透析世界品牌塑造 成就中国顶级珠宝

品牌是一种具有很大商业价值的无形资产，是企业发展最好的核心竞争力。伴随着经济的发展中国将成为世界第一大珠宝消费国，而拥有悠久文化历史的中国作为珠宝原料和成品消费大国却没有自己好的品牌，在和国际知名珠宝品牌在市场竞争中相形见绌．此文通过分析总结知名品牌珠宝的发展经验，为成就中国顶级珠宝提供借鉴。     

金叶珠宝：引领中国珠宝品牌新风尚

“黄金叶,正以一种昂首阔步的姿态勇往直前,引领中国黄金首饰的文化潮流。以渊博的、厚重的、非凡的品牌文化气势改变着更多人关于生活、关于珠宝的思维模式与想象空间金有价,情无价”这是金叶珠宝集团有限公司董事长兼总经理王志伟先生从事黄金珠宝生产、设计、创新近30年始终追求的真理和人生真谛,这句至理名言如今已成为金叶珠宝的品牌核心价值和品牌定位,成为金叶珠宝理念和广为传播的金叶文化的基石。     

石头记——中国石文化领袖品牌的风采

苏木卿,中国广州石头记珠宝有限公司掌舵人。他倡导的＂一个石头一个故事＂的石文化和他倾心打造的中国消费者心中最具时代特征和情感寄托的名牌——＂石头记＂都将成为引领中国珠宝玉石品牌和石文化发展的风向标     

浅析流行文化对品牌的作用

品牌是企业成功的驱动力,而品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,是产品概念对应消费群体的情感需求.品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力.文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的.     

国际珠宝品牌的发展策略研究——以蒂芙尼为例

近几年人们对珠宝的需求正在持续增长,国内也开始渐渐创立起了一些珠宝品牌。随着大量国际珠宝品牌涌入中国市场的同时,研究发现没有一个国内珠宝品牌在珠宝市场上具有很高的知名度。本文以改变现阶段我国珠宝品牌在全球的不利地位为目的,对美国珠宝品牌蒂芙尼不同时期的营销策略以及其珠宝设计风格和不同时期的创新进行研究。     

开拓中国奢侈品牌发展之路

中国是仅次于日本的第二奢侈品消费大国,约占全球总额的30%。在世界奢侈品排行榜上前1000名中,中国本土的奢侈品牌只有香港地区的两个。中国大陆本土奢侈品牌的缺失和低竞争力证明了发展本土奢侈品牌的重要意义。本文从弘扬中国传统文化入手,分析了中国白酒、珠宝、瓷器和丝绸传统文化、奢侈品牌发展状况及中西对比意义,呼吁中国奢侈品牌的发展以弘扬民族工艺与现代设计理念结合,并以中国强大的历史文化背景为支撑。     

对话美国本土奢侈品品牌

美国是一个建立时间较短,历史文化积累较少的年轻国家,但正是因为这种年轻使美国有着一种朝气以及不断创新突破的活力。他们将这种独有的活力注入到了他们的时尚中,使得美国品牌甚至超越部分欧洲历史悠久的奢侈品牌。服装代表性的有CalvinK lein,ralphlauren,珠宝代表性的有蒂芙尼、HARRY WINSTON,化妆品代表性的有ESTEE LAUDER,汽车代表性的有凯迪拉克、林肯、克莱斯勒,飞机代表性的有GUIFSTREAM。本文将着重对coach和蒂芙尼作介绍,包括它们的发展历史,品牌文化,设计理念等等,通过对美国这两个代表性的本土奢侈品品牌的介绍,让读者对美国奢侈品品牌能有更清晰的了解和认识。     

中国珠宝企业打造高端奢侈品牌的路径研究——以应用VR技术为例

文章对我国珠宝行业正处于快速发展进行了分析,指出中国珠宝行业拥有巨大的市场潜力,也提出中国奢侈品消费者更青睐于外国品牌的事实,为中国珠宝行业发展真正意义上的奢侈品品牌提出建议。     

新媒体环境下老凤祥品牌提升策略研究

新媒体环境下珠宝品牌营销蕴藏市场无限,越来越多的珠宝企业意识到进行网络营销的必要性,也有越来越多的企业以各种不同的形式,不同程度地参与进来。通过对当前老凤祥品牌策略的分析,探讨阻碍品牌发展的原因进而提出新媒体环境下相应的提升策略。主要是从品牌形象年轻化、采用多元化的网络推广手段等方面着手,通过新媒体建立消费者与企业之间的交流平台,实现点对点精准传递企业品牌文化、精神内涵的传播目标,促进品牌的忠实客户分享品牌体验,有力提升品牌诉求、品牌知名度和品牌美誉度,增加消费者对老凤祥的认购度,扩大消费群体,使品牌走向国际化。     

