谷歌成功的秘密武器

有这样一个品牌，它没有做过一次电视广告，没有贴过一张海报，没有做过任何网络广告链接，却由一家名不见经传的小公司迅速成长为世界上无人不知的网络搜索引擎服务商。这就是无人不晓的Google，中文译名为谷歌。根据现在流行的品牌价值估算，Google的品牌至少值20亿美元。在英国品牌经济公司的一项调查中，Google被评为2002年的“年度品牌”，超过了苹果、可口可乐、IBM等著名品牌。     

圣雅伦不走常规路

你在意过小小的指甲钳吗？可能大多数人都会说，没怎么在意过。 的确，即使在经营了15年指甲钳的聚龙集团董事长梁伯强看来，要把不起眼的指甲钳做出品牌来，也并非易事。梁伯强也是中山圣雅伦日用品公司总经理，而圣雅伦公司经营着圣雅伦和非常小器两个指甲钳品牌。     

房地产:建立强势品牌之路──四川“金地”房产策划手记

对于房地产是否要搞品牌运营，并没有一致的观点。因为房地产是典型的高风险、高收益的行业。不少开发商就是为了获取短期超额利润而投资的。在这种情况下，进行品牌运营对这些开发商就是不划算的。可能因为这个原因，房地产商愿意并且懂得搞品牌运营者极少。 金地集团股份公司是四川著名地产开发商之一。在２０００年经权威机构评介，其综合实力、经济效益和市场占有率均名列成都市前３０位。该公司分别于１９９８年和２０００年推出了在成都家喻户晓的住宅区项目──“金地花园”和“金地贝福里花园”。作为项目的策划人，我与金地的决策…     

创业口号：“四不五缺”

对创业公司的发展有时也在思考和总结，成绩虽然有，但发展到今天没有更快速的成长，你是否也想过也许还有很多做的不足的地方需要改进。是否也犯过这样那样的错误？是否想过“四不五缺”？     

对2007年世界品牌实验室报告的解读（一）

以往资料表明，中国企业的品牌意识不断增强，品牌建设也取得了骄人的成绩。在中国市场上涌现了一批具有高知名度、高美誉度、高顾客忠诚度的品牌。但是，中国企业的品牌国际化程度不高，与许多国际著名品牌相比也存在着很大的差距，中国品牌结构中几乎没有世界级品牌。2002年8月5日的《商业周刊》上公布的TERBRAND公司评出的2000年全球最有价值品牌中没有中国品牌，     

十大“重名”品牌

如果没有与苹果的iPad商标之争，几乎没有普通消费者听说过唯冠科技这家公司，更不会知道其多年前推出过这一品牌的显示器。但对于知晓乔丹体育的人来说，则几乎都知道篮球明星迈克尔·乔丹。在中国这样的品牌“重名”并不鲜见，其中既有巧合，也有着意搭上对方顺风车者。     

重构作业链降低存货成本

企业背景２００１年１０月，无锡泰达公司①请我去给该公司有关人员讲授存货管理。泰达公司是一家生产吸尘器的OEM公司，即按定单要求生产不标品牌的各款吸尘器，然后出口欧美等国家，标上人家的品牌再出售。由于该公司没有产品的定价权，所以降低成本就至关重要。该公司进行财务分析，认为存货成本比例过高，主要表现在存货周转率太低，周转天数长达８３天，另外，由于公司没有很好地运用ABC分类法进行存货管理，造成存货占用资金庞大。因此，该公司希望我能结合它们公司实际情况讲授ABC分类法原理，以及有关存货管理的最新理论。为了…     

徐永安 接班7年 造横店系

横店集团选接班人，徐文荣定了五个条件：一、年纪轻，有旺盛的精力；二、有文化，必须是大学毕业；三、有经营经验，要在基层锻炼过，自己搞一个工厂、一个公司，年利润起码得在2000万以上；四、有和国际打交道的能力；五、能处理好上中下，左中右的关系。     

欧意德的梦想与现实

两年后（中国柴油车）会有一个快速的增长，大多是自主品牌，因为现在任何一个厂没有不搞柴油机的，比如奇瑞、吉利、一汽、二汽、上汽都有     

李建华：不能回头

认识李建华的人都说，他的经历是一个传奇。足够写一部大书。1959年出生的李建华经历了商海的潮起潮落，他赶上了做外贸、搞批发赚钱不用用脑的年代，也曾陷入过亏损的窘境，在上世纪九十年代后期，家电行业市场低迷时，他的公司也曾年亏损七八十万元。     

