如何扣好第一颗纽扣

营销计划的制定可以使公司所有层次的员工之间、公司的各个职能部门之间的信息交流更为便利,使公司的管理人员能够监督公司各职能部门行动的一致性,从而提高公司的整体效益,使公司的营销做到有的放矢,减少盲目性,能帮助员工对整个目标保持注意力,也能使管理人员将计划的既定目标与现实情况进行比较,准确评估公司的业绩。可以说,营销计划是保险营销的第一颗纽扣。     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。     

中小企业如何塑造品牌

一、品牌定位要好1、品牌定位一定要具有个性。品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果。因此,我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如,我们在提到很多知名品牌时,一下就能联想到该品牌的形象。其实,品牌的定位就是消费人群定位。比     

昌荣传播联手安吉斯同耕中国广告市场

纵观中国广告三十年发展历程,昌荣传播联手安吉斯是外资广告公司第一次将自己的品牌放心的交给中国广告公司来共同经营。堪称中国广告业历史中富有特殊意义的浓重一笔,它更象征着以昌荣传播为代表的中国本土广告公司的成长已经得到了国际广告业的承认与关注。     

康思远：做第一个吃螃蟹的人

11月20日,华晨宝马汽车有限公司（以下简称华晨宝马）总裁兼首席执行官康思远做了一个有些＂冒险＂的决定。在华展宝马合资自主品牌＂之诺＂第一款车型1E的发布会上,作为德国人的他第一次用不太流利的中文做了一段将近10分钟的演讲。这对他来说是有些冒险的一件事,但他更看重这一举动背后传递的信息,即华晨宝马一贯坚持的彻底的本土化战略。华晨宝马在2013年刚刚举行了10周年庆典。之诺1E的诞生,对这家迈入第二个十年历史的年轻公司来说,是一个新的里程碑。但从另一方面来说,     

红罐王老吉品牌再定位推广研究

近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。     

大数据时代的品牌营销

一个品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时期,应当如何做。才能让消费者对你印象深入。并且不断积累品牌资产？如何通过广告和营销引发消费行动？     

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：     

提升品牌核心价值的核心工程

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。一个品牌一旦具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上这个品牌。如何在营销实践中不断维护和提升品牌的核心价值呢？     

广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角

对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的。文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点。     

红罐王老吉品牌再定位推广研究

近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。     

广告推出前作个简单决定令你的广告效果增加19.5倍

约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》中,记述了一项重大观察,发现不同诉求策略的广告,效果会相差19.5倍。我认为他说得一点不错。更为重要的是,经过40年的研究和实践,我已经知道了相差的关键在哪里。 首先让我举个例子。百事可乐自面世以来从未停止过广告,但一直杂乱无章,营销一     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

参考斯柯达

三大产品成就五年七倍增长,两年没有新车效应,却成功跻身中国汽车市场主流品牌之列。当上海大众斯柯达举行5周年庆典的时候,它有什么经验值得我们参考？     

品牌定位抓住产品的利益点

我们经常会看到一些品牌的广告,故事很动人,画面很唯美,我们很喜欢,因此也产生了对此品牌的好感,但我们在购买时却并不去买它,而一些很俗的广告却带来了销量,所以说广告的好坏评价标准在于消费者的感受而不是广告制作人。     

品牌时代的广告策划

随着知识经济时代的到来,人们步入了品牌消费时代,品牌甚至成为财富的象征。广告作为品牌发展的加速器,发挥着巨大的作用。越来越多的企业都在关注品牌的发展,作为广告人都应该思考如何在这个整合营销传播的品牌时代做好广告,使广告真正推动品牌的发展,为我国的企业迎接大型跨国公司的挑战贡献应有的力量。     

品牌管理的九大方略

品牌是企业的无形资产,品牌的管理对于企业尤为重要。新形势下市场的竞争主要表现为品牌的竞争,因此,品牌管理的好坏已成为企业经营成败的关键。从品牌的命名、市场定位、形象、延伸、创新、维护、危机、文化与传播等九个方面举例论证品牌管理的方法与策略。     

品牌管理的九大方略

品牌是企业的无形资产,品牌的管理对于企业尤为重要。新形势下市场的竞争主要表现为品牌的竞争,因此,品牌管理的好坏已成为企业经营成败的关键。从品牌的命名、市场定位、形象、延伸、创新、维护、危机、文化与传播等九个方面举例论证品牌管理的方法与策略。     

关于实施国家广告战略的政策建议

正改革开放以来,我国广告经营额年均递增30%以上,广告市场总体规模已跃居世界第二,广告产业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。同时,也应该清醒地看到,制约广告业科学发展的矛盾和问题还比较突出。聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题,全面准确把握广告业发展的战略定位,有针对性地制定出台促进广告业持续、快速、健康发展的政策措施,实现广告经营额未来十年翻两番、迈上万亿元台阶,全面推动我国由广告大国向广告强