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基于品牌经营的企业核心竞争力研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑 ,没有品牌战略 ,就难以形成持久的企业核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区 ,并提出了树立我国企业品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。 相似文献
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本文阐述了品牌的内涵,分析了中小企业实施品牌战略管理的意义,从树立品牌战略意识、做好品牌定位、均衡品牌规划与品牌宣传、加快开发速度、实现品牌创新等方面探究了如何对中小企业实施品牌战略管理。 相似文献
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在金融危机大背景下,以出口加工为主的众多中小企业加入到了创建自主品牌、开展品牌营销的转型阵营中来。然而由于一些企业缺乏品牌战略规划能力,不仅浪费了大量的资源,而且还威胁到了企业的生存发展,最终造成了品牌战略失效的后果。本研究从一些品牌战略失效的样本出发,通过剖析品牌战略失效企业存在的问题,提出用流程约束法避免品牌战略失效,并阐述了流程约束法的具体内容及应用方法,以促进中小企业成功实施自主品牌战略。 相似文献
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随着加入WTO ,企业实施品牌战略和法律保护全球化 ,已成为应对挑战、提升国际经营核心竞争力的重要决择。WTO全球市场准入和贸易自由化 ,使我国企业及品牌产品与世界知名品牌企业同样进入全球市场竞争 ,品牌经营全球化和品牌法律保护全球化摆在了我们面前。根据WTO游戏规则与知识产权保护措施 ,我们亟待从全球化品牌与法律保护的战略高度研究对策 ,加快树立和创建中国企业国际品牌 ,运用好WTO法律规则保护传统与创新品牌 ,实现企业全球化品牌经营的法律效益增长 ,叫响中国的世界品牌。一、树立品牌战略新理念 ,推进品牌经营与法… 相似文献
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加入WTO,企业实施品牌战略的几点思考 总被引:3,自引:0,他引:3
随着加入WTO,企业实施品牌战略已成为应对挑战、提升国际经营核心竞争力的重要决择。WTO全球市场准入和贸易自由化,使我国企业及品牌产品与世界知名品牌企业同样进入全球市场竞争,品牌经营全球摆在了我们面前。根据WTO游戏规则与知识产权保护措施,我们亟待从全球化品牌与法律保护的战略高度研究对策,加快树立和创建中国企业国际品牌,运用好WTO法律规则保护传统与创新品牌,实现企业全球化品牌经营的法律效益增长,叫响中国的世界品牌。一、树立品牌战略新理念品牌是消费者认识企业与产品的一种依据:是为企业创造持续、稳定、独有的有形和… 相似文献
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随着国际经济一体化时代的到来.实施品牌战略成为这一时代企业经营战略的重要内容.然而,在品牌建设中企业却最容易忽视人力资源管理的巨大的杠杆作用。本文从人力资源管理战略和品牌战略的一致性以及与人力资源管理战略相匹配的具体管理方面.提出了对品牌建设积极有效的应对措施。 相似文献
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市场经济逐渐成熟,市场竞争已从产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争,中国的企业进入了品牌经营时代。品牌战略开始在中国应用,诸多企业在受益于品牌战略的同时,也暴露出一些问题。合理、理智的运用品牌战略我们大多数企业面临的主要问题。 相似文献
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在竞争激烈的市场中,品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌。品牌不但是一个企业生产形象和经济实力的象征,也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。本文从我国企业入世后实施品牌战略的误区分析入手,重点探讨了“王老吉”创建成功品牌定位要点,强调品牌定位是实施品牌战略的关键。 相似文献
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实施品牌战略,是促进经济增长方式转变、调整产业结构、提高产品竞争力的重要措施,更是实施中央中央、国务院关于中部地区崛起战略部署、促进湖北成为中部崛起的重要战略支点的有效途径。品牌是市场概念,商标是法律概念,商标是受法律保护的品牌,是品牌的核心。在市场经济中,能称得上品牌的实质上就是为相关公众广为知晓并具有一定美誉度和知名度的商标,发展商标事业是实施品牌战略的关键。因此,本文从商标的角度就湖北品牌战略的实施进行粗浅的探讨和思考。一、实施品牌战略,必须着眼商标事业的长远发展近几年来,湖北省委、省政府不断加大品… 相似文献
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中国电信的品牌建设研究 总被引:2,自引:0,他引:2
经营品牌是中国电信转型的出路。文章从品牌建设的重要性,提出中国电信品牌建设的存在问题与误区,针对性的提出中国电信的品牌战略及品牌营销对策。 相似文献
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品牌战略是企业经营战略的重要组成部分,是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素。本文分析了辽宁省在实施品牌战略过程中存在的一些问题,从政府和企业两个层面给出了辽宁省实施品牌战略的对策和建议。 相似文献
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一、品牌战略与无品牌战略的内涵
所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心:竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略首先是战略,是许多企业总体战略构架中重要的不可或缺的组成部分。如果品牌没有上升到战略高度,则只能是策略而不是战略。因此企业必须将品牌作为核心竞争力来打造,而品牌也的确能够发挥核心竞争力的作用。如果品牌不可能成为某些企业的核心竞争力,则品牌同样难以上升到战略高度。并且品牌最终必须为企业获取长期的差别化利润。品牌战略必须给企业带来实实在在的价值:根据价格定位不同,品牌可分为大众品牌和奢侈品品牌。大众品牌如可口可乐、娃哈哈、高露洁、强生.这些品牌价格定位适中,顾客群体广泛,有大量忠诚顾客高频次的购买,最终这些品牌通过顾客大量消费,导致企业规模化生产而获取规模效益,获取规模利润。 相似文献
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随着房地产企业间的竞争日趋激烈,消费者的理念日益成熟,品牌已成为企业生存发展的必要工具,企业核心竞争力的重要组成部分。在目前市场竞争格局下,房地产企业必须在战略高度上做好品牌运营才能立于不败之地。然而国内一些房地产企业在品牌战略实施上仍有很多问题,如过于依赖广告,没有清晰的品牌定位,品牌意识薄弱等。本文从品牌战略基本理论和方法入手,在分析房地产企业实施品牌战略必要性和问题的基础上,针对房地产企业实施品牌战略的问题提出了相关对策。 相似文献