顺势而为 社区营销的关键——对耐克成功应对刘翔退赛事件的解读

08奥运的华彩谢幕留给人们很多难忘的记忆,其中刘翔退赛无疑是最为遗憾的一幕。在刘翔退赛背后,刘翔代言品牌厂商已经开始了一场没有硝烟的战争。     

股市不确定因素增加

一段时间以来,基础建设、旅游服务、地产、零售批发等奥运概念股备受追捧,但市场上一些机构预测,由于奥运后一些刺激股市的力量退出,股市可能急剧下挫。如何正确看待中国股市的"奥运效应"?"奥运后"现象会不会对中国股市产生负面影响?记者就这些问题采访了著名经济评论员叶檀。     

透视韩日奥运经验 理性看待奥运前夕我国股市

北京申奥的成功,一方面提升了国内与奥运密切相关的上市公司的业绩,拉动了短期内股市的走高;另一方面,面临长期利好的市场也在政府投资增加和居民消费高涨的带动下,呈现奥运前景效应。本文通过回顾日、韩奥运会,分析认为:举办奥运是股市的外生冲击,几乎不改变股市自身的运行轨迹;经济规模相对较弱的国家更应该利用奥运契机加速发展经济;我国股市面临流动性过剩,政府必须加大宏观调控力度。     

彪马兴衰录

当刘翔夺得110米栏奥运会冠军之后，所有人都为他欢呼。从此，这位奥运英雄的方方面面都开始受到人们的关注，包括他在赛场穿的跑鞋。因为刘翔成绩骄人，他这双跑鞋也被称为“红色魔鞋”。     

同一个世界 同一个梦 想同一个巨大的商业投资

<正>奥运赞助的投资回报如何达成奥运在中国的受欢迎程度达到历史新高点姚明、刘翔是最受关注的奥运运动员学习各种不同宣传方式的有效使用才能获得成功2008年4月,由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查已经完成了第七轮,该调研已持     

刘翔要成十全大补丸？

在经历了数代田径人一次次折戟沉沙后，刘翔终于为国人摘下了奥运田径短跑项目的第一块金牌，神话般打破了“黑白两道”对这个项目经年累月的统治，他让整个中国欣喜若狂，让全世界为之震撼。一夜之间，追风少年刘翔成为中国最炙手可热的人物。     

天王拔罐布下财富盛宴 经典项目引来八方良才

<正>四月的北京,世人瞩目。奥运圣火交接仪式在首都天安门前隆重举行,当国家主席胡锦涛在奥运圣火仪式上点燃圣火的时刻、当世界冠军刘翔高举圣火在天安门广场跑步欢呼的时刻,举国上下,欢欣鼓舞。在圣火到达北京的日子里,在北京海淀展览馆的大型贵宾会议室里,     

奥运行情存不存在

从2005年起,奥运行情的声音就成了推动大盘上涨的因素之一,两年多的时间里,大盘从998点一路上涨到了6124点,涨幅高达600%以上,2007年10月,距离奥运开幕还有10个月,A股市场开始迅速从6124点回落,9个月内,下跌了60%,并且创下了前所未有的10连阴。奥运召开的当年,韩国和美国的股市都有大幅上涨的表现,但与此相反的是,西班牙和澳大利亚的股市却是下跌或持平,那么,同为奥运举办的国家,股市的表现为什么却截然相反?     

伊利:签约中奥委 生命活力再绽放

"征服得了对手,也‘欺负’得了老公,奥运不只是强者的较量,更是生命活力的排名赛。""跨过的障碍多了,就不会在乎下一个。奥运不只是110米的冲刺,更是生命活力的再出发。""人不英雄枉少年,谁说世上有永恒的统治者?奥运不只是新记录的挑战,更是生命活力的绽放。"当李娜、刘翔、孙杨三大世界冠军代言的"伊利体"开始流行时,伊利的伦敦奥运营销战也随即展开。     

体育明星代言的传播风险与应对策略

2008年8月18日11时55分，刘翔因伤退出奥运会男子110米栏比赛，他的意外离开不仅令错愕与惋惜瞬间在北京鸟巢内的9万名观众间弥漫开来，而且还震惊了数十家刘翔的代言公司包括耐克、可口可乐、安利、交通银行、联想、中国移动等。刘翔作为国内外企业一掷千金的奥运营销的最后王牌，却在现场演绎了一个英雄式人物的突然转身，让等待爆发的赞助企业在一片嘘声中，     

