媒介预算涌向电视的秘密

最近几年，媒体代理机构从客户那里得到的项目佣金已下降到2％～3％，媒体代理机构生存困难。集团化成为媒体代理机构应对困境的方式之一。因为规模大的公司购买力更大，可以同媒体业主谈判降低成本，进而可以用更为低廉的广告价格吸引广告主，从而得到更多的业务。     

联想ThinkPad＋腾讯SNS：创新带来惊喜

广告主：联想ThinkPad媒体代理公司：奥美世纪营销平台：腾讯网营销背景ThinkPad SL系列笔记本是一款面向中小企业主及知识工作者的商用笔记本。凌驾于产品本身,它还倡导着一种精神——甩掉借口,轻松前行。为此,广告主为ThinkPad SL打造了一个有趣的游戏网站（官网）：“甩掉借口，ThinkPad SL助力勤思敏行的你”。     

向全球传递中国的经验——专访实力传播全球首席执行官史蒂夫·金

实力传播全球首席执行官史蒂夫·金先生对中国情有独钟，早在12年前，他就造访过中国。那时。实力传播正在启动中国的业务。首先将专业媒体代理的概念引入中国市场。并建立了中国第一家专业媒体代理机构。     

哪个接触点是打动消费者的最有效途径？

在过去,媒体代理机构只要种好自己的一亩三分地,帮助企业主进行媒体购买投放。而现在,它们不光要帮客户购买投放媒体,还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务,媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。     

安吉斯媒体从策略前端开始服务

媒体代理公司的位置正在发生改变，客户期待代理机构在策略前端做出更多的贡献，起到策划引导作用。     

全媒体营销，我们一直在前进——专访群邑中国区媒介购买总经理张海鹰

对于媒体代理公司来说,全媒体其实并不是一个新课题,从广告营销史上媒介代理、购买公司出现的第一天开始,他们就跟随着媒体和广告营销发展的步伐走着全媒体的道路。当技术不断发展带来消费者媒体接触习惯和消费行为发生改变之时,媒体代理公司也必然要追随消费者的脚步,掌握所有新型媒体的使用方式,满足企业和广告主的需求。     

智邦管理咨询，媒体代理服务的升级版

在当前媒体环境越加透明，沟通越加畅通之际，媒体代理公司的发展也遇到了前所未有的挑战，特别是国内本土媒体代理公司，既要面对国际知名媒体代理公司的竞争，又要适应国内媒体和客户的新变化。如何才能把风险降到最低，实现媒体代理公司的长久发展。国内最大区域媒体代理公司引力媒体的做法值得学习和借鉴。[编者按]     

互动对话二

主持人：今天的论坛主题围绕新传播、新需求——广告主的需求变化进行。在座各位基本上都是广告公司、广告代理企业，媒体代理的业内人士。从现在嘉宾的结构来看可能偏向广告服务，今天相互交流，看看有什么高招，有什么新的服务方式，有什么新的体会。另外也可以谈一下苦恼，苦恼的时候不妨谈出来宣泄一下。     

因为专注 所以成功——访中视在线国际传媒（北京）有限公司总裁尤东云

在国内,本土媒体代理公司的发展由于受跨国媒体代理机构的挤压和媒体广告价格的高度透明,生存空间不但狭小,而且竞争也是颇为残酷。能在此胜出的,都需要有自己的一把金钢钻。[编者按]     

向全球传递中国的经验 专访实力传播全球首席执行官史蒂夫·金

实力传播全球首席执行官史蒂夫·金先生对中国情有独钟,早在12年前,他就造访过中国。那时,实力传播正在启动中国的业务,首先将专业媒体代理的概念引入中国市场,并建立了中国第一家专业媒体代理机构。     

