奶茶双雄夺位战

香飘飘,一杯小小奶茶做到20亿元的年销售额,霸气外露;喜之郎,初入奶茶江湖,便放言:两年内,拿下香飘飘!那么,鹿死谁手?在销量连续绕了地球3个圈后,蒋建琪开始思考,香飘飘那则旨在强调自己老大地位的广告,还有无必要再把圈继续绕下去?这是一个硬生生横切而出的全新市场。6     

游走于虚拟与现实之间——解读喜之郎CiCi奶茶网络营销的互动与体验

在互联网的Web1.0时代,信息都是以单向的方式进行传输;进入互联网Web2.0时代,通过各种技术手段的创新,创造出各种互动的传播环境。人们刚开始讲“互动”概念的时候,只是一种图片分享的简单互动方式,随着宽带的普及、视频技术的开发和应用,互联网的互动方式变得越发丰富多彩,“互动”的概念已不局限于图片点击,而是一种“互动＋体验”的深度沟通方式,这种以消费者的体验感受为前提的沟通方式往往具有意想不到行销效果。[第一段]     

基于大学生消费者的主题奶茶市场分析

近年来,奶茶市场生机勃勃,各大奶茶品牌尽显特色,吸引着越来越多的年轻人进行消费,尤其是大学生群体。店铺特色中以主题较为突出,通过店铺装修,营造主题氛围,进而进行奶茶产品等的营销。本文基于大学生群体对主题奶茶市场进行调查分析,主要分析现下大学生喜欢的主题风格以及消费偏好,指出痛点,并给出总结。     

奶茶市场能否做大？

在刚刚结束的春季糖酒会上，“奶茶”产品较以往明显增多，许多中小型食品饮料企业都推出了这款产品，从包装到价位、口感都相差不大。据业内人士透露，全国已经有不下三四十家的企业进入奶茶行业，这个市场究竟有多大？会不会成为一个潮流？     

专注奶茶

香飘飘在2004年的时候成为第一家推出杯装奶茶的企业。2005年9月28日,当时我们团队只有4个人,到山东济南参加糖酒会。我们在那个大厦二楼的楼梯旁边租了一个角落面向全国招商,推广我们的杯装奶茶。在整个糖酒会的—个星期时间里,我们的推广还算成功：     

凉茶双雄营销战硝烟再起

一直以来,加多宝对营收、销售费用、净利润等关键数据守口如瓶。而近日,白云山公布T2013年财报,从中或许可以窥测到凉茶之战的一些动向。转眼问,盛夏已经不远。作为一年当中的传统销售旺季,饮料市场势必又将迎来一场消费大战。那么,在凉茶市场,由加多宝、王老吉掀起的双雄之战,到现在的战况又是如何？一直以来,加多宝对营收、销售费用、净利润等关键数据守口如瓶。而近日,自云山公布了2013年财报,从中或许可以窥测到凉茶之战的一些动向。     

2008，奶茶市场走向繁荣

2007年，不少大中型企业开始发力奶茶市场．例如，娃哈哈的呦呦奶昧茶、优乐美的杯状奶茶、小洋人妙恋的杯装奶茶等等。据我们了解，一些大的外资企业．例如可口可乐，也在酝酿2008年推出自己的奶茶产品。再加上原有强势品牌立顿、香飘飘等．奶茶市场即将呈现出前所未有的繁荣景象。     

喜之郎VS水晶之恋

<正> 如今,开发令人信服的而且在效益方面可以计算的品牌将越来越难,首先就是因为目前几乎在所有的行业里,产品彼此之间越来越相似,可替代产品层出不穷,一种新产品刚一面市,几个月内就有竞争对手迅速跟进。果冻布丁喜之郎,就是这样一种典型的可替代产品。但是,就是这样一种可替代的小食品,在国内诸多品牌(其中不乏     

新兴奶茶行业的发展现状与经营策略分析

近几年国内新兴的奶茶行业被称为现制茶饮行业,该行业诞生了许多知名品牌茶饮,并在内部形成了低端、中端、高端三个细分市场。本文采用在低端、中端、高端市场中分别抽样调查的方法,重点观察以蜜雪冰城、喜茶、快乐番薯、奈雪的茶为例的新兴奶茶店的销售额、市场分布及产品定价,对新兴奶茶行业的经营现状展开描述。此外,还通过文献调查法总结了新兴奶茶行业目前经营中存在的四大弊端：门店选址问难决定、市场内卷严重、短期回本难度大、淡旺季消费者需求差异大,并基于上述问题提出建设性建议,以供参考。     

华润怡宝：奶茶营销也时尚

时尚、优雅是华润恰宝午后奶茶的特质,从午后奶茶的营销传播中不难看出,它一直以来力图向受众营造的是一种源自英国贵族,历久弥新的高档饮品。     

温州地区网红奶茶现状及未来发展前景研究——以一点点奶茶为例

自媒体的兴起,带来了网红这一现象,网红奶茶也逐步进入人们的视线,喜茶、一点点等品牌曾在短时间爆红于市场,但由于网红现象自身的局限,网红奶茶未来的前景仍不明朗,笔者将以温州地区一点点奶茶为例,利用波特五力模型以及PEST模型来分析一点点奶茶内外部环境,并通过问卷调查的方法收集数据,研究该地区一点点奶茶发展现状,再借助于SWOT模型探寻温州地区网红奶茶发展前景并提出参考建议。     

