城市品牌 国家品牌化的强大支撑

正如今,城市主导着全球。"城市品牌"已经成为城市能否走向世界的通行证。"城市品牌化"——作为保持和增强城市竞争力、加强地区间战略关联的有效管理工具,已然演化为一股全球性热潮。城市品牌,也被视为国家品牌化的强大支撑。     

解读城市形象

城市形象是城市重要的无形资产,体现着城市的价值。提升城市形象,首先要基于城市形象定位,制定富有特色的城市形象战略;进行城市形象设计,加强市容环境建设。同时通过城市的品牌产品、通过城市的企业形象来经营城市的品牌形象;还要提升市民素养,抓好城市的"窗口"建设,提升城市的行为形象和服务形象。     

城市营销竞争力要素模型的构建——我国中小城市的营销战略思路

城市营销是提升城市竞争力的有利武器。我国许多中小城市已经意识到城市营销的重要性,但在开展城市营销的过程中,存在着对"城市营销"内涵理解失准、城市定位模糊、城市规划缺乏系统性和整体性、城市营销主体单一、同质化现象严重和创新性不足等问题。城市营销者必须通过转变城市营销观念,准确理解其内涵,结合自身实际进行合理的城市定位,制定系统全面的城市营销规划,联合多方参与者,努力创新,走具有本城市特色的发展之路,来改善城市营销的效果。     

城市品牌的营造

菲利普·科特勒的《国家营销》、王志纲的《城市营销》、每年全国城市竞争力排名……一时间关于"城市营销"、"城市品牌"、"城市定位"的议论不绝于耳。全国666座城市中一些二线城市和中小城市也不甘寂寞,似乎更亢奋,出手更快。随着一个个城市定位的出台,县城也纷纷跟进。曾几何时一任市长一种定位的做法已经让许多城市失去个性变成"四不像"了。毕竟,城市是一个复杂的模糊系统,定位、品牌、营销岂能轻谈妄语。     

城市品牌建设中的品牌定位问题分析

城市化进程中,像经营产品一样经营城市并打造城市品牌是摆在城市管理者面前的一项重任,而城市品牌形成的基础是品牌的定位。当前城市品牌定位过程中存在着无定位、定位模糊、定位趋同等偏差,只有遵循科学的品牌定位原则才能够创造优势品牌,提升城市竞争力并引领城市的长远发展。     

广州城市品牌个性的多群体感知比较研究

以往的城市品牌个性研究多以旅游者等单一群体为研究对象,所选择的群体不够广泛。而不同群体对同一城市的品牌个性认知是否存在差异,也可以帮助城市更有针对性地做好城市营销工作。本研究以广州市为研究对象,分别收集了广州本地居民、外地居民和外地大学生三个群体,共619份对广州城市品牌个性的感知数据。通过问卷开发与预调研,确定了27个广州城市品牌个性特征词汇。研究发现本地居民与外地大学生、外地居民在很多词汇上存在显著差异,而外地大学生与外地居民间不存在有显著差异的词汇。其中本地居民对"美丽"评价最高,而城外群体无感;但本地居民却对"成功"无感,评价最低,城外群体评价颇高;城外群体对"友好的"很不认同,评价几近垫底,城里群体却不这么认为。在集合三个群体数据的基础上,又分析提炼了广州城市品牌个性共四个维度:世界、开放、奋斗、和谐,但仅"开放"是三个群体间看法无显著差异的,而其他三个维度均存在显著差异,"和谐"可以认为是城外群体眼里的广州负面品牌个性。     

城市品牌依恋影响机理研究——基于上海、泉州、兰州、岳阳的实证分析

文章从消费者行为视角切入,运用结构方程的定量研究方法,通过"消费者—品牌"关系分析了利益相关者(居民、潜在迁入者、旅游者、投资者等)城市品牌依恋对其城市品牌忠诚的影响机理。实证结果表明,城市品牌个性、城市品牌享乐主义价值、怀旧情感、城市品牌涉入度对利益相关者城市品牌依恋的形成具有直接影响;利益相关者对城市品牌的依恋通过消费者—品牌关系(信任、满意、承诺维度)对其城市品牌忠诚产生显著影响。     

开元酒店 长不大的烦恼

一向只活跃于二、三线城市的开元酒店,开始进军中心城市,它沿用十多年的"地产+酒店"模式面临挑战眼前这个五星级酒店有点不一样。大门紧闭,门前的台阶上栓着防护绳,旁边立着一块牌子,写着"酒     

全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究

进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。"东方水城"苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。     

城市品牌2.0时代的对位传播

城市品牌营销经过了十多年的发展,已经由1.0时代进入了2.0时代,最大的变化在于观念上从"管理城市"转为"经营城市",其精髓在于以差异化的定位,整合城市自然、政治、经济、文化、历史等各类资源,精准持续地塑造品牌,实现城市全方位发展的目标。然而,任何品牌的塑造都不是一朝一夕能够完成的,从     

推进品牌战略 打造品牌经济——泉州品牌发展中心赴惠安品牌调研侧记

区域品牌是推动城市跨越发展的一个重要因素,它的发展与壮大能够为城市品牌的进一步提升带来新的思路。作为泉州下辖的一个县,惠安素有"雕艺之乡"、"建筑之乡"之美誉,拥有"中国石雕之都"、"中国民间艺术(雕艺)之乡"等名片,在区域品牌建设上散发着独特的魅力。为了解惠安的品牌建设情况,进一步营造良好的品牌建设环境,8月16日!22日,泉州品牌发展中心前往惠安县开展品牌调研工作,听取了     

传统文化在城市品牌建设中的运用探讨——以荆州市为例

随着经济的迅速发展、城市化进程的加快,城市品牌建设越来越重要。传统文化作为软实力,对城市品牌的建设有十分重要的作用。荆州传统文化积淀深厚,综合荆州的传统文化特色,结合现实品牌建设需要,荆州可以从"艺术荆州"、"工艺荆州"、"三国荆州"、"楚都荆州"、"名人荆州"等方面着手,在城市建设中植入传统文化,以此来打造荆州城市品牌。提升城市形象、打造城市品牌,可以吸收借鉴、大力弘扬传统文化的合理内核,实现古今文化的融会贯通,让传统文化更好地为城市品牌建设贡献力量。     

“南孔圣地 衢州有礼”城市品牌与地域文化融合的策略研究

随着城市发展步入品牌竞争时代,许多城市纷纷制定城市品牌战略。2018年