保利地产：当诚信邂逅和谐

2005年对于央企五朵金花之一的保利房地产股份有限公司，是不同寻常的一年。经过13年的励精图治，保利地产加快了在全国的扩张速度，在重庆、上海、北京等全国八大城市开发出系列保利产品，项目销售全线开花，捷报频传。2005年，保利品尝着多年执着的品牌运营结出的硕果，品牌力量厚积薄发。无论是产品创新还是市场运作方面。都展现了央企“五朵金花”的大家风范，也显示出保利进军全国的“地产航母”气派。2004年，保利地产跃居中国房地产十大品牌之列；而仅仅过了一年，保利地产品牌运营再攀高峰，荣登2005，中国房地产品牌价值五强之列，为2005年保利地产创造“中国和谐人居年”给出了一份满意答卷。     

五分钟可以判断一个公司的价值

巴菲特曾说过：“如果我不能在五分钟内判断一个公司值不值得投资的话，那么我绝对不会用几个星期的时间来评价这个公司。”言下之意，巴菲特可以在五分钟之内判断一个公司有没有投资价值，如果五分钟之内无法判断的话，一方面可能就是超出了自己的能力范围，另一方面可能就是这个公司不值得投资。巴菲特的这个观点乍看会使我们非常惊讶，     

触底反弹 人气回暖

本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 正如大家所期待的一样，新年过后，品牌指数（特别是用户关注度）迎来了一个强势反弹。这段时间，正是各保险公司“开门红”战斗进行得如火如荼的时候，从本期品牌指数上，我们也能间接感受到各公司你争我赶的热闹气氛。同时，本期榜单中的秩序及上榜公司也出现了一些变化。     

品牌就是个性

本次做客变量的是乐蜂网创始人李静,这位前电视台主持人的独特思路是通过达人,引出品牌,她自称实际做的是品牌经纪公司。此文最后部分,李静有些激动,如你所知,乐蜂与同行掐过一次架,掐架,本来也是电商行业中变量的一部分。今年8月1日乐蜂网五周年了,我是特别爱过生目的人,这次我们准备搞一个月的店庆。其中有一个"把达人带回家"活动,从粉丝中抽取一些人,让这些达人坐着汽车、火车或飞机到粉丝的家     

十字路口的英特尔

欧德宁的经历很曲折。他卖过热狗,当过伙计,拔过猪毛,搞过营销,干过财务……在掌管英特尔3年之后,命运又和他开了一个不小的玩笑。今年1月英特尔宣布,2008年第4季度利润暴跌90％。这也是20年来该公司发生的首次季度性下降。     

品牌──企业的无价之宝

品牌企业的无价之宝湖南省湘潭市五号信箱沈洪著名的品牌，是企业非常重要的资产。在国外，企业利用品牌开拓市场，扩大经营，赚取利润的成功例子不胜枚举。日本宝硷公司著名的“象牙”肥皂，自１９８１年上市以来，替宝硷公司带来的纯利润约在２０亿—３０亿美元之间。很...     

应重视我国企业集团品牌的建设

品牌是消费者对于某种商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。对于很多企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。品牌是企业软实力和无形资产核心组成部分，在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。     

合资自主新动向

在2011年的中国汽车市场上，多了两个之前从来没有过的品牌——理念和宝骏。在未来112年内，至少还有8个这样的品牌将被推向市场．     

中小企业的品牌发展之路(下)——从OEM品牌打工者到品牌拥有者

在我国，由于我们搞改革开放、搞市场经济的时问总共也只有30年，我们的企业不论在其规模、财力、经营的指导思想以及营销的实践等诸方面，与西方成熟企业相比还有很大差距。因此，在构建我国民族品牌、举起我国民族品牌大旗的风潮下，我国的中小型企业不能头脑发热，一味地要求一步登天，一上来就要求创名牌、树名牌，很可能适得其反，会在激烈的商战中败下阵来。     

外事翻译工作漫议

我参加工作几十年,岗位虽几经转换,但外事业务始终没有中断过,即使在＂文革＂那样的非常时期,仍在使馆坚守岗位搞业务,回国后下干校的时间也不长,业务和外语没有荒疏。