珀莱雅《宫》战欧来雅

一部《宫》穿越剧，火了演员杨幂和冯绍峰，还有本土化妆品牌珀莱雅。在各大论坛，为与韩剧《宫》区分，网友称其为《珀莱雅宫》；虽没经过具体统计，但珀莱雅的销售额“至少增长了33%”。     

基于哈佛分析框架的珀莱雅公司财务分析

本文基于哈佛分析框架,以国产化妆品企业珀莱雅公司为研究对象进行研究。通过SWOT分析方法进行战略分析,剖析了珀莱雅公司2018年至2020年的财务数据并进行会计和财务分析,同时也对化妆品行业和珀莱雅公司未来的前景进行了分析预测。最后根据上述四个部分的分析对珀莱雅公司的未来发展提出合理建议,以期为其他国产化妆品企业的发展提供一些思路。     

新时代背景下国产品牌发展契机研究——以珀莱雅化妆品股份有限公司为例

近几年,随着消费者的爱国情怀见长、国产品牌越做越好以及部分国家的辱华行为等因素,使得国产品牌势头大好,同时,国产品牌紧跟消费者需求,陆续推出高科技研发产品,其质量与国际品牌不相上下,价格亲民,深受国民喜爱。本文以珀莱雅化妆品股份有限公司为例,先介绍珀莱雅化妆品股份有限公司的案例情况,然后运用PEST模型分析法分析宏观环境,再采用财务绩效综合评价方法分析企业内部的经营状况,最后针对所发现的问题提出相应对策。     

珀莱雅：本土品牌的责任坚持

纽约时间3月6日,联合国副秘书长、南非首位女性副总统姆兰博·努卡在其Twitter发布了这样一则消息：很高兴与珀莱雅公司创始人兼CEO方玉友先生见面,珀莱雅公司是中国首家签署“赋权予妇女原则”的企业.这则消息配图是努卡与方玉友的合影.     

中国化妆品的品牌之路——珀莱雅、相宜本草的快速成长故事

历史已经证明并且得继续证明，外国人绝对不比中国人聪明。尤其在营销智慧方面，中国的策划与广告人已经贡献了无数经典案例，因此使他们从客户那儿赢得了尊敬，甚至某些公司获得了比国际公司更高的服务费。     

欢莱雅：关注女性的可持续发展

科技、女性、可持续发展这三个看似无关的关键词在欧莱雅看来并非如此。女性对于推进科技进步却起到了不可替代的作用，科技进步更推动了社会的可持续发展。 欧莱雅，这个来自于法国的化妆品品牌，从建立时就注定与女性结下不解之缘。对于欧莱雅而言，让女性通过使用欧莱雅的产品变得更加美丽是一种责任；另一方面，帮助女性获得应有的社会地位，让更多的人来认识、关心这个群体，更像是它与生俱来的职责。     

新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例

随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。     

玉兰油，将“美女进行到底”！

不管你看了多少辑玉兰油的电视广告片,无一例外地你都会看到面容光鲜的美女在荧屏上美目盼兮,巧笑倩兮。虽说专业护肤品广告采用美女代言早已是司空见惯的事,但像玉兰油这般将"美女战术"运用得风生水起,这般将"美女路线"坚持得不离不弃的,却不多见了。玉兰油似乎已摆明了要将"美女进行到     

网购火了

大多数上海人习惯在联华OK网上订购一袋大米或一箱啤酒．享受送货上门服务,惟一的理由是“太重了,搬起来不方便”。白领张小姐喜欢读书,一由于工作忙,没有时间逛书店,但她喜欢上网,常登陆网站冽览最新书籍介绍,鼠标轻点,便完成了下单订购的过程。     

网购火了

从2008年的200亿元到2009年突破400亿元,家电网购的火箭式增长作为经济低迷期的最大亮点,在使国美、苏宁等家电连锁眼馋的同时,将供应商、经销商和消费者e网打尽.     

《刘老根》火了“农家乐” 招宝农庄燃起了全国加盟热

农村是块肉，城市是根骨头——农业部丁力教授一语道破商机。中国经济最大的金矿在农村，而最具活力的朝阳产业，便是经营特色生态休闲农庄。     

关注《欧盟化妆品法规》

最新版的《欧盟化妆品法规》内容共15条款和9个附件。本文将从最新修改的《欧盟化妆品法规》76/768/EEC中值得我们注意和借鉴的方面作以下介绍:一《、欧盟化妆品法规》的立法宗旨《欧盟化妆品法规》76/768/EEC的立法宗旨:所有符合法规规定的产品应当有平等和快捷的通道进入市场     

4A怎么了？——时代变了，4A也该变了

一直被视为行业骄子的4A广告公司。似乎正在受到越来越多的质疑,这种质疑甚至来自它们自身。伟大的4A怎么了？     

实战出财富,《彩票实战必读》火了!

