4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。     

市场营销理论的微观经济学渊源

中国是处于经济转型时期的发展中国家,科学技术发展水平参差不齐,企业制度发育程度极度不平衡。处于上述现实情况中的中国企业更需要务实的营销理论指导,探讨了市场营销组合的4P,4C,4W理论,并就其微观经济学渊源进行了分析,指出4P,4C,4W理论都有着深刻的微观经济学的渊源,其中4W营销是4P营销组合与4C营销组合的发展与创新,4W营销组合更具普遍性与现实性,在中国具有实用性。     

市场营销理论的微观经济学渊源

中国是处于经济转型时期的发展中国家,科学技术发展水平参差不齐,企业制度发育程度极度不平衡。处于上述现实情况中的中国企业更需要务实的营销理论指导,探讨了市场营销组合的4P,4C,4W理论,并就其微观经济学渊源进行了分析,指出4P,4C,4W理论都有着深刻的微观经济学的渊源,其中4W营销是4P营销组合与4C营销组合的发展与创新,4W营销组合更具普遍性与现实性,在中国具有实用性。     

旅游市场营销组合理论综述

旅游市场营销组合的4P理论、7P理论、8P理论、4C理论和4R理论是旅游市场营销的理论基础。而4P理论又是旅游市场营销组合理论的经典,它奠定了其他的理论,其他理论是对4P理论范畴的扩展或内涵的丰富和发展。     

从4P到4C:国际营销中的4C营销组合创新

在论述营销组合理论从4P发展到4C的基础上,分析了4C与4P理论的本质区别,并结合国际营销的实例论述了在国际营销中如何运用4C理论进行营销组合创新。     

5E营销:运用4P组合理论的新视角

作为营销管理重要组成部分的4P组合理论,自提出以来就在指导企业营销实践方面发挥了重要作用,而且随着市场环境的不断发展变化,4P组合理论经历了7P、6P、10P到4C、4R、4V的演绎,其理论内涵不断完善和扩展,而旨在把消费过程转变为消费者感受快乐、分享快乐、提高生活品质的过程的5E营销理论,无疑为企业更好地运用4P组合策略、满足消费者需求提供了新的思路和视角.     

基于价值交换理念浅析营销4P组合

营销的本质是价值交换的过程,是买卖双方获得期望价值的过程。4P组合作为营销组合理论的核心和基石,是整个营销过程的浓缩。从整个价值交换的过程来剖析4P组合,我们能更深刻地理解4P组合对营销的重要作用,更好地把握营销的核心和本质,同时也有助于我们更好地以4P组合为指导开展营销活动。     

展览营销的4P组合和三维展示策略--以2004年罗森照明展览营销为例

传统的市场营销 4P组合是企业参展策划的基础 ,本文在对 2 0 0 4年罗森照明展览营销剖析的基础上 ,揭示 4P组合与参展策划之间的对应关系 ,提出如何利用 4P组合有效进行参展策划 ,形成展场和市场的互动。     

基于价值交换理念浅析营销4P组合

营销的本质是价值交换的过程,是买卖双方获得期望价值的过程。4P组合作为营销组合理论的核心和基石,是整个营销过程的浓缩。从整个价值交换的过程来剖析4P组合,我们能更深刻地理解4P组合对营销的重要作用,更好地把握营销的核心和本质,同时也有助于我们更好地以4P组合为指导开展营销活动。     

企业市场营销中4P与4C的结合运用

随着市场经济的发展,竞争也在加剧,企业市场营销组合战略的制定,应将4P与4C结合运用。我们可应用4C制定企业市场营销组合的指导思想,应用4P制定企业市场营销组合战略,二者有机结合来创新营销战略和优化营销活动,能提高企业在市场营销中的竞争力。     

营销组合理论的发展、关联及展望

市场营销组合理论历经4P、多P、4C、4R和4V理论的变革。本文在回顾营销组合理论发展的基础上,试图梳理其发展的历程,揭示其发展原因及理论间相互联系,并提出研究展望。     

4RCP营销组合策略探析——以竹碳制品为例

文章以竹炭制品为例,对最新消费经济理论——消费资本化理论在营销策略上的应用进行探索性研究,并以该理论为基础,结合4P、4C和4R等营销理论,制定有效的营销组合策略,包括4RCP组合下的产品策略,4RCP组合下的价格策略,4RCP组合下的渠道策略,4RCP组合下的促销策略。     

4P营销组合的完善与创新——如何评价4P营销组合

长期被国内外学术界奉为营销真理与营销教材核心内容的 4P营销组合 ,正面临着新思潮的严峻挑战 ,其命运与前途如何 ?4P不能退休 ,4P必须进一步完善与拓展 ,4P必须与崭新的 4C理念相结合 ,进行 4P策划的创新。     

深度营销模式下的产品策略制定

营销理论有很多,但营销模式最本质的策略组合就是产品、价格、渠道、推广等4p策略的组合。结构化的营销模式策略组合,是以4P中的IP为核心,其它3P以核心策略为指导,进行专业化的发展。这是既有策略重心又有专业化体现的组合模式,具体以谁为策略的重心,要依据企业的现实情况展开。     

4P营销组合与7P营销组合的比较研究

4P营销组合是营销学的经典理论之一,但是随着外部营销环境的变化,发展出了7P营销组合理论,本文对这两个理论进行了一些比较,探讨了两个理论在营销学发展的不同阶段所表现出来的差异,以及它们为现代营销所做的贡献。     

中国体育用品品牌的营销策略探析

一、国内著名体育品牌营销策略的成功经验（一）注重4P营销要素的最优组合 4P即Product（产品）、Price（价格）、Promotion（促销）、Place（渠道）。国内著名体育用品品牌非常注重4P营销要素的最优组合,以李宁为例。产品要素。李宁为了保持产品的领先注重自己公司的产品研发,不断创新,以科技创新来支撑产品的竞争力。     

企业家是“上帝”——谈营销组合的发展与辩证

<正> 营销组合是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合运用。营销组合这一概念是由杰姆斯科里登于1948年提出,麦卡锡于1960年在其编写的教科书《基础市场营销学》中创立了4P组合模型。如图 其含义为:企业在从事营销活动中应以消费者需求(目标市场)为中心,在充分了解企业不可控因素(如政治、经济、社会文化等)的前提下,对企业可控因素(4P:产品——Product,价格——Price,分销——     

4P营销组合本质的逻辑与实践论证

营销活动起于需求终于需求,营销策略亦是如此,营销活动、营销策略的适应需求、减少积压、化解危机的自然特性,是任何营销组合策略都应该具备的本质特征。有鉴于此,本文从营销组合的形成背景、逻辑推演,经济作用效果几方面,对4P营销组合的本质进行了阐述。     

原产地效应

在国际营销中,"4P"构成了著名的营销组合."4P"即"产品"(PRODUCT)、"地点"(PLACE)、"价格"(PRICE)和"促销"(PROMOTION).产品的原产地与产品标准化、新产品开发、品牌策略、产品包装等一起,构成产品决策的主要内容.     

i860芯片组 支持双P4 Xeon的好选择

Intel的P4在家用市场上倍受欢迎,P4 Xeon则是P4的服务器版本,与P4Xeon搭配的是I860芯片组。那么P4和I850与P4 Xeon和I860的组合究竟有什么区别呢? 首先让我们来认识P4 Xeon处理器(图1),P4 Xeon处理器又名Foster,或称为Foster DP,DP就是Dual Processor的缩写,意思是支持双处理器。而如果你需要更多的处理器并行,就必须采用价格更高的Foster MP,MP也就是指支持多处理器(Multi Processor)。