使用形象代言人的误区

当前，国内企业对使用形象代言人创品牌表现出浓厚的兴趣，许多企业采用明星代言的造牌模式，如仅福建晋江就采用了1400多个品牌形象代言人。但是，我国企业在使用形象代言人时，存在一些明显的误区。     

品牌形象代言人的选择标准

通过代言人传播信息是现代传播的重要特点.现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等.但是,怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,却不是一个简单地找"名人"的问题.     

企业形象代言人的选择与运用

在当今激烈的竞争中,市场同质化程度加剧,为了取得差异化竞争优势,众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发,分析了企业用形象代言人的目的,阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项,着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则,应注意的事项,选择形象代言人的渠道,以及在运用中应注意的风险、控制等问题,通过大量实例证明,"适合"的才是最好的。     

虚拟代言人的务实操作

在当前日益激烈的市场竞争中，企业为了确保自己在市场中立于不败之地，常常使出浑身解数为自己的品牌做宣传，其中，使用品牌代言人是最为流行的做法。仿佛在一夜之间，形形色色的明星转眼都成了“形象代言人”，据说，米卢以1000多万元身价充当了宁波空调奥克斯的形象代言人。启用知名人士作为企业的形象代言     

天地男儿 萍踪妙论

各位读者，大家好!很高兴与大家在这里相会，我是本栏目主持人沈真毅，我们知道形象代言人都很忙，为了满足大家的要求，在多次与他们及其助理、秘书的联系下，才搜集整理了以下材料，但愿不辜负各朋友的厚爱，于我就是大大的善事了。与上期一样，我还是按形象代言人的姓氏笔画顺序作报道。     

形象为品牌代言

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。起用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。     

刘德华无偿为国家质检总局代言推广电子监管码

近日，刘德华应国家质检总局邀约出任“中国产品质量电子监管网”公益形象代言人，为中国政府加强产品质量安全监管宣传代言。     

借明星“名”造品牌“势”——从滇虹药业聘请陈道明做形象代言人谈起

云南知名民营企业——昆明滇虹药业有限公司日前聘请国内“大腕”级影视明星陈道明为滇虹旗下的核心品牌“康王”做形象代言人，这成为云南民营企业聘请形象代言人历史上最大手笔的行动。陈道明表示．我代言滇虹是被滇虹药业的团队精神和发展史所折服。作为滇虹药业这个品牌，它关键在于安全、健康；滇虹作为多年的中药品牌，[第一段]     

增员高手之二——丁庆年，打破常规赢得才女

伯乐：丁庆年，本刊形象代言人，平安人寿深圳分公司海欣营业部经理，高级培训讲师。千里马：钱佳一，海欣部资深主管，即将晋升为营业部经理。     

形象代言人该找谁

影视明星成宠儿 在国外商业广告中,知名品牌请明星充当形象代言人为产品做广告已有多年历史.近几年,形象代言人也成为我国广告界很时髦的一个词.许多企业不管多大多小,也不管提供什么样的产品和服务,似乎觉得只要肯花钱找一个当红明星为其产品做形象代言人,借助明星效应就能扩大产品的知名度和市场占有率.     

形象代言人,一路走好!

<正> 在这个注意力经济日渐勃兴的时代,人们更喜欢用感官去认以世界,形象代言人以其形象化、感情化、个性化的特征,能够使业主的形象深入人心。企业在不断推出自己产品的形象代言人,一些地区或城市也在打造自已的形象大使,据说有的学校还评选了自已的“学校形象大使”。 作为一种营销手段,明星、名流名家纷纷走进了形象代言人的行列,商业形象代言已成为我国一些企业实     

别让“名人广告”变成“广告名人”

形象代言人与品牌个性的关联性如果形象代言人不符合品牌的个性,则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时,我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道,品牌要迎合哪一类型消费者的喜好,要找什么样的"意见领袖"来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应,才能对品牌产生加法甚至乘法效果,否则,只会对品牌产生副作用,甚至将已有的个性稀释殆尽。     

VEVA奢华背后的“盲区”

2008年10月，国内手机企业中电通信（CECT）推出了全球首款跨界饰品手机VEVA S70，并邀请著名影星章子怡为形象代言人。2009年，中电通信又推出了延续VEVA系列奢华风格的S80手机。     

“火锅皇后”何永智——真诚地做一名商人

无论做人．还是做生意．真诚都是她始终坚守的原则，正因如此．在诚信危机日益严峻的今日．她被聃友选为火锅业的“形象代言人”     

起亚的救世主？

曾经担任奥迪、大众前总设计师、如今负责起亚全球设计工作的彼得·希瑞尔已经是这家韩国汽车公司的形象代言人，频频出现在各种场合。他能否使“Designing KIA”的理念真正成功     

本刊形象代言人动态

本刊自2003年11期起陆续推出四位形象代言人：丁庆年、于博、白海龙、蹇宏，他们的专访刊出后，很多热心读纷纷来电来函希望了解他们的行踪和动态，本期开始推出代言人追踪报道，报道他们近期的动态与活动情况。     

特步：飞一般的转身

当特步形象代言人谢霆锋从初出茅庐变成超级巨星，特步也完成了它的华丽转身。它已经不是当年那家针对二三线城市的“土”品牌，门店加入了更多的流行元素。它已经不再只生产运动鞋，产品还包括运动服饰、配件、童装。     

与段奕宏一同感悟红豆男装之爱

3月29日上午11时，“发现·中国男人”暨红豆形象男装品牌战略峰会，在临空皇冠假日酒店完美落幕。出席本次高峰论坛的有江苏红豆实业股份有限公司董亭长周呜江先生，中国服装协会蒋衡杰先生等。此外，红豆男装形象代言人影视明星段奕宏也出席了本次战略峰会，     

浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略

近年来，为了引起广告的受众注意，增强广告产品的可信度，越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析，提出了应对策略，以期不断完善名人广告的社会影响。     

一张状纸说明了什么？

这张状纸来自国内最大的通讯商之一中兴通讯。看看中兴手机的形象代言人李连杰先生，就知道中兴这个品牌是面向世界的，就像李连杰先生凭借一身高超的功夫走出国门，走向世界一样。作为民族企业的代表，生意可谓做到了全球各个角落，其中打交道最多的恐怕是美国。