数字化企业形象——中国CI的“未来之路”

如同《圣经》上说“上帝创造世界”,有“CI圣经”之称的《New DECOMAS——创造现代企业的设计》上说——CI是“企业经营战略的最后一张王牌”,也被CI人奉为圣言。然而,问题是当我们好不容易摸到这张牌时,却可能发现牌桌不见了! CI——企业形象识别(Corporate Identity)在中国走过了多年艰辛的历程,一直处在蹒跚学步的阶段,而当我们刚刚迈入它的大     

CI之窗—Windows to CI 数字化企业形象——中国CI的“未来之路”(续)

数字化CI的理念核心每一个企业都有自己的媒体每一个员工都是企业品牌资本的股东创建品牌靠交流企业形象数字化是建立在以上三个观点基础上的,只有明确其涵义才能真正地理解和把握数字化CI的本质。一、“每一个企业都有自己的媒体”讲的是创建品牌的物质环境。数字化使每一个企业都可以建立自己的媒体系统,包括CD-ROM、互联网络站点、企业内部网以及由此产生的对传统媒体的重新利用等等。企业随时随地     

连锁超市的企业形象战略

上海连锁超市是一个年轻的零售业态,连锁超市企业的形象开始是与业态形象联系在一起的.随着近两年连锁超市的快速发展,超市门店已是随处可见,但是,大部分连锁超市公司的特色还不明显,各个超市面目大同小异,这种状况显然约束了超市公司在市场竞争中脱颖而出.上海的连锁超市公司是否需要塑造自己企业的形象,如何塑造自己的企业形象?本文就此进行一些探讨.     

数字化与企业形象—中国CI未来之路

面对高新技术的挑战,面对数字化生存的时代,中国CI应该如何反应? 笔者首次正式提出“数字化CI”的概念,以期为中国CI提出一个理性操作的科学依据。中国CI已经进入了第三次浪潮的阶段,第三次浪潮主要特征是:CI战略进入企业整体经营发展战略中。CI的传播、实施、管理不仅仅使用原子的形式,更多的将以比特形式。信息网络改变整个人类的生活方式,也必将对CI的形式和内容带来巨大的变革,数字化CI应运而生了。此外,中国第一个CI专业信息网站——“中国CI中心网”正在积极的建设当中,网址为www.china C-lorg,预计八月份正式开通。数字化CI可以从两个角度来理解: 1.利用数字化的条件、手段、技术开展企业形象的创建、推广等建设和管理工作; 2.数字化了的企业形象。它的理念核心在于: 1.每一个企业都有自己的媒体:     

公司“门脸”与企业形象

笔者近段时间走访了几家农机公司,看到了令人心酸的景象:原先气魄雄伟的门市部(商场)不见了,而代之以一问间小杂货铺。农机公司的营业场地退居到了小杂货铺后面,须从留下的一间门面房作为通道才能走进去。 据一些公司的工作人员介绍,这几年公司的经营状况一直不景气,连年亏损,将门市部的     

浅谈企业形象系统建设

企业文化建设是企业的核心竞争力,更是提升企业团队凝聚力和向心力的重要手段。我国由于企业改制等原因,开展企业文化建设较晚,部分企业管理者对企业文化建设的认识还停留在宣传、广告等初级阶段。笔者从企业形象战略,即CIS战略入手,浅谈企业形象系统的内外区分和建设的意义。     

塑造企业新形象--南方考察CI企业形象识别系统引起的思索

前不久,我有幸参加了油站公司组织的第三批南方考察活动,分别对南方BP公司、埃索公司加油站等进行考察.所见所闻,以及引起的思索,久久不能忘怀.     

“连锁”的竞争力

1996年初开业,位于长沙市丽臣广场的长沙泰阳商城是长沙市一家批发销售额比重大、实行规模经营、享有湖南“家电龙头老大”信誉的大型商业零售企业。然而,从1997年以来,泰阳商城紧锣密鼓发展连锁超市,已开业的就有“高桥大市场”、“三湘大市场”等6家,正在筹备中的还有长沙市井湾子、河西等处连锁店。     

连锁“快长”

在商务部的网站上,有这样的一段话“随着我国人民生活水平的不断提高,效率高、规模化、购物环境舒适的超级市场正在得到越来越多消费者的青睐,连锁超市已经成为我国商业零售业的主流业态。”虽然听起来有些老套,但数字给它定位得生动。     

连锁or“枷锁”

连锁经营模式在中国的消费服务业中被越来越多地采用,但是近乎疯狂的扩张并不能把一个企业做大做强     

连锁零售业物流系统及模式分析

物流是连锁经营的关键环节,是连锁经营的核心竞争力所在。物流配送能力的强弱直接决定着连锁企业经营成本的高低,影响企业盈利的能力。通过对连锁企业的物流管理系统及其模式的分析,找出能最大限度体现和加强连锁企业的竞争优势的物流模式,具有十分重要的意义。     

企业广告的“CI”效应刍议

企业广告作为一种有效的营销武器,是最直接展现企业及其产品风彩、塑造企业形象的促销法宝,在我国早已有之,且方兴未艾。而企业形象战略(CorpoateIdentity),简称“CI”战略,是在本世纪八十年代中期刚刚引入我国的现代市场营销手段。其目的在于建立和显示鲜明而美好的企业形象,并将它深植于消费者的脑海中,     

企业形象信息传播的“滚雪球效应”

以企业为中心发出某一信息，会向四处扩散，这种扩散的过程如同在平静的水面投下一块石头，会泛起圈圈涟漪，由里向外发散，逐渐减弱。在水面投下的石头越大，涟漪的波浪就越大，传递的距离也越远，但不管多大，都会由里向外逐渐减弱。信息传播的这种现象，我们把它叫做“波动效应”，并把一个信息源所产生的波动叫单源波动；     

音乐之都善树“企业形象”

维也纳是奥地利的首都,但它的名字比奥地利大。人们提到维也纳时,脑海中自然会浮现起“音乐之都”的印象。“音乐之都”维也纳的这种非凡的魅力,应归于维也纳人善于树立“企业形象”之功。维也纳人通过音乐,把一个城市创造成“世界名牌”。“音乐之都”的维也纳已成为奥地利全球驰名的商标。