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品牌作为产品的符号,给消费者带来的是增值的保障和对产品的信赖,那么企业家与企业、产品品牌则更是相互依存,他们都代表着企业的形象,传播着品牌给公众带来的信息和价值主张.本文通过分析企业家为企业品牌背书带来的影响,指出如何实现消费者对产品信任度的提升. 相似文献
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品牌是顾客对企业产品的认可,是企业家追求的至高目标之一.本文对于企业品牌形象与企业家的关系进行了阐述,认为企业家通过树立品牌得以闻名,同时又会扩大和延伸企业的品牌形象,然而,人们对于品牌与企业家的认识存在一些误区,本文对此进行了探讨. 相似文献
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肖明超 《现代营销(创富信息版)》2008,(9)
<正>品牌一定要有自己的性格,性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。在全球化背景中,很多品牌都需要思考塑造鲜明性格,并实现品牌可持续发展的问题,因为中国的很多品牌是"喊"出来的,而不是系统的运作出来的。中国广告市场的增长很快,但是中国的品牌广告的质量并没有得到提高,很多电视广告都是以 相似文献
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<正> 品牌是生产者和经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。经验表明,品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。我国企业品牌发展主要经历了三个阶段,最早是历史品牌阶段,认为品牌就是悠久的历史,如白酒的茅台、餐 相似文献
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长期以来,由于种种原因,无论是在经济学理论上,还是在生产实践中,人们都忽视了一个很重要的生产要素,那就是企业家才能。笔者就此谈一点自己的看法:一、企业家才能是一种很重要的生产要素生产是对各种生产要素进行组合以制成产品的行为。现代经济学认为,生产要素是指生产中所使用的各种资源,分为劳动、资本、土地与企业家才能。在这四种要素中,企业家才能指的是企业家对整个生产过程的组织与管理工作。经济学家认为,把劳动、土地、资本组织起来,使之演出有声有色的生产戏剧的关键正是企业家才能。生产是这四种生产要素合作的过程,产品则是这… 相似文献
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<正>现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到,曾几何时在市场上"叱咤风云"的产品消失之后,企业也跟着消亡,而且这种事例并 相似文献
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关于企业家品牌,一直在宣扬两个观点,首先企业家是天生的,第二,再天生的企业家都需要学习。说企业家是天生的,是因为每个企业家,都是为了实践自己的梦想;这些梦想大多都很简朴,比如马云的“让天下没有难做的生意”,关键的是,为了实践自己的梦想而进行的坚持不懈、持之以恒的实践;这些简朴的梦想,已经梦想指导下的实践,深深的渗透进企业家的骨子里,成为其一生为之奋斗的目标。本文就企业家个人品牌的建设进行分析研究。 相似文献
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随着越来越多的企业家由幕后走到前台,开始成为企业品牌代言人,国内企业家代言品牌传播的趋势已日渐明显,并且企业家公众形象价值开始被人关注,文章通过同明星代言人的对比总结出企业家品牌代言的特点及所要注意的问题,作者认为企业家的公众形象是一个宝贵的资源,但是在选择时必须谨慎,创造双赢的局面。 相似文献
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沈永正 《21世纪商业评论》2006,(4):21-21
品牌的经营与管理是所有从事营销工作者的核心任务之一,包含许多不同的工作与挑战,其中一项主要的工作就是品牌性格的营造。那么,品牌为什么需要性格?首先,定位是品牌性格的重要功能之一。所有从事营销工作的人都了解,品牌定位是营销最核心的工作之一。如何在消费者心目中建立鲜明的品牌印象是定位工作的终极目标。在我们日常生活所认识的人中,对一个人留下深刻印象最好的来源通常 相似文献
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一个有趣的现象
2005年3月。白象方便面在市场上推出了一款新品大骨面，推出不久便上了央视“非常6＋1”栏目。不到一年，传出白象大骨面单品销量过亿的好消息。使得白象大骨面成为中国方便面业的一匹黑马。大骨面的成功，受到竞争对手的普遍关注。并纷纷效仿。但不管怎样跟风都很难动摇白象大骨面的领导地位。白象大骨面为什么会一枝独秀呢？ 相似文献
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万宝龙（Mont Blanc）找到了最适合自己基因的品牌性格,并以此作为产品线延伸的重要法则和影响消费者的核心价值观。＂奢侈品牌不能背离价值,不是随便炒作一个概念就能成为一个奢侈品牌,它必须要有很深的文化积淀, 相似文献