健康成就未来——海王品牌规划纪实(下)

实施品牌规划 解决“品牌之根”后,海王于2000年底顺理成章地发布了“21世纪海王集团品牌战略实施规划”,要点有: 1.这是一个品牌营销的时代,没有品牌就没有发展。而打造品牌的关键是品牌形象的统一。因此,必须首先实施“统一运动”,不仅产品、包装、传播、推广……各营销环节要围绕同一主题展开,而且1年、2年……     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式，以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线，围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明，高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要，是后发展品牌创新营销的有益探索，为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

品牌传播的围绕策略

面对激烈的市场竞争，许多企业对品牌的认识已经深入到了核心层面。没有品牌就失去了开拓市场的通行证。经验告诉我们，要让品牌这个通行证畅行无阻，需要执行一套系统的传播策略。传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。这是因为，要使品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程。其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。因此，在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。此外，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。成功的传播策略需要围绕以下几个方面展开。     

“红缎子门帘绣凤凰”

文兴刺绣，历史悠久，文化底蕴丰厚，是云南省宣威市文兴乡的一种古老而又富有民族特色的民间手工艺术。近些年，为了发展和传播文兴民间刺绣文化，培育新产业，树立文化品牌，促进广大农村妇女增收致富，宣威市文兴乡党委、乡政府结合该乡发展的实际，围绕打造“文兴刺绣”品牌这一主题，按照“成立一个协会、注册一个商标、培训好一批妇女、组织一次文兴刺绣展销活动”的目标，使文兴刺绣焕发出新的生机和活力。     

偷袭营销

偷袭营销的含义 “偷袭营销”是一个公司在赞助商付费的情况下与主题事件（活动）的一定特性相联系，围绕主题事件侵入公众意识。占据消费者的智力空间，从而避开昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象目标的营销推广活动。     

偷袭营销

偷袭营销的含义 “偷袭营销”是一个公司在赞助商付费的情况下与主题事件（活动）的一定特性相联系，围绕主题事件侵入公众意识。占据消费者的智力空间，从而避开昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象目标的营销推广活动。     

提升品牌形象的人际传播策略

品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。在市场营销中，企业需要围绕品牌的核心价值，在品牌识别的整体框架下，选择多种传播方式，将特定品牌推广出去。在这一过程中，除了常用的广告传播、公关传播外，人际传播也日益受到重视。     

品牌传播的新媒体环境

任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。     

公关式销售

的确，像做公关一样做销售，是我在东北所有“动作”的核心，而这与我4年新闻采编、3年企业外宣、4年公关传播和1年品牌推广管理的经历息息相关。     

家族企业女性代际传承问题研究

一、理论综述虽然学者对于家族企业代际传承的研究逐渐进入高潮．但很多研究都是围绕“子承父业”这一传统的原始命题展开。根据王晓婷，窦军生，贾生华（2008）在对《家族企业评论》自创刊（1988年）以来检索所有刊登过的文章发现．在所有关于家族企业代际传承的文献中．以女性研究或性别研究为主题的文献尚不足该刊刊载文献总数的1／2...     

陈乃醒：中小企业要“小而强”

近日，中国社会科学院中小企业研究中心主任、博士生导师陈乃醒做客人民网“品牌强国”系列访谈节目，在围绕“中小企业的品牌成长”这一主题与广大网民交流时表示：中小企业做强，那就很有讲究了，一个重要的问题就是你不要什么都干，小而强是我们很好的一个选择。     

品牌战略成功之道：全情演绎核心价值的品牌识别

品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开。即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别。从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP等任何与公众、消费者沟通的机会。都要去演绎出品牌识别。     

论组合报道中“受众本位”的体现

新闻，应当按新闻规律办事，而新闻规律的核心则是满足受众的需要。要满足受众的需要。就必须以读者为本，必须由组织传播遵循的“传者本位”向大众传播遵循的“受众本位”转变，这是社会转型期新闻改革观念和操作上必须正视而且亟待解决的课题。 一、问题的提出 报纸要征服读者．就要让读者喜欢读你的报纸．这样才能更好地扩大发行量，启动广告市场，激活新闻资源市场，进而更好地发挥舆论的引导作用和报纸的服务功能。新闻活动是围绕读者市场展开的，报道的内容和形式是由读者市场的需求决定的，     

中小企业要“小而强”

中国社会科学院中小企业研究中心主任、博士生导师陈乃醒做客人民网“品牌强国”系列访谈节目，在围绕“中小企业的品牌成长”这一主题与广大网民交流时表示：中小企业做强，那就很有讲究了，一个重要的问题就是你不要什么都干，小而强是我们很好的一个选择。     

每种幸福都和爱有关

有一个主题为“幸福”的摄影展,所有图片都围绕“幸福”取景。这引起了我极大的兴趣。于是,我怀着一颗好奇的心走进展厅,很快便被一幅幅画面吸引。     

橡皮筋原则等

我们对创造卓越品牌的公司进行了分析，了解他们遵循的是什么样的原则，总结出了五大原则今天我演讲的主题“创造卓越品牌”对中国汽车业具有很大的挑战性。     

品牌战略成功之道:全情演绎核心价值的品牌识别

品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别,从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP等任何与公众、消费者沟通的机会,都要去演绎出品牌识别.     

以策划为魂加强新闻系列报道创新

电视系列报道属于电视新闻节目范畴，它是“围绕同一新闻主题从不同角度、不同侧面做多次、连续的报道”。它的报道形式有利于深化主题，产生信息传播的广博和传播效果的显著等特点。     

中国的名牌在哪?

美国华盛顿邮报上刊登了一篇关于“中国制造”的文章，引起国内媒体的广泛关注，这篇文章的题目叫《后中国制造时代怎样追求品牌创新》文章围绕着一个主题展开，     

无我中的自我——访时尚商务服饰品牌创始人王培火

作为见证中国服装行业十几年兴衰沉浮的太子龙，其发展历程与创始人王培火的成长之路非常相似，都是出身微寒，都是负重拼搏，不断挑战和超越自我，不断打拼和竞争成为太子龙成长的主题，从90年代中期以“加工”为中心的速度竞争，到90年代后期以“营销”为中心的成本竞争，以及到本世纪以“品牌”为中心的设计竞争，在经历了岁月和市场洗礼之后，太子龙品牌开始从区域逐渐向全国传播开来。