品牌联盟的必备元素和现实利益

一、品牌联盟的必备元素 1．“品牌匹配”是品牌联盟的前提 从维护品牌形象的战略角度来看，品牌联盟所选择的合作伙伴（品牌）必须符合“品牌匹配”的前提条件（通俗地说就是“门当户对”），即在品牌核心、品牌形象和品牌市场地位等方面必须是匹配的。即便是合作双方确实在客观上存在一定差距，其差距也不宜过于悬殊，     

明星代言:花儿为什么这样红?

明星代言，褒贬不一。明星与企业，一个台前一个幕后，“你方唱罢我登场”，演绎着一幕幕跌宕起伏的品牌传奇，奉献着一个个众说纷纭的营销话题。艳照门事件，颠覆了公众对明星的仰视和追捧，明星们所代言的品牌也接连受到质疑；刘翔突然因伤退赛，令诸多知名企业措手不及，留下了太多的遗憾和无奈。     

上海焦点VS江中制药：10年牵手，4个明星品牌——对话上海焦点品牌管理有限公司掌门人徐丽

2013年9月1日．江中集团出品的“猴姑“广告再次以大广告姿态登上央视和各大卫视的黄金时段，这是江中继江中牌健胃消食片、江中初元、江中参灵草之后．又一个重拳出击的品牌。“猴姑”的品牌规划还是上海焦点品牌管理有限公司。据了解．从2004年至今．上海焦点已经和江中制药牵手10年．双方联手合作，已经催生了4个明星品牌。今天《中国广告》再度走进焦点听听江中品牌背后的故事。     

晏平获评“中国品牌影响力领袖人物”

2008年12月16～17日，由亚洲品牌建设协会、亚洲品牌联盟组织、第一财经日报社、中国工业报社、商务时报社等单位联合主办“2008亚洲影响力品牌领袖年会”在北京钓鱼台国宾馆举行，广西玉柴集团董事局主席晏平获评“中国品牌影响力领袖人物”，玉柴集团公司同时入选“中国品牌500强”。九届全国政协副主席王文元出席了颁奖仪式并为获奖单位颁奖。     

优衣派：用商业品牌带动制造

总部位于浙江温州的法派集团联手其他7家企业打造以品牌为纽带，以渠道为保证的“优衣派”，并将吸纳本地100多家联盟协作制造企业。这并不是温州服装企业抱团合作的第一次，它会重蹈先行者的覆辙吗？     

双周时讯

常德卷烟厂最新推出“东方红(醇香)”，“精品福贵”亮相市场，贵州烟厂进军高端，天津烟草公司与武烟集团正式签订工商服务战略联盟，红塔山荣获“我最喜爱的中国品牌”，颐中集团一季度增势强劲，哈德门”产量居全国第6位……     

首席设计官网（www．51cdo．com）开通

由楚星国际（企划）集团与品牌中国产业联盟联袂推出的专业在线设计交易平台——首席设计官网（www.51cdo.com）2006年11月18日正式开通!这是继8月8日“品牌中国总评榜”后，品牌中国产业联盟又一具有划时代意义的项目启动!     

透视明星代言——访品牌专家李光斗

近来，名人代言事件连续发生，“名人代言”的话题又成为人们议论的焦点。在“名人效应”甚好的中国市场，众厂商纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。为进一步剖析名人代言和品牌建设之间的关系，本刊记者采访了品牌专家李光斗先生。[编者按]     

永恒的服务一流的品牌

在市商委的领导和部署下，华联集团把服务品眚工作列入战略发展的重要一环，成立专门机构，以点带面，形成了齐抓共管的长效工作机制，并以规范达标、星级服务为抓手，开展了“双争”活动劳动竞赛，营造了人人争当服务标兵、争创服务品牌的良好氛围，使一批具有业态特征、企业特点、柜组特色、个性化的服务品牌在市场竞争中脱颖而出，目前，集团已有“华联王震”、“楼帼玲温馨家居工作室”、“徐万有钟表热线”、“夏文欣美容专柜”等4个市级服务品牌和上海市妇女用品商店等一批上海市商业优质服务先进集体及个人，在2000年集团又正式命名了“华联家电论据”、“张佩华服饰形象设计室”、“净心设计创作中心”等10个集团级服务品牌和16个服务标兵，这些服务品牌和服务标兵已成为开拓市场的生力军，并给企业提供了宝贵的经验和有益的启示。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

