携手并进 共创2010——中央电视台广告部副主任何海明在颁奖盛典上发表演说

春暖花开的三月,乍暖还寒的北京,我们再次相聚在香格里拉,相聚＂春天的约会品牌的约会＂。首先祝贺获奖的十佳、优秀、诚信代理公司,衷心感谢你们一年来对我们的大力支持。     

品牌要靠质量竞争力升级

在品牌建设政策环境日益完善背景下,借助经济升级契机,真正依靠质量竞争力铸造品牌价值,通过＂黏＂住消费者抢占市场＂2012年美国品牌产品所创造价值占GDP的比重达60%,而中国品牌此方面的比重不足20%。＂＂为什么出现那么多的冒牌货呢？就是因为你的品牌挤不上去,如果你不挤一挤的话,连汤也喝不着。＂     

我的生活方式就是尽情释放

＂我不是炫富,更不是作秀,我觉得人生只要在经济条件允许下,就必须尽情地释放自己,这样每个人才生活得更加阳光,更有希望。这或许就是一款你值得信赖的品牌带给你的深刻烙印。＂品牌的气息散发在空气中,不论喜欢与否,它已经包围了我们的生活。选择一种没有品牌的生活？这基本是个幻想。物质发达到过剩,生活的每个层面都留有品牌的印记。     

活体解剖myspace 钉在价值观的十字架上

创业如何避免失败、山寨专业户如何抄袭、病毒式营销如何产生效果、如何让信仰迎风飘扬、如何让中国的创新不再差那么一点点……一具互联网＂尸体＂告诉你答案     

富士康员工自杀事件的三维分析

富士康员工自杀事件震惊了社会。造成富士康员工接连自杀的原因,从微观方面看,自杀是个人心理崩溃的极端反应;从中观方面看,富士康管理中存在着＂致命＂的缺陷;从宏观方面看,社会存在着功利主义泛滥、拜金主义严重、诚信缺失、道德败坏、信仰缺失等精神危机。     

什么让我们成了“老不信”

诚信结合在一起就表现为诚恳厚实、有信无欺、坦诚相待。诚信缺失是指社会中诚信的道德缺失及其造成的负面影响。除了自己,我们还能相信谁？政府、专家及媒体等公信力受损,导致社会信任度不断降低,在一系列热点事件面前,老百姓成了＂老不信＂。＂不管你信不信,反正我是不信了＂针对＂郭美美事件＂,让多年来一直热心公益事业的张女士有些茫然无措。     

艺术家与绝对伏特加

一个品牌代表着一种精神,而当这种品牌精神穿上艺术的彩装后,将会具有更高的文化象征性和受众接受度,以至于成为一种信仰的图腾。     

中国服装品牌个性塑造及VMP系统建立

品牌的＂个性＂是一种品牌相对于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现。文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对＂品牌个性＂、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议。     

企业信用管理体系建设在防范信用风险中的作用

一、企业信用危机的经济学分析诚信和利益密不可分,仅仅从道德伦理层面来谈论诚信意义不大。因此,要解决＂诚信危机＂必须用经济学理论来分析。     

徐浩然：国内大型民企第一位首席品牌官

什么是品牌？徐浩然有他自己独特的认识：＂品牌不光是一种产品或服务的符号,也不光是消费者的一种情感寄托,品牌更是一种文化。＂2010年8月21日,我国第一个品牌建设的国家标准第三次起草人会议在北京隆重召开,品牌中国产业联盟的副秘书长、中国品牌经理人协会秘书长徐浩然是该标准主要起草人中唯一的首席品牌官……     

中国品牌“故事会”模式开启

故事是品牌与消费者建立沟通的工具。讲故事是表达品牌的内涵,品牌的追求,品牌的信仰你一路走着,忍着,醒着,想着,看成功悄悄地近了;冷的,暖的,甜的,苦的,在你心里缠绕成河。有时几乎忘了昨日的种种,有时又会突然想起连自己都会感动。也许你从未想过要将自己的故事诉之于众,也许你认为自己的故事再朴实不过,甚至你认为自己没有故事,平凡得不能再平凡,但是,听听中宣部部长刘奇葆的一番话,你也许会改变想法,让中国品牌的故事     

“达芬奇事件”告诉我们什么

达芬奇,这个以卖豪华进口家具著称的品牌,最近一直在风口浪尖上。昔日那外表气势恢宏的销售厅,动辄几十万、甚至上百万一件的富丽堂皇的进口家具,已经褪去了光环。随着达芬奇豪华家具的面纱被逐步揭开,消费者才知道,豪华的进口家具不过是＂挂羊头卖狗肉＂,价值几十万、上百万贵重木材家具,实际是一堆树脂或复合材料拼合到一起的＂垃圾＂。冷静的分析＂达芬奇事件＂的前因后果,我们认为,无论是商家的不诚信、     

浅析“豫商历史文化”价值

河南地处中原,有其独特、深厚的文化特色,在长期受到儒、道文化的影响下,形成了＂本分自守、忠义为本、古朴厚道、勤劳节俭＂的民风特征。改革开放以来,在历史与现代文化、中西文化碰撞过程中,中原文化体现了极大的包容性和融合性,形成了诚信做事和勤劳创新＂为特点的豫商历史文化。随着中原经济区上升为国家战略,郑州航空经济综合实验区成为中国首个航空港经济发展先行区之际,河南迎来经济发展新机遇,应着重打造＂诚信河南、诚信豫商＂的形象,通过豫商文化论坛等形式,在有关政府部门和商会的主导下,使豫商历史文化形成品牌推动河南文化产业的发展,使豫商历史文化的价值得到最大化价值的挖掘。     

社交媒体体育营销八大原则

如果问身边的人,对2012年伦敦奥运会期间网络上传播的品牌言论有什么印象的话,很多人的回答可能是耐克的＂活出你的伟大＂。刘翔受伤、孙杨夺金、叶诗文引争议,这些大众关注的事件中都让人牢记了耐克的声音,尤其是这句由＂Just do it＂延展来的＂活出你的伟大＂。     

从媒体运用方式看植入营销

付费广告是具有＂破坏性＂的,需要大声喊出来以在嘈杂环境中吸引消费者注意。品牌植入则需要和谐——需要在恰当的环境中非常自然地看到你的品牌和产品。     

Michael Kors：社交媒体开路

对于刚进入中国的＂轻奢品＂品牌,数字媒体的战略布局成为其打开市场的重要手段。在美国,特别是在纽约,Michael Kors一直是个非常受时尚潮人推崇的设计师。他创办的同名品牌也早已深入人心。看一下Michael Kors（以下简称MK）的VIP名单,你会吃惊地发现,里面几乎网罗了所有好莱坞女明星。近年来,这一成立于1981年的高端品牌,正凭借＂轻奢品＂定位的副线产品营销战略大肆扩张。     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。     

MG：西方不亮东方亮

2009年广州车展,上汽集团正式发布MG的全新品牌主张——＂Make the difference,发现你的不同＂,第一款＂不同＂的车型是MG6,这是被上汽集团称之为＂新基准轿车＂、亦被寄予无比厚望的战略车型。     

我国企业品牌诚信缺失的原因分析与对策探讨——基于外部环境视角的分析

针对我国企业品牌诚信缺失现象,本文从企业外部环境视角深入分析了品牌诚信缺失的原因,提出了诚信品牌建设对策。     

我国企业品牌诚信缺失的原因分析与对策探讨——基于企业自身角度的分析

针对我国企业品牌诚信缺失现象,本文从企业自身角度深入分析了品牌诚信缺失的原因,提出了诚信品牌建设对策。