2012来临之前,全球人心惶惶。可真的到了2012年,电影里预言的一切却没有发生。恰恰相反,2012大洋彼岸有个林书豪,不停地刮着"林旋风";大洋这边有个《彩票实战必读》,在彩民中刮起彩风阵阵。张伟在一家五星级酒店做保安,每月只有一千多元的微薄收入,除去开销,所剩无几。闲余时间他没别的爱好,就喜欢买彩票,可是运气一直不好,很少中奖。有次,张伟照例去彩票站买彩票,看着墙上的中奖号码,再想想自己,懊恼不已。他问站点老板:"这些人老中奖,你站点的中奖率这么高,你们是不是有什么好的办法能看准每天的号码啊?"老板见张伟确实很少中     

实战出财富,《彩票实战必读》火了!

2012来临之前,全球人心惶惶。可真的到了2012年,现实并不像电影里预言的那样,恰恰相反,2012大洋彼岸有个林书豪,不停地刮着"林旋风";大洋这边有个《彩票实战必读》,在彩民中彩风阵阵。张伟在一家五星酒店做保安,每月就1000元块钱的微薄收入,除去开销所剩无几。他闲余时就喜欢买彩票,没别的爱好。可是他运气一直不好,很少中奖。有次,张伟照例去买彩票,看着彩票站墙上的中奖彩票,再想想自己,真的很懊恼,于是就问站点老板:"你说,这些人老中奖,你站点的中奖率这么高,你们是不是有什么好办法能看准每天的号码啊?"老板见张伟确实很少中奖,而且是老顾客,神秘一笑,从抽屉了拿了本书递给张伟,说:"借你看看,明天还我,别弄丢了,我的站点人气这么     

火灾,火了

一场大火给普瑞特艺术学院的师生们带来了意想不到的改变,高古轩办学生画展。每件画作都是作者创作心血的结晶,是不可替代的,这也就不难理解44个就读于美国普瑞特艺术学院的艺术和设计学院的毕业生为何悲痛不已——许多人的画作在今年2月15日的一场工作室大火中毁于一旦。工作室被大火彻底毁了,35名学生损失了所有的画作,发生火灾的主楼仍然处于关闭中。23岁的布列塔尼.哈尔平(Brittany Halpin)在大火中失去了她所有的作品,一共9件,其中包括她将要上交的毕业     

广告界

2004亚洲实效营销奖(PMAA)近日决出今年的亚洲实效营销奖有来自10个国家的选手参赛,从数量上来看,比去年增加了35%。"今年的整体实力总的来说都很强,而马来西亚、中国、印度尼西亚三国尤其突出。尤其是看到像印度百事食品这样的优秀案例。它们在2003年世界板球杯期间做的营销案例赢得了今年的大奖。"     

夜经济火了 老字号亮了

当下,都市上班族的生活节奏越来越快,作息时间却被迫后移。每当一天的工作结束,走出灯火通明的办公楼,想为自己添两样心仪已久的小物件、给空荡荡的胃一点小小的奖励、三五好友寻一静谧处欢饮畅聊,都要面临商家打婵、聚会场所单一等一系列问题。     

火!火!火!《消防第六分队》

这款游戏采用了3D引擎,且游戏任务也是以真实的火灾事件作为依据来制作的,例如:1989年湾区事件、1991年奥克兰伯克利小山火事件、1992年的温莎堡事件、1993年的荷兰烟火工厂大火、1996年发生在奥克兰的森林大火等火灾案例。游戏真实的再现了火灾场景,举个简单例子说明,森林大火发生时,消防员往往面临进退两难的局面,风势会影响到火势范围的转向,也会影响救火工作的开展,如何避免火势蔓延至山下住宅区也是救火时非常棘手的问题。《消防第六分队》还邀请到美国消防顾问参与这款游戏的制作,这款游戏的拟真度是相当的高,从消防设施到救援的整个流程以及火难的真实状况等都一一凸现出消防员的辛苦和危险。