五粮液的短板

五粮液酒厂是我国白酒行业的翘楚，其主导品牌“五粮液”可谓家喻户晓。正是这样一个大型白酒生产企业，由于在短时间内发展了众多的子品牌，极大的削弱了其主导品牌的影响力，在此情况下五粮液出台了一项名为“1 9 8”的振兴计划，其中很重要的一点就是要将五粮液打造成国际品牌。     

五粮液猜想——五粮液的王者之路

作为白酒行业的领军者之一，五粮液走过的路充满着创新色彩，在名优酒企业屡屡遇到困难的紧急关头，五粮液总是能够化险为夷，甚至将行业的困难转化为自己难得的机遇，五粮液几乎就是以这样一种姿态走完了整个九十年代的发展路程，充分展示了自己领军者的潜在素质，在1990年到2000年的十年间，五粮液创造出了最高单品价格和最大企业整体销售额两大耀煌业绩。2000年后，终端竞争的兴起，新兴高端品牌的出现、竞争对手的价格冲刺，白酒消费结构的变化和快速发展都使整个竞争环境充满变数。在这一轮的竞争中，五粮液作为白酒大军中的一员，不可避免地也遭受着竞争环境变化带来的种种阵痛，面对机遇与变幻莫测的大环境，五粮液如何继续自己的创新与领军者之路。在创新的路上，五粮液，也只有五粮液才能给我们以巨大的遐想空间。     

山雨欲来的高档酒市场——五粮液大会期间和百年老店总经理韩经纬谈高档酒

五粮液一年一度的经销商大会于12月18日在宜宾召开，与往年不同的是，除了常规的奖励带来的喜悦之外，参会的经销商还各自怀着复杂的心情。因为2003年对于白酒行业和五粮液来说都是不同寻常的一年，是五粮液重新审视白酒产业格局，重新规划和调整企业战略的一年。     

观潮之三：白酒品牌开发局部仍然活跃

对于“白酒业品牌开发”这种曾广泛流行的模式，行业普遍的观点是其早在一年前就已经进入低谷，寿终正寝了。因为，随着更多的事实和实践，诸多在品牌开发中失利，甚至是受害的生产企业包括部分经销商都认为此种方式是一种短期行为，它将会严重透支品牌，并且加大管理的难度，弊大于利。尤其是随着品牌开发的开创者白酒大王五粮液率先在品牌开发中的收缩和调整，更加速推动了行业品牌开发模式的终结。我们说，品牌开发风潮兴于五粮液，也衰于五粮液。作为行业的一种普遍现象和共有特征，就整体而言．说品牌开发已经退出了白酒业发展的历史舞台，这本身并没有错。但问题是这只是一个共性而已。     

长三角品牌折射白酒业大趋势——上海长三角酒业有限公司董事长王海山、总经理李峰谈白酒业走向

长三角酒是五粮液推出的一款具有明显区域特色的白酒品牌，目前已经在浙江等地上市。五粮液集团12&;#183;18经销商大会正在一天天临近，长三角品牌的横空出世不仅使得长三角地区的白酒竞争格局再次充满变数，也使得全国的白酒商再次把关注的目光投向了五粮液的区域品牌战略。与此同时，长三角酒的董事长王海山以及市场操盘手总经理李峰的战略思维和对白酒行业的判断更是折射出白酒业的走向。     

五粮液降价吓跌白酒股 两年来白酒业首现下调出厂价

自2012年进入调整期以来，白酒行业首次传出下调出厂价的消息。 从5月18日起，五粮液下调旗下核心产品52度水晶瓶及五粮液1618出厂价、团购价及零售价，降幅最高超过30％。这一举动已成市场风向标，市场预期众白酒皆有可能跟风降价。     

五粮液、茅台竞争新态势比较

尽管高档酒越来越多，不可否认的是，茅台与五粮液仍然是当今中国高档白酒市场上最具号召力的两大品牌，而两家一直也是白酒行业最吸引眼球的“欢喜冤家”。这里先看一段关于五粮液、茅台在团购领域竞争的文字材料。最近一段时间，在军队系统团购业务占据主导地位的茅台公司，在很多地方开展了一系列“献礼建军八十周年”慰问活动。     

倾听

五粮液去年开始已经在调整投资策略，估计未来几年多元化趋势会有所收缩，新战线不会有多大发展。也就是说，原来已经投资的项目将会继续做下去，但以后不会随便投资更多的行业，公司决定以后的投资重点仍然是白酒主业。     

EVA视角下的五粮液集团内在价值分析

五粮液集团是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，成为中国白酒市场上第二大龙头企业。现已拥有行业第一的品牌价值。在行业中具有举足轻重的影响力。如此宏厚的企业实力，对其内在价值的研究具有深远的意义。应用美国斯特恩斯尔特咨询公司发明并发展起来的用于评估企业内部价值的EVA理论，对五粮液集团的内在价值进行分析。得出五粮液的内在价值被市场低估的结论，在此基础上提出了优化资本结构、定期对相关指标进行检测以及加强风险管控等进一步提升五粮液内在价值的建议。     

白酒文化传播战

改革开放30年来中国白酒行业有着突飞猛进的发展,行业格局已经基本形成,第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊领衔的中国白酒高端品牌,其次是以定位胜出的金六福、小糊涂仙,近期又出现了黄金酒来攻占节日送礼市场,剩余在地区活动的品牌在当地依然有不可替代的优势。     