布特斯2006本土电视广告代理公司50强系列——访中视金桥传媒集团首席执行官刘矜兰

近日，中国传媒界盛事之一的“布特斯2006中国电视广告本土代理公司50强评选活动”高调结束，中视金桥传媒集团从全国上千家媒体代理公司脱颖而出，不仅位列“中国电视广告本土代理公司50强”，集团首席执行官刘矜兰女士也荣登“2006中国本土电视广告代理行业年度人物榜”。主办方之一的《市场观察广告主》记者就此再次近距离访问了这位美丽而智慧的广告女杰。     

2005环球广告展望

据英国卡拉特调查公司预测．2005年全球广告支出将增长49％。但在9月份，会有5％的下浮。Aegis-Owned媒体代理则将2004年增长的原预测57％修正为6％，这是因欧洲经济复苏和美国、亚太地区强劲增长所致。     

打造中国的媒体代理航母是他的梦想——采访李志恒

在我们回首中国媒体代理行业的进程时,李志恒的名字应当被我们记住,他把一个只有20人的媒体代理公司发展壮大到1000人的媒体集团,在中国领导构建了媒体代理行业ROI的重要体系,同时在媒体迅速成长的大环境下,引领了媒体代理行业从产业链的下游,向产业链上游的转型。＂能打造中国的媒体代理航母,始终是我的一个梦。＂李志恒曾经多次表达他的这种愿望。     

2005-2006广告主“都市报”广告投放策略报告

近年来，以城市居民为核心读者群的都市报发展极为迅速，成为广告主发布广告信息的重要媒体。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，都市报在广告主报纸广告投放中占据重要份额。自2001～2004年，每年被访者中都有65％～80％的广告主选择地方性大众报纸，而全国性大众报纸的选择率也保持在35％～40％之间。     

天津媒体广告公司现状与思考

在天津的广告业界中，媒体代理类公司呈现出蓬勃发展的势头，这些公司对媒体代理市场挖掘较深，代理形式丰富多样。目前，天津市的平面媒体市场主要被《每日新报》、《今晚报》、《城市快报》、《假日100》等几家主要报纸所瓜分，随着媒体的不断发展，更多的广告公司也不断加入媒体代理的大军。这些媒体都有各自的广告公司对不同的版块及各个行业项目进行代理，细分程度较高。     

尚扬媒介赢得TRU的媒体代理业务

近日，业界领先的媒体代理公司尚扬媒介宣布，在经立与传立媒体的最终比稿后，尚扬媒介赢得了国际玩具及婴儿产品零售巨头TRU（Toys RUS）的媒体代理业务．     

在这里，看到广告主的真实意图——2008广告主调查的重要发现

“品牌建设”是企业广告投放的第一目的。 从本次广告主的调查中发现，“品牌建设”已经成为95％的广告主的广告目的之一，而“产品销售”和“渠道建设”以81％和61％分列第二、三位。在所有的具体广告目的中。42％的广告主以“扩大品牌知名度”为首选广告目的。品牌主导的广告策略必将引发对品牌型媒体更深入和广泛的关注，以CCTV为代表的品牌型媒体未来将有更大的作为。     

用新方法讲故事

正从旧媒体环境到新生态的变化,说故事的方法发生了变化。但是品牌本质没有变。作为一个广告人,应该了解新的工具,应该让自己去思考使用这些媒体的方式,但是不要忘记品牌本身的意义。以前我们做广告的时候,我们为广告主提供全部的传播计划,包括媒体、公关。当时的广告公司是客户接触外界的窗口,为广告主打理整个营销活动。90年代,品牌创意和媒体代理公司剥离,广告公司开始只做创意。1985年后4A代理商进入中国,品牌创意公司和媒体公司就是分离的状态(电通例外)。当时数字传播很少,真正有较完整的数字传播应该是2005年之后。之前可能有零     

数字

20％：80％ 市场研究机构Millward Brown及其合作伙伴秒针系统基于IGRP广告优化平台，结合电视与在线视频预算分配优化系统（MixReach）研究发现，互联网视频与电视广告最优分配比例为20％：80％。对于广告主而言，这一跨媒体预算转移策略将大大提升广告到达效果；同时，还有可能带动视频网站广告经营走出亏损阴霾。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。