营销对品牌营销的提升作用

简而言之,微电影是一种微缩版电影,它较好地融合了"微规模投资"、"微时放映"和"微周期制作"的特色。一般来说,营销只要采用微电影,就应该强调弘扬内在品牌精神,不断创新网络营销模式。本文探讨了微电影对品牌形象的作用分析,包括:微电影对品牌品质的影响、微电影对品牌个性的影响、微电影对品牌社会价值的影响和微电影对品牌地位象征的影响等,希望能够对具体的实践工作发挥十分重要的指导和借鉴作用。     

论婚庆喜糖包装设计的消费心理回归

本文从婚庆喜糖包装设计现状出发,对婚庆喜糖包装设计中所涉及到的喜糖消费心理进行探讨。提出了婚庆喜糖包装设计需要迎合准新人消费心理的理念,使喜糖包装与准新人相互匹配、协调,达到促进销售的目的。     

策划步步扣卖点 新品销量大增

<正> 鸿图食品的"鸿乐喜糖"以绣球(灯笼)、元宝、花生等外形包装,结合大红色底生动地体现了浓厚喜气与祥瑞气息,极具渊源内涵又有延展传统的新意。鸿乐喜糖的包装使其具有观赏性和装饰性,给人以强烈的喜庆感,这就延伸了喜糖的功能。它的功能性包装就成了其最大的卖点。在鸿国前期生产、包装等方面的投入过大,后续资金支持严重不足的情况下,"鸿乐喜糖"是怎样在不到一个月时间的     

喜糖市场新风向

喜糖市场在整个糖果市场中占据着很大的份额，本刊曾在2004年年底做过喜糖市场的系列分析。时隔一年多，国内的喜糖市场发生了一些变化：北方喜糖市场进一步发展壮大，大型商超中的喜糖陈列对喜糖市场的拉动作用开始引起人们的重视，网络资源的应用使喜铺面貌一新。种种新风向让我们再次聚焦国内喜糖市场。     

共鸣、猎奇、快节奏、个性——微电影广告中的消费者心理探究

随着微电影步入大众视野,微电影广告应运而生。微电影广告虽然是"微时代"产物,但其发展前景是无穷的。本文以微电影广告的发展为背景,结合成功的微电影广告案例,从消费者心理的角度探讨微电影广告得以快速流行的原因。     

微电影营销模式对企业营销策略的影响分析

微电影是以"微时放映""微周期制作"和"微规模投资"的"三微"特色集合而成的微缩版电影。微电影开创了"微营销"新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播,促进网络营销模式创新,取得广告植入细雨润心田的效果。利用微电影营销模式进行营销,企业必须考虑是否适合微电影营销模式,剧本创作设计是否可与企业文化巧妙融合,微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费力问题等。     

个性喜糖小店

<正>大李的小店里顾客盈门,这家经营喜糖的小店有30多平方米,货架上摆满了各式各样的喜糖:由圆柱形的双喜织棉喜糖、三角形的花篮喜糖、长方形的喜糖等。喜糖大多为巧克力,根据产地不同分为进口的和本地的。     

微电影的生存现状及发展态势

随着互联网的快速发展,微电影作为"微时代"的代表产物,已成为网络新媒体的"主力军"。经过近几年的不断发展,微电影凭借其灵活的传播途径,全新的传播形式迎合了受众随时随地看电影的快餐化需求。本文通过认识微电影的特点及存在的问题,提出了不断改进的应对策略,并对微电影的未来发展趋势进行了深入分析,提出建议,做出展望。     

“5W”论微电影(上)

正2012年营销界有个热词叫"微电影",热到什么程度?不做微电影你都不好意思说自己是营销人。微电影到底有多神,为了微电影而微电影还是为了品牌而微电影?其实有得可选。自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮果真是一发不可收拾。2011年,有2000部微电影诞生,     

微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究

随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其"微"视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。     

浅析中国微电影广告的传播策略——以益达《酸甜苦辣》为例

现今社会已经步入"微时代",微博、微信、微小说、微电影等"微"事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。     

市场呼唤专业化喜糖品牌

每年的五一、十一是结婚的两大旺季，自然也是喜糖消费的集中时段。不过今年受传统说法“黑春”的影响，全国各地结婚的热潮要普遍低于去年，因此各地喜糖的销售没有出现旺销之势。笔者近期对全国喜糖市场做了一个整体调查，发现目前国产喜糖市场存在的一些问题及面临的机遇。     

微电影:“人小鬼大”钱途佳

眼下,由北京大学文化产业研究院暨腾讯视频联合主办的2013年北京国际微电影节像盛夏的热日一样正在火热进行中,将微电影这一新颖的文化传媒珍品奉献给广大观众消暑。微电影火了,当年筷子兄弟的《老男孩》一时成为神作,至今仍被津津乐道。它的诞生,业界一致认为是为自由表达提供了空间。于是,微电影风生水起,一发而不可收。据不完全统计,从2010年始,国内微电影年产量从几千部飙升至上万部,尤其是植入商业广告的微电影数量明显增加。微电影这个几年前还是"草根"产业的"小不点",如今正成为投资者争相追捧的黄金项目。     

开一家喜糖专卖店 卖喜糖赚“喜”钱

结婚是人生中的一件大事。在此过程中，喜糖正是不可或缺的重要一环。一些有心者开动脑筋，在喜糖上做起了文章。由此，当别人买喜糖与亲友分享时，他们便获得了赚钱的机会。     

个性喜糖巧包装

结婚是人生大事,婚礼则被称为一生中"最宝贵的消费".婚庆市场的商机犹如娇艳欲滴的玫瑰,引起了不少投资者的经营欲望.与婚礼当天需要准备的婚宴、喜车、酒水等相比,喜糖是其中最不起眼的一个,但小小的喜糖只要做出个性,一样能成为大生意.     

喜糖市场呼唤独立品牌——喜糖市场系列报道之二

对于喜糖这么一个重要的细分品种，单是通过喜铺这个销售渠道显然是不够的，要形成大流通的局面，就需要真正的喜糖品牌出现?而中国糖果行业内目前还没有真正意义上的喜糖品牌。     

“喜铺”创新喜糖销售渠道——喜糖市场系列报道之一

本文重点选择浙江市场上的喜铺进行调查。之所以选择浙江，因为该地区喜糖消费水平高，喜铺较为密集。在浙江，喜铺有很多种，但是侧重点不一样，其中有很多就是以喜糖销售为主，这其实就是我们经常说的喜糖专卖店了。