10年奢侈品牌中国大事记

这10年来,对于奢侈品,国人从简单的购买和拥有,逐渐变成对于其背后文化故事的体会。奢侈品进入中国市场的过程,也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程。短短10年,迅速走过了有启蒙意味的"星战前传"年代、井喷年代和金融危机后尤其把中国推向风口浪尖的中国时代     

奢侈品恐成国人“精神鸦片”

公众围绕＂奢侈品消费＂的争论,正是对近年来中国奢侈品市场持续升温的一种反思。原本是＂价值、价格、品质、品牌4项要素均达到顶级的商品＂为何成了＂恶俗文化＂的代表？     

浅谈中国奢侈品电商在营销过程中的文化忽视问题

中国奢侈品电商在发展过程中不断遭遇困境的一个重要原因在于电商企业对奢侈品文化的忽视。本文将从中国奢侈品电商运营过程中的营销环节入手分析其中与奢侈品文化不一致甚至是相悖的地方,并围绕奢侈品文化对其营销环节做适当调整     

中国消费者奢侈品消费动机的实证研究

亚洲特别是中国正成为世界奢侈品的主要市场,但是受文化的影响,东西方消费者的奢侈品消费动机是不同的。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的研究,及其文化背景原因,特别关注了儒家文化对于东亚消费者的影响;对中国消费者的奢侈品消费动机进行了实证分析,对于奢侈品市场细分策略提出了建议。     

国内与国外奢侈品价格“反常”现象探析

奢侈品价格在中国比在国外卖得高,这是一个不争的事实,国人在一边抱怨、齐声征讨的同时,一边又蜂拥而上、倾囊购买,撑起了国际奢侈品消费市场的＂半边天＂。对奢侈品价格＂反常＂的问题,要从经济学的角度进行理性认识,避免经济问题演变成民族矛盾问题。本文试对国内与国外奢侈品价格＂反常＂现象进行粗浅分析,以期探寻导致＂反常＂现象出现的主因。     

中国奢侈品的自主创新

本文阐述了奢侈品的涵义,在国际奢侈品纷纷抢占中国市场的今天,我们很有必要培育自己的奢侈品品牌,重要的是把我们优秀的历史文化融入进有形的产品。本文针对以上背景提出了相应的发展策略。     

新奢侈品顾客体验价值研究综述

随着我国新奢侈品市场不断扩张,全球各大奢侈品公司都将战略目光锁定在中国市场。我国新奢侈品消费群体是有别于其他国家消费者的特殊群体,新奢侈品对于我国消费者有着与众不同的体验价值。奢侈品是一种高品质、高价格、稀缺的、独特的、有文化传承的,象征性远超过功能性的,针对特定消费群体的非生活必须品。奢侈品具有高价格、高品质、珍贵性、炫耀性等特点。通过与大众商品和传统奢侈品的对比显示,奢侈品从不同的角度划分得到不同的分类结果,新奢侈品是质量优于大众商品,定价常常是大众商品10倍之多,但低于传统奢侈品的商品,它们在"大众"与"顶级"之间的市场上占据有利的市场空间。而不同的顾客有着不同的顾客体验价值。     

面子文化对中国人消费行为的影响

目前,中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场,然而2011年中国城镇居民人均收入全球排名114名,面子文化是驱动中国人购买奢侈品的主要动力。本文从集体主义文化、参照群体和社会规范来分析中国人进行面子消费的原因和面子观消费者所具有的特点,可以更好地理解中国人消费过程中所产生的"面子"现象,进一步了解中国消费者的消费观念;同时,针对中国消费者的人情和"面子"提出了有效的管理方法,指导企业更好地进行营销管理活动。     

“期货年”后话期货──访郑州商品交易所总裁李经谋先生

“期货年”后话期货──访郑州商品交易所总裁李经谋先生特约记者李景让几年前，对于中国的普通百姓来说，＂期货＂还是学者专家桌前案头的奢侈品，最多只是在外国的电影小说中听到或见过这个新名词，然而当历史的脚步踏入１９９３年的大门时，神州大地几乎一夜之间出现了...     