粤豪珠宝的西进之旅

作为以批发为主的珠宝企业,粤豪珠宝同样要注重打造自身的品牌内涵,把文化理念植入产品个性,把地域特色融进品牌设计。     

做强品牌文化 壮大产业根基——2012中国(深圳)珠宝产业高峰论坛观点提要

中国珠宝行业作为历史悠久的产业链,却一直未能形成在国际上具有影响力的强势品牌。此次中国(深圳)珠宝产业高峰论坛的举行,标志着行业已经意识到自身面临的全新发展机遇,开始思考行业的发展模式创新和加速产业升级。更为令人关注的是,在本次论坛中,水贝珠宝,光耀天润传媒集团,央视三方共同探索,将为国内珠宝品牌的国际化运作和管理体系的建立形成正面的推动力,既彰显着中国品牌的雄心,也充分展示出广告界、媒体界为产业塑造国际品牌的决心。     

金叶王志伟:做受社会尊敬的企业品牌

在金叶上市后的发展进程中,董事长王志伟决心持续履行自己的承诺,创受社会尊敬的品牌,做受社会尊敬的企业家在中国珠宝业,黄金首饰是最受中国人喜爱的珠宝之一,而作为继承和发扬中国黄金珠宝文化的旗手,金叶珠宝股份有限公司总裁,东莞金叶珠宝有限公司董事长王志伟立志打造一个传承和发扬中国四千年黄金饰品文化的品牌,这是他在步入黄金人     

中国珠宝连锁品牌的管理与发展

随着全球经济一体化的推进和我国人民政治地位、经济实力,海内外购买力的日益提高,人们对珠宝的关注也日益的增加,因此,我国的珠宝行业也在最近几年得到了飞速的发展,而且其发展趋势可谓是一日千里,势不可挡.但是,珠宝行业虽金玉其外,但是内在产品质量、品牌实力却是极度参差不齐,珠宝市场品牌的鱼龙混杂,很难进行管理和发展,尤其是随着我国珠宝行业快速增长的规模和市场需求的日益增长,传统的手工作坊式前店后厂单店自营或者复制一线创意作品-在沿海加工厂大规模流水线制作,然后批发式营销的经营手段已然不能满足我国消费者对于珠宝及其行业产业链日益求精的追求.     

欧洲高档珠宝借助时尚杂志进行品牌传播的模式解读——以《芭莎珠宝为例》

本文以欧洲高档珠宝品牌发布在《芭莎珠宝》上的广告作为研究样本,对欧洲高档珠宝广告信息进行分析和解读,试图构建欧洲高档珠宝品牌传播路径。     

探析服装设计与品牌文化的构建

设计风格与品牌文化是服装设计创作活动中的重要组成内容,服装设计不仅仅指的是设计师的成果展示,更多的是对艺术、细节、文化等本质特征的集中展示,真正具有设计风格的服装作品会产生强大的艺术魅力、品牌价值和文化特色,可以将设计师的思想、情感、文化进一步的衍生,产生成为一种独特的品牌文化,这其实也是服装企业发展和企业文化构建的灵魂所在。本文针对服装设计与品牌文化的相互作用,对服装设计与品牌文化的构建进行了深入探讨研究。     

浅析中国珠宝企业品牌之殇

我国珠宝行业品牌众多,但在2007年《蒙代尔全球珠宝100强》[1]榜单上,中国珠宝品牌却仅有老凤祥一家,也仅仅是排在了第91位。其实我国珠宝企业自始至终都不缺少品牌概念,但却无法在国际市场占得一席之地,其中主要原因就是缺乏自信,管理滞后和投入不够。     

试论大数据时代背景下珠宝品牌的构建

随着网络与计算机技术的发展,大数据逐渐成为企业市场竞争力的衡量标准。在这样的大环境下,珠宝行业应如何利用大数据的优势进行品牌构建和营销,是众多珠宝商需要思考的问题。本文从大数据的含义入手,分析了当前国内珠宝行业的发展现状,并提出了如何利用大数据构建珠宝品牌并实现营销的策略,以期推动我国珠宝行业的持续健康发展。     

文化成就品牌——探寻高端红双喜的营销策略

在经济全球化的今天,品牌建设在企业发展中的作用日益凸现。很多品牌之所以销售火爆,除了其具有较高的产品品质外,更重要的是其所承载着一种厚重底蕴的文化。消费者购买高价位档次品牌,往往看重其精神层面的附加值。上海烟草集团要在众多的品牌竞争中崭露头角,品牌的文化建设将起到至关重要的作用。     

实现品牌营销与当地文化共容发展的思路

由于不同地区文化存在差异,企业在进行品牌营销时,品牌及品牌营销行为所蕴含的文化不可避免的将与企业进行品牌营销的地区的文化产生摩擦和碰撞。本文试图找出解决这一问题的途径,实现品牌营销与当地文化共容和发展。     

企业品牌文化定位策略探析

品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。