酒价疯狂

这一次是五粮液。2011年7月底,五粮液在京宣布,推出中国酿酒史上首款馆藏古窖老酒——五粮液·百年古窖典藏。中国酿酒工业协会秘书长王琦表示,这是酿酒产业“十二五”规划正式实施后培育龙头的重要一步。一种在白酒行业具有代表性的声音认为：“一些高端品牌的洋酒动辄几万元～瓶,而中国的白酒卖到几千元就饱受非议。”     

宜宾白酒产业集聚实施方式与政策建议

近年来白酒行业快速发展,特别是西南区域各地高端白酒品牌异军突起。本文借鉴烟台葡萄酒产业集聚的经验分析宜宾白酒产业现有的和潜在的产业集聚优势,提出以五粮液为龙头,实行白酒产业集聚战略来应对挑战,以维持酒都地位,并以此扩展酒都白酒产业,增强宜宾经济发展的后劲。     

“茅五剑”：中国白酒的守护者和引领者

长期以来，在消费者眼中，“茅五剑”一直是中国高档名酒的代名词．代表的是中国白酒最高质量和至高荣誉。近20年来，无论是品牌资产．还是生产规模、上缴税金，五粮液、茅台、剑南春一直高居全国白酒行业前“三甲”。其中，五粮液无论在品牌资产和生产规模、上缴税金上均为首位，茅台在品牌资产上居第二位。剑南春在生产规模上居第二位，入库税金居第三位。     

郎酒突破

3年前，在整个白酒行业发展的一个迷惑期，剑南春集团公司董事长、总经理乔天明大胆地作出预测：名酒将迎来发展的春天。3年后，当我们感受目前的市场状态时，发现当前的白酒市场现状印证了乔老爷子的预言。几年来，在五粮液、茅台、剑南春稳步增长的同时，泸州老窖、郎酒、汾酒、洋河等老牌名酒也迎来了快速发展期，其各自的市场表现受到了行业的高度关注和认可。     

税不能不交 话还是要说——来自“重庆会议”内外的声音

为期三天的全国白酒行业工作会暨白酒分会理事会日前在重庆落下帷幕，包括五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖、古井、全兴等300。多家白酒骨干企业参加了会议。会议针对近年来行业自律和管理存在问题较多的酒类企业生产许可证的发放、整顿和规范酒类市场秩序，尤其是对刚刚颁布实施的酒税调整的有关问题进行了深入的探讨和研究。     

我国酒类上市公司的财务报表分析——以贵州茅台和五粮液为例

我国是一个有着悠久酒文化的国家,白酒一直在我国酒饮料中居于主导地位。目前,我国白酒企业的生产呈现出了规模化、工业化、多元化格局,高端白酒行业的集中度正逐步加重。大中型白酒企业正以明显的优势主导着我国的白酒市场,成为带动白酒行业发展的最主要动力。贵州茅台和五粮液作为高端白酒行业的代表,对国内高端白酒乃至整个白酒行业的发展都具有举足轻重的作用。本文拟对这两家上市公司2008年至2010年的财务数据进行比率分析和比较分析,并提出改进企业财务状况、经营业绩、管理效率及未来发展潜力的建议,以期对我国白酒企业的健康、快速、可持续发展具有一定的指导意义。     

走近名酒品牌系列之一：五粮液发展，行业发展

因为对整个行业具有非同寻常的影响力。“白酒大王”五粮液始终是大家关注和研究的对象。对于五粮液近些年的高速发展，有人认为可以把它划分成三个阶段。第一阶段是1994年至1998年．第二阶段是1998年底至2002年，第三阶段则是2003年至2006年。巧合的是均以四年为一个周期，不同的阶段自有不同的特点。     

携手黑马，五粮液专卖店95纪念酒渠道发力

随着白酒行业的调整，高端产品销售放缓，白酒专卖店出现销售压力增大的状况。然而近期五粮液股份有限公司通过黑马大赛推出的全新专卖店95纪念酒将发力专卖店渠道，或将实现逆势突围，打通五粮液专卖店销售的突破口。     

好酒有文化，但用文化未必能卖酒——读《中国白酒新文化运动畅想》

很久没有听到白酒圈谈文化了，更多的是听到“盘中盘”、“直分销”、“消费者盘中盘”等—个个很形象的概念。这些工具可能也给一些白酒企业带来过生意，但是的确从中看不到白酒行业的真正源动力；简单地说，茅台、五粮液、金六福、汾酒等众多重量级企业在快速地增长，但好像没有听说他们采用这些炫耀的工具。那么，行业领先者增长的驱动力是什么呢？     

保健酒旌旗招展 五粮液欲做“双料王”

尽管离2006年春季糖酒会开幕还有一段日子，但各个参展单位早已未雨绸缪，为品牌推广做着各种准备，媒体也忙得不亦乐乎，迫不及待地向大众预告关于这次盛会的各种精彩节目。五粮液等行业巨头则理所当然地成为众媒体关注的焦点。与往届不同的是，这一次媒体除了继续关注五粮液品牌本身的动向外，将更多的目光聚集在了五粮液保健酒公司。本刊记者通过多次与五粮液方面深入接触后获悉，在即将临近的糖酒会上，“白酒大王”五粮液集团将有重大举措——保健酒公司旗下30余个子品牌将首次抱团独立参展。 众所周知，多年来我国保健酒市场一直不温不火，难觅全国性品牌。各路资本高手都在觊觎这一块流油的“肥肉”，期待有朝一日成就霸业。“白酒大王”突然发力，并且气势浩荡、声震山河，其称雄保健酒行业的意图不言而喻。[编者按]