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年初.米尔顿&;#183;科特勒在媒体上发表高见.直言中国啤酒品牌有三大“硬伤”。首先缺乏也是最最缺乏的是“有情感价值的故事”.这是中国啤酒业的第一大“硬伤”。他说:“中国啤酒的品牌建设相对缺乏感情和爱,而对于一个成功的品牌来说.应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’,设计一个持续,一致并具有情感价值的故事是最重要的,而大多 相似文献
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熊元 《21世纪商业评论》2013,(9):62-63
一个在中国几乎成为笑谈的品牌,正在重建,而翻牌的关键仅仅是"与他人无关"。"一般买我们东西的客人都不说‘华伦天奴’,叫‘华伦天奴’都不买。"Valentino中国旗舰店——新光天地店的店员Hebe说。她在这里上班已经快一年了,一年中,不时会有消费者感慨:"以前的那个华伦天奴现在都做成这样了?"的确,在大部分中国消费者心中,华伦天奴都不是一个体面的牌子。过去十年,华伦天奴与皮尔卡丹等品牌都是假名牌的可笑代表。事实上,被译做华伦天奴的Valentino是一家在全球有极高地位的高级成衣定 相似文献
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拥有一辆价格优惠,但性能同样过硬的豪华品牌汽车是不是天方夜谭?日前在世贸天阶举行的BMW尊选二手车鉴赏日,让广大车迷的这一梦想变成了现实。9月18日,超过300辆BMW尊选二手车和MINI NEXT认证二手车集结在北京世贸天阶,为广大BMW车迷及爱好者呈现了一场饕餮盛宴。"宝马尊选二手车在‘信赖、安心、便捷’的品牌理念指导下,得到了越来越多中国消费者的认可,很大程度上是因为,成为宝马尊选二手车的车辆必须满足一系列严格的标准,如车龄不超过5年,里程在120,000公里以下, 相似文献
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在国际品牌纷纷抢滩中国市场之际,诸多的国内酒店品牌也逐渐发展,它们完善设施、提升服务、打造品牌,欲在不断发展的市场中争得一席之地。打造“恒大品牌”是清远恒大酒店发展的核心内容。酒店总经理崔诚说:“恒大集团‘掌门人’许家印常说‘像爱护自己眼睛一样爱护恒大品牌’,而这正是酒店发展的座右铭。” 相似文献
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日前,在第十七届中国国际广告节上举行的"2010年度中国广告主长城奖颁奖盛典"中,利郎荣获"2010年度中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌"。谈到利郎的品牌发展全局,利郎的现任品牌总监聂文可谓成竹在胸。 相似文献
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被称为"中国第一商标案"的‘红绿王老吉’之争,以广药集团收回王老吉商标使用权终告完结。加多宝的母公司鸿道集团,面临的是快速制定策略,顺应广药的策略进行全面接盘。情感是维系品牌忠诚度的纽带,品牌忠诚度的维系的目的即取得消费者的信任,而这一信任需要消费者对这一产品深度的情感共鸣。本文将通过"红绿王老吉"之争探究情感因素对品牌忠诚的影响,为加多宝维系品牌忠诚度寻找策略。 相似文献
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2013年11月30日,由农机360网主办的"中国农业机械化战略升级发展论坛暨第四届‘精耕杯’农业机械行业品牌评选颁奖盛典"在北京国家会议中心盛大召开。 相似文献
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什么是品牌?徐浩然有他自己独特的认识:"品牌不光是一种产品或服务的符号,也不光是消费者的一种情感寄托,品牌更是一种文化。"2010年8月21日,我国第一个品牌建设的国家标准第三次起草人会议在北京隆重召开,品牌中国产业联盟的副秘书长、中国品牌经理人协会秘书长徐浩然是该标准主要起草人中唯一的首席品牌官…… 相似文献
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"北京车展的成功是中国汽车工业的成功,如果中国市场没有如此巨大的发展潜力,全世界的汽车巨头也不会这么关注北京车展。随着国内自主品牌国际化进程的加快,中国汽车业将迎来华丽的‘蜕变’。" 相似文献
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作为上世纪七、八十年代发端于欧美市场的现代酒店业态,经济型酒店在中国的蓬勃发展还仅仅是最近几年的事。在这样一个貌似‘舶来’的行业里,中国本土品牌却压制住了外资品牌,形成了“东风全面压倒西风”的局面。 相似文献
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5月10日,在第二个中国品牌日当天,中国品牌发展国际论坛在上海举办。近千名中外嘉宾齐聚一堂,围绕从"中国制造"到"中国创造"、从"中国速度"到"中国质量"、从"中国产品"到"中国品牌"的话题展开对话。在这条转变之路上,如何进行顶层设计,如何加强自主创新,如何优化政策法规环境?来自相关部委和地方的官员共同探讨如何从供给侧发力锻造中国品牌。 相似文献
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在品牌建设政策环境日益完善背景下,借助经济升级契机,真正依靠质量竞争力铸造品牌价值,通过"黏"住消费者抢占市场"2012年美国品牌产品所创造价值占GDP的比重达60%,而中国品牌此方面的比重不足20%。""为什么出现那么多的冒牌货呢?就是因为你的品牌挤不上去,如果你不挤一挤的话,连汤也喝不着。" 相似文献
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诚信是一种行为、一种资本、一种文化、一种信仰。中国企业若能把诚信作为品牌标签,将诚信当成品牌信仰,消费者才有可能"信仰"你的品牌只 有想不到,没有做不到。无论你怎样合理或者不合理的假设和想象,那些千奇百怪的造假手段还是令人匪夷所思 相似文献
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品牌寄语托起民族品牌脊梁依波也已启动了第五个5年战略——精品战略,这是依波优化增长方式的新征程。依波正以"做好表"为新理念,以瑞士品牌为新对标,学习他们精益求精的专业态度和制表技艺,为消费者奉献可媲美瑞士品牌,用"中国创造"和"中国高端制造"的精品腕表,从而实现民族品牌的可持续发展。 相似文献
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周月容 《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(9):97-98,101
本文通过三个层次调查了澳洲消费者对中国品牌的感知和评价。调查发现澳洲消费者购买来自中国的产品最大的原因是"价格便宜",其次是"质量"和"方便购买"。然而,调查也发现"物有所值"、"低价"、"质量",所有这些正面因素都不能自动转换或保证品牌地位。澳洲消费者认为在他们付出的价格里包括中国产品的高质量,这说明了消费者对于中国产品的质量有着复杂而困惑的认知。在具体的品牌认知中,"联想"品牌在澳洲消费者心目中是中国第一品牌,其次是"TCL"、"海信"和"海尔"。 相似文献