今天和明天

眼下,奢侈品商大举＂进攻＂中国市场。只见这些花枝招展的玩意儿攻城掠地,所到之处,引起阵阵欢呼。让不少人眼球停止转动,哈喇子淌了一地。此刻,一些中西方学者也以＂推销员＂的角色帮腔助阵,统计出＂全球奢侈品的一半以上都被中国人买下＂。     

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

奢侈品"下潜"

看起来似乎谁都知道中国奢侈品市场这边风景独好。在2009年北美、日本等成熟奢侈品消费市场预计出现16％和10％大幅衰退时，中国奢侈品市场预计仍有12％的强劲增长。不过在中国，到底是哪些人群带动了奢侈品消费的迅速增长，又有哪些因素阻碍奢侈品企业赢得这部分消费者呢？     

国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴

由于中国奢侈品市场的发展态势极佳,国外的奢侈品牌如今都纷纷迁入,力图抢占一席之地。2005年发表研究报告显示,中国已经成为全球高级时装、饰品以及其他奢侈品的第三大消费国,占全球销售额的12%。但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的。奢侈品的诉求点是什么?中国本土奢侈品与国外奢侈品的差距在哪?本文通过分析国外奢侈品品牌的成功营销经验,希望能够为我国奢侈品品牌的营销提供借鉴。     

中国奢侈品牌靠什么站稳脚跟？

“中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1％到2010年的10％，12年间增长了10倍。在接下来的5年，仍将高速增长。”3月22日，2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中如此描述。在三月份某调查显示，中国已经成为世界第二奢侈品消费国。而中国的奢侈品消费又以礼品消费占多数。在巨大的市场形势下，中国奢侈品品牌化已经迫在眉睫。     

奢侈品消费市场的喜与忧

缘起 看下面两则消息： 6月9日，中闰贸促会和世界奢侈品侨会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。世界奢侈品协会同时发布了2011年最新报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1／4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。（据6月10日《京华时报》）     

全球奢侈品齐赴“中国盛宴”

中国正成为全球奢侈品商家的最新乐园。高盛的一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12％，已成为世界第三大奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率部保持在80％以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10％左右的增长率。我们预计，中国将在2010年超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。     

哈雷—戴维森：一个阶层的生活方式

一个在汽车工业时代的摩托车品牌，可以被打造成如此经典的一个奢侈品品牌，其核心之处就是手工定制和限量生产，利用VIP俱乐部形式把品牌文化打造成一种生活方式，直至使哈雷文化成为哈雷迷的“文化信仰”。这也是成功的奢侈品品牌的成功共同点。目前正值国内酒类奢侈品兴起的时候，也是奢侈品速生（速灭）的这个时代，希望哈雷模式可以为中国酒类高端产品的营销带来一点借鉴。[编者按]     

20世纪30年代大萧条时期中国城市奢侈品消费的变动研究

20世纪30年代的经济大萧条不仅沉重打击了西方各工业国家，也给中国社会带来了巨大的冲击。在对外贸易上，中国在这一时期的进口贸易大幅下降，但与此同时，国内对一些奢侈品和文化产品的需求却出现了和进口总量相反的变化。文章主要从进口数据的基础上，考察大萧条时期汽车、咖啡、照相及电影材料等这些奢侈品和文化产品的消费变化，以及由此给近代中国的经济和社会发展带来的重大影响，并分析这种消费模式对中国当前消费结构的借鉴意义。     

奢侈品市场的购买决策

购买决策理论从上世纪20年代提出,经历了成型期、快速发展期,到现在已经发展的相当成熟,应用于许多领域都取得了令人满意的成果。但是在我国奢侈品消费分析方面成果并不明显,这与我国的传统文化和特色国情有很大关联。本文从购买决策理论、市场分析、购买动机等角度探索了我国消费者对于奢侈品的购买决策问题,并在新形势下得出相应建议。     

奢侈品相关研究的文献综述

按照以往的惯例,一国的国民平均年收入达到1000美元时就会产生奢侈品的潜在消费者,经济的持续增长已使奢侈品成为中国消费品的一部分。著名投行高盛所发布的中国奢侈品研究报告称:中国现象可能会使我们对奢侈品行业销售收入的中期预测上升200个基本点,中国是个非常具有吸引力的奢侈品市场。摩根士丹利公司的统计称,中国奢侈品的潜在消费人群约占人口数的8%,但真正的购买人数仅为1%。中国品牌策略协会认为,中国的奢侈品潜在消费群体可能更多,大约有1.75亿,其中10%以上的人是活跃的奢侈品消费者。英国《金融时报》最新报道称,未来十年,中国会成为跟日本一样重要的奢侈品消费市场,届时中国市场上的顶级奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右。到2015年,中国市场将全面、稳定、长期地占据全球奢侈品消费市场的巅峰。因此,对奢侈品消费的研究具有很重要的现实意义。