腾讯公布奥运战略

10月27日，腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会在北京举行，包括刘翔、王励勤等在内的众多体育明星纷纷亮相发布会现场，这也是国内首家发布伦敦奥运报道战略的门户网站。据了解，对2012年伦敦奥运会的报道，腾讯网的投入甚至将超过2008年北京奥运会。     

奥运期间明星代言品牌知名度调研

随着北京奥运会揭幕,精明的商家纷纷打出"奥运牌",邀请体育明星为其旗下品牌助阵。打开电视,消费者总能看到姚明、刘翔等体育健将的身影。可以说,借势奥运健儿的明星效应将品牌与奥运概念相关联,是一条迅速提升品牌知名度的捷径。尽管成龙代言的"霸王"洗发水等广告也有极高的曝光率,就2008这个特殊的年份而言,奥运明星无疑是最佳代言人,将品牌形象深深植根于消费者脑海中。     

白马户外广告大赛：为广告效果而“赛马”

每个人心中都有一个梦想，不同的是，有的梦想成真，有的最后却不过是黄梁一梦。奥运赞助商伊利2006年利用品牌代言人刘翔的巨大号召力，在白马“风神榜”候车亭网络投放了一款主题为“我与梦想只有一杯之遥”的户外广告，画面中，飞人刘翔与一位小孩之间隔着一杯巨量的牛奶，主题清晰、     

看奥运,学品牌

无论是Nike在其新浪微博@NiKeWomen中的全程奥运赛程跟进,还是宝洁发起的@为母亲喝彩,各大品牌都在力争这段"奥运黄金期"。提到8月份的伦敦奥运,你留下最深印象的是什么呢?于我,是奥运开幕式,在007护送下的"英国女王跳伞";是羽毛球男单决赛,林丹击败李宗伟后的兴奋激动;是110米栏预选,刘翔摔倒后仍单腿跳到终点的执著。其实,与市场传播如出一辙,从事广告业几十年,我从来都相信,一支广告甚至一     

优酷：接地气的奥运视角

从2008奥运年开始,足迹遍布7大洲46个国家的花甲背包客张广柱和王钟津,他们用平凡人的奥林匹克视角告诉你,健康的生命,才有别样的风景。也许你还记得优酷＂2008,世界看我拍＂的奥运拍客活动,用平民视角发布的《场内刘翔因伤退赛场外香港美女为他打气加油》、《老年版＂北京欢迎你＂》等接地气的视频。     

母爱助威 强生婴儿赢奥运营销赛

在奥运营销战场的硝烟中，总有些品牌的表现与众不同。除了刘翔跨越障碍的一个个瞬间，除了郑智踢球、姚明投篮的精彩时刻，无论是奥运会赞助商还是非赞助商，还可以从另一个角度来尝试品牌与消费者的沟通。     

“寻找下一个营销新动力”——论坛三：新动力·奥运营销

陈谷：在两个月前的成功营销月度沙龙上，我提出一个“奥运大赦”的概念，意思是营销人需要赦免自己，解放自己的思想，打开精神的枷锁。加缪说过：每个人都是自己的囚徒。我看，很多营销人都自我禁锢了。为什么一说到奥运营销，就要和刘翔、水立方、五环、鸟巢，福娃、中国印等挂钩？     

投资仅需三五万元 海参专卖做火市场

<正>海参专卖大势所趋先知先觉先发财海参位列海洋八珍之首,其奇特的食疗效果,已广为人知,据媒体报道,备战奥运会期间刘翔每天一只海参,而举重冠军刘春红,每天四只海参,在奥运菜单上也有好几个可口的海参菜。     

刘翔退赛的网络社区关注与品牌口碑分析

在全世界人民的喝彩声中,2008北京奥运会落下帷幕。在奥运带给大家惊喜的同时,也有遗憾,刘翔的退赛让关注他的人们和其代言品牌厂商都始料未及,厂商对这一突发事件的处理,让我们看到了社区营销顺势而为的力量。     

博奥运牌您瞅准了

对于中国企业来说,品牌的奥运营销是烧钱大事,而把“宝”押在哪里是能否成功的关键。把“宝”押在运动员身上:“名运动员 品牌/产品”的广告,押对押错自有天命。押对了谁,就借谁的光,比如耐克在奥运会前押对了刘翔,并专门为他特做一双耐克跑鞋,结果胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手,