卡夫上演豪门盛宴

在消费者市场调研的基础上，食品业巨头将明星品牌定位为“乐趣”至上。为了吸引年轻受众，该品牌不遗余力地网罗体育和音乐明星造势，把“人们聚在一起的乐趣”发挥到极致。     

人事与关系

联通发布全业务品牌，“沃”涵盖3G业务；奥迪在华成立独立公司；家居巨头联于打造“冠军联盟”；华硕重组业务架构，划分三人事业群；国美与吉奥汽车达成战略合作等。     

维传凯普策动四大明星联袂荐品牌艾菲（EFFIE）奖后中脉传播再升级

做明星广告好像容易，但要做出获奖的明星广告劫难，而利用明星做为品牌传播战略获得营销奖更难想象，可中脉锋灵“明星打造品牌工程”却获得了2005中国艾菲（EFFIE）奖。     

知名度和熟悉度对品牌联盟评价影响的实证分析

利用一个移动通信厂商与手机生产厂商联合促销的场景,分析验证了品牌知名度和熟悉度对品牌联盟评价的影响.实证研究结果表明,品牌知名度变量无论对品牌联盟的评价,还是对参与品牌的事后评价都存在显著的影响,但是品牌熟悉度对品牌联盟评价的影响则不明显,它只是与自身的事后品牌态度相关,而对品牌联盟及其合作品牌评价的影响都不显著.     

奢侈品造屋

建造酒店和住宅,再用一切把它们塞满,奢侈品品牌想用各种方式进入你的生活就像所有看好中国市场的奢侈品品牌一样,宝格丽把最新公布的四个酒店项目中的两个安排在中国,分别将在2016年和2017年在上海和北京建成。宝格丽酒店是目前全球最昂贵的酒店之一,众多明星选择在这里举办婚礼,把这家由高端珠宝品牌和万豪酒店集团合作运营的酒店推到光环之下,成为顶级奢侈体验的最新代表。     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361°……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

帮助品牌寻找合适的明星代言人

当Twins姐妹花在电视上亮出可爱的笑容,用并不太标准的普通话对你说:“特步,非一般的感觉。”当周杰伦拿着手机,神情拽拽地说:“我就是M-zone人。”当刘翔喝一口伊利牛奶,然后对你说:“我与梦想只有一杯之遥。”你是否会冲着他们去买特步的鞋,或是加入M-zone,或是下次去超市买些伊利牛奶回家呢?中国明星和品牌的现状如今,无论是国内国外,娱乐产业都在越来越蓬勃地发展。随着一部部电影的票房突破,电视剧的收视涨高,唱片CD,DVD的热卖,不知捧红了多少的明星。他们极高的人气引得众商家纷纷找上门去要求合作,代言自己的产品或品牌。除此之…     

体育营销：如何出好明星代言这张牌？

当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（队）、联盟、体育场馆等，以激活赞助权利为核心，整合广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段，从而达到品牌推广之目的。明星代言，作为体育营销的“一份子”在这种背景下应运而生。     

“代言门”事件考验明星个人品牌

明星在为品牌代言的同时，也受到所代言品牌的反作用。此次陷入“代言门”的侯耀华和赵忠祥就是活生生的例子。     

宝姿：中国女装品牌动作样本

虽然“祖籍”加拿大,但由陈启泰带领主打中国市场以来,宝姿“量体裁衣”,摸索出一套适合中国本土市场的女装品牌服装发展模式,利用高端品牌的海外营销提升主品牌在国内的知名度,强化终端控制和内生性增长,并且通过品牌授权和代理等方式与国际大牌联盟,既借助了对方的品牌号召力,又以多品牌的经营增强自身实力。如今的宝姿集团在国内以“宝姿”品牌为主打,在海外市场主推高端品牌“宝姿1961”,