基于顾客价值的奶茶行业竞争优势提升路径研究——以宁波一點點奶茶为例

以顾客价值为理论基础,通过问卷调查研究,分析了奶茶行业现状并探讨顾客价值与企业竞争优势之间的关系。经过对2016年宁波奶茶行业竞争优势的顾客感知价值要素剖析,并结合顾客价值与公司竞争优势研讨的内涵相关的基础上提出了奶茶行业现在存在的问题与对策。     

谁来撞破跟随迷局？——新一轮奶茶销售旺季来临前的思考

杯装固体奶茶，一种兼具时尚性。乐趣性，娱乐性和方便性的新型休闲饮品。在一夜之间。即取得处在流行前列的少男少女们的钟爱．目前市场容量已近10个亿。     

期待领军海苔市场

2005年初，喜之郎集团推出了“美好时光”海苔产品，并于2月份在央视进行了强势广告宣传。其以“品味海的滋味=品味美好时光海苔”为广告诉求，再加上跳水王子田亮的代言，抽象化地把海苔产品与海洋的感觉联系起来，宣传重点停留在“美好时光”品牌本身上。这种将品牌与产品品类“划等号”的宣传策略曾在喜之郎果冻系列的上市推广中取得成功，此番“美好时光”的品牌宣传是否可以同样使其领军海苔市场呢?     

奶茶行业的客户状态调查——成交客户和忠诚客户

本文基于本组对奶茶行业客户状态的调查数据,再加以一些客户关系管理的理论知识结合构成了本文。本文主要是采取调查数据和客户关系管理知识所结合的方法去分析调查结果。其中主要是去反映了一些普遍和潜在的问题,同时提出了一些建设性的意见。本文大部分以调查数据为主,以结合客户关系管理知识的方法为辅。     

是时候改变了!——从“抽象派”到“体验派”的统一奶茶

统一奶茶自2009年上市以来,惯以走＂小清新＂的路线,无论是产品的包装设计还是电视广告的拍摄风格,都以温馨与活泼为主。统一奶茶的问世以＂好心情＂作为广告标语,众所周知,＂好心情＂的拥有往往并不复杂,它可能是一路畅通的上班路上,也可能是烦躁时的一杯热咖啡。     

张阿姨奶茶 天然健康味道美

2013年初,阿姨奶茶创始人张卅丹先生梦想以高品质的红茶和牛奶,用最简单的方法创作一款不用奶精的奶茶。在探索港式、台式奶茶的各种途径后,仍历经无数失败。终于在名师指点下,完全摈弃现代饮品模式,回归传统,秉承良心用好料,还原老味道的原则,将传统茶与年轻味完美融合。2013年9月28日位于杭州市香积寺路46号的阿姨奶茶店开业,由于天然与健康,加上阿姨奶茶的产品确实好喝,消费者口口相传,短短的时间在杭州刮起了一阵阿姨奶茶旋风。     

关于宁波市大学生一点点奶茶消费心理与行为的研究

随着我国社会经济的快速发展,顾客对奶茶的口味也越来越挑剔。如今,顾客不仅仅只追求奶茶的口感,因此我们应该从消费者的需求出发,满足其多样化的需求,提升其满意度,这是一点点奶茶在竞争日益激烈中能长期生存下来的重要途径。而如今大学生作为当代年轻人消费需求的典型代表,具有较大的开发潜力,对其消费心理需求和行为特点进行分析,有利于细分市场,为奶茶行业的发展提供参考。     

维生素市场“淘金”战

从2002年底起，史玉柱策划的又 一保健品品牌——黄金搭档，开始在中央电视台紧接着脑白金广告播出，随后黄金搭档的广告在全国各地电视台展开，其投资密度之高，丝毫不亚于脑白金鼎盛时期的恢弘气势。与此同时，另一老维生素品牌——1金维他也新装上阵，发力维生素市场。2003年4月，以事件营销称的养生堂利用“非典”为契机，推出成人维生素，并加大了广告投放。善存，金施尔康等合资品牌也开始躁动，一时间，空气中“素”味十足，保健品市场又嗅到了硝烟的气息。     

苦荞奶茶市场发展优劣势分析及营销策略研究

如今,奶茶市场发展迅速,但因普通奶茶内的反式脂肪酸、糖、咖啡因、脂肪都过高,不适合血糖高、糖尿病、心血管疾病的人群饮用,且长期喝普通奶茶会引起代谢紊乱,甚至诱发糖尿病。针对传统奶茶的痛点及不足,苦荞奶茶有效解决了这些短板,苦荞奶茶是提取苦荞中的黄酮类物质的主要成分芦丁,有降血压、降血糖、软化血管等功效,不仅解决了传统奶茶的不足,还对人体健康有很大的助益。综上,苦荞奶茶的发展符合市场需求,前景良好、优势明显,但同时也存在着诸多问题。本文分析概括了当前苦荞奶茶的市场前景、经营问题,如奶茶市场庞大,苦荞奶茶竞争力低、无专门的门店和品牌、同质化严重易取代等,最后提出了促进苦荞奶茶市场发展的对策,以供行业参考。