焦点（国内）

奇瑞：请叫自己中国品牌 9月12日下午．在奇瑞E3上市前的媒体沟通会上．奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼说：“市场在变．我们的竞争对手也在变．我主张,我们不要再称呼自己为‘自主品牌’了,因为消费者不会因为你叫‘自主品牌’,就会原谅你所犯的错误：竞争对手也不会因为你叫‘自主品牌’．就会心慈手软。我们应该就DU自己‘中国品牌’,中国的汽车品牌,应该和美国、法国、德国等国家的汽车品牌放在同一个竞争层面上去竞争。”     

中国啤酒品牌需要“故事”吗？

年初．米尔顿&;#183;科特勒在媒体上发表高见．直言中国啤酒品牌有三大“硬伤”。首先缺乏也是最最缺乏的是“有情感价值的故事”．这是中国啤酒业的第一大“硬伤”。他说：“中国啤酒的品牌建设相对缺乏感情和爱，而对于一个成功的品牌来说．应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’，设计一个持续，一致并具有情感价值的故事是最重要的，而大多     

宝洁的“眩迷”营销

宝洁全球市场营销及品牌建设执行官MarcS．Pritchard说：“我们将‘宗旨’视为品牌的‘灵魂’，以亲近和美化全球50亿消费者的生活。”宝洁的“宗旨”是什么？又是如何亲近和美化消费者的生活进而吸引消费者的？     

Valentino挥别“华伦天奴”

一个在中国几乎成为笑谈的品牌,正在重建,而翻牌的关键仅仅是"与他人无关"。"一般买我们东西的客人都不说‘华伦天奴’,叫‘华伦天奴’都不买。"Valentino中国旗舰店——新光天地店的店员Hebe说。她在这里上班已经快一年了,一年中,不时会有消费者感慨:"以前的那个华伦天奴现在都做成这样了?"的确,在大部分中国消费者心中,华伦天奴都不是一个体面的牌子。过去十年,华伦天奴与皮尔卡丹等品牌都是假名牌的可笑代表。事实上,被译做华伦天奴的Valentino是一家在全球有极高地位的高级成衣定     

宝马尊选二手车 时尚生活新选择

拥有一辆价格优惠,但性能同样过硬的豪华品牌汽车是不是天方夜谭？日前在世贸天阶举行的BMW尊选二手车鉴赏日,让广大车迷的这一梦想变成了现实。9月18日,超过300辆BMW尊选二手车和MINI NEXT认证二手车集结在北京世贸天阶,为广大BMW车迷及爱好者呈现了一场饕餮盛宴。＂宝马尊选二手车在‘信赖、安心、便捷’的品牌理念指导下,得到了越来越多中国消费者的认可,很大程度上是因为,成为宝马尊选二手车的车辆必须满足一系列严格的标准,如车龄不超过5年,里程在120,000公里以下,     

爱店如爱眼—访清远恒大酒店总经理崔诚

在国际品牌纷纷抢滩中国市场之际，诸多的国内酒店品牌也逐渐发展，它们完善设施、提升服务、打造品牌，欲在不断发展的市场中争得一席之地。打造“恒大品牌”是清远恒大酒店发展的核心内容。酒店总经理崔诚说：“恒大集团‘掌门人’许家印常说‘像爱护自己眼睛一样爱护恒大品牌’，而这正是酒店发展的座右铭。”     

做中国的乔治·阿玛尼 访利郎（中国）有限公司品牌总监聂文

日前,在第十七届中国国际广告节上举行的＂2010年度中国广告主长城奖颁奖盛典＂中,利郎荣获＂2010年度中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌＂。谈到利郎的品牌发展全局,利郎的现任品牌总监聂文可谓成竹在胸。     

从“红绿王老吉”之争看品牌情感对品牌忠诚度的维系

被称为"中国第一商标案"的‘红绿王老吉’之争,以广药集团收回王老吉商标使用权终告完结。加多宝的母公司鸿道集团,面临的是快速制定策略,顺应广药的策略进行全面接盘。情感是维系品牌忠诚度的纽带,品牌忠诚度的维系的目的即取得消费者的信任,而这一信任需要消费者对这一产品深度的情感共鸣。本文将通过"红绿王老吉"之争探究情感因素对品牌忠诚的影响,为加多宝维系品牌忠诚度寻找策略。     

