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上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。每张稿 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(7X):196-196
创意产业的慨念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中,该文件明确提出,“所谓创意产业,就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”依据David Thirsby 1997年的说法,创意产业具有三大特色:第一,文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”;第二,文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关;第三,文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。 相似文献
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什么事情都会有第一次!第一次总让我有点紧张,因为不知道自己做得好不好。不管做什么事,我总会尽力把它做好。就因为要把事做好,做得更好,往往我会先做些准备工作。我相信有好的准备就会有好的开始。就像我第一次做创意总监:也就是在香港的时候,我已有了充分的准备,10年的广告经验。从完稿员做到创意组长的基础足够让我能够应付当时初 相似文献
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今年2月28日~29日在新加坡新达城举办了全球艾菲广告节,这是自1968年创立以来,40岁的艾菲奖第一次离开纽约,也是第一次把视野转向亚太区的创意新天地,这当然是亚太区广告业成长史上的丰碑,同时也是全球创意的大丰收。 相似文献
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正当广告主开始阔步走在创意和技术的最前沿,代理公司在全新的营销环境中再不改变,最终只会沦为创意作品表现的执行工匠,而且这一天一定不远。三次造访三种领悟这是我第三次去戛纳,每次去的感受和角色完全不同,同时这三次也是见证中国创意传播行业发展的三个阶段:第一次我是随中国广告代表团参观,当时是抱着一种谦卑学习的心态去的。难得一见的全世界优秀广告人聚集一堂,让我身临其境感受到戛纳创意节的魅力,深受震撼,感觉不可思议。因为戛纳仅依靠一个电影节与广告节,竟然将一个不大 相似文献
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Terry Savage 《中国广告》2011,(6):23-24
创意是我工作的腹地,是我自己工作和生活的重心。首先我想提一点,这个行业的年轻人将会绘出这个行业的未来,特别是中国广告业的未来。数学家的伟大创意都是在他们30岁前产生的,当他们到了一定年龄创造性就会逐渐减少。创意与数学也是比较相似的,在创意界一些非常好的想法可能都来自三五年经验的人。 相似文献
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正6年前,青蛙设计横渡太平洋登陆上海,建立了在中国的第一个工作室。当时,青蛙设计是被某些国际客户催促着来中国,他们愿意开出不菲的预算,购买青蛙员工的工作时间。李子俊是青蛙设计上海工作室的创意总监,在产品创新与工业设计行业有着超过9年的工作经验。一身中规中矩的白 相似文献
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<正>知识经济时代,创意产业的迅速发展已然成为不少国家和地区产业发展的一个突出趋势。去年7月,我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的通过,无疑为创意产业的发展插上了腾飞的翅膀。在2010年泉州"两会"上,发展创意产业成为被呼吁最多的一个话题。在这波创意热潮中,泉州企业再次彰显了敢为人先的魄力,巧妙将文化创意 相似文献
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正这些年来,伟大的领导力核心本质一直未变,但社会环境,科技和商业"语境"一直在变。因此,现代和未来,对于领导力的要求也在改变。古谚语说,好奇心害死猫。可是,身处创意圈,好奇心却能让这个行业焕发生机,重新定义这个世界的各种可能性,重塑商业模式并驱动创新和创造力。这就是我们的创意产业。多年前,正是好奇心的促使,我才选择继续研读"奢侈品营销"的硕士学位。当时很多人觉得这是一项胡闹的课题,结果呢?奢侈品行业成为过去十五年中国增长速度最迅速的产业之一。但让我始料未及的不是这个,而是奢侈品营 相似文献