行业专家论道农机化战略升级

2013年11月30日,由农机360网主办的＂中国农业机械化战略升级发展论坛暨第四届‘精耕杯’农业机械行业品牌评选颁奖盛典＂在北京国家会议中心盛大召开。     

徐浩然：国内大型民企第一位首席品牌官

什么是品牌？徐浩然有他自己独特的认识：＂品牌不光是一种产品或服务的符号,也不光是消费者的一种情感寄托,品牌更是一种文化。＂2010年8月21日,我国第一个品牌建设的国家标准第三次起草人会议在北京隆重召开,品牌中国产业联盟的副秘书长、中国品牌经理人协会秘书长徐浩然是该标准主要起草人中唯一的首席品牌官……     

反传统 纸尿裤新诉求大热

＂当别人还是追随者时,我已经是一哥了,因为我在‘牛仔裤’里大便。＂尿片牛仔裤,帮助好奇塑造了独特的品牌性格。     

经济型酒店东风压西风

作为上世纪七、八十年代发端于欧美市场的现代酒店业态,经济型酒店在中国的蓬勃发展还仅仅是最近几年的事。在这样一个貌似‘舶来’的行业里,中国本土品牌却压制住了外资品牌,形成了“东风全面压倒西风”的局面。     

北京车展爆发“中国力量”

＂北京车展的成功是中国汽车工业的成功,如果中国市场没有如此巨大的发展潜力,全世界的汽车巨头也不会这么关注北京车展。随着国内自主品牌国际化进程的加快,中国汽车业将迎来华丽的‘蜕变’。＂     

锻造中国品牌 供给侧如何发力

5月10日,在第二个中国品牌日当天,中国品牌发展国际论坛在上海举办。近千名中外嘉宾齐聚一堂,围绕从＂中国制造＂到＂中国创造＂、从＂中国速度＂到＂中国质量＂、从＂中国产品＂到＂中国品牌＂的话题展开对话。在这条转变之路上,如何进行顶层设计,如何加强自主创新,如何优化政策法规环境？来自相关部委和地方的官员共同探讨如何从供给侧发力锻造中国品牌。     

品牌要靠质量竞争力升级

在品牌建设政策环境日益完善背景下,借助经济升级契机,真正依靠质量竞争力铸造品牌价值,通过＂黏＂住消费者抢占市场＂2012年美国品牌产品所创造价值占GDP的比重达60%,而中国品牌此方面的比重不足20%。＂＂为什么出现那么多的冒牌货呢？就是因为你的品牌挤不上去,如果你不挤一挤的话,连汤也喝不着。＂     

诚信应该成为品牌信仰

诚信是一种行为、一种资本、一种文化、一种信仰。中国企业若能把诚信作为品牌标签,将诚信当成品牌信仰,消费者才有可能＂信仰＂你的品牌只 有想不到,没有做不到。无论你怎样合理或者不合理的假设和想象,那些千奇百怪的造假手段还是令人匪夷所思     

依波：把散落“珍珠”串成品牌增值点

品牌寄语托起民族品牌脊梁依波也已启动了第五个5年战略——精品战略,这是依波优化增长方式的新征程。依波正以＂做好表＂为新理念,以瑞士品牌为新对标,学习他们精益求精的专业态度和制表技艺,为消费者奉献可媲美瑞士品牌,用＂中国创造＂和＂中国高端制造＂的精品腕表,从而实现民族品牌的可持续发展。     

北京老字号品牌消费心理与消费行为研究

面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些＂中华老字号＂品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢？本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京＂中华老字号＂作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。     

澳洲消费者对于中国品牌的感知调查研究

本文通过三个层次调查了澳洲消费者对中国品牌的感知和评价。调查发现澳洲消费者购买来自中国的产品最大的原因是"价格便宜",其次是"质量"和"方便购买"。然而,调查也发现"物有所值"、"低价"、"质量",所有这些正面因素都不能自动转换或保证品牌地位。澳洲消费者认为在他们付出的价格里包括中国产品的高质量,这说明了消费者对于中国产品的质量有着复杂而困惑的认知。在具体的品牌认知中,"联想"品牌在澳洲消费者心目中是中国第一品牌,其次是"TCL"、"海信"和"海尔"。     

2008中国消费者理想品牌大调查揭晓

顾客至上时代,消费者的认可和忠诚是品牌长久经营的根基,哪些是消费者心目中的理想品牌?首次由12家协会、商会和研究单位联合支持,全国36所高校倾力巨献,覆盖36个中心城市的"2008中国消费者理想品牌大调查"全面揭晓!让我们一起倾听,来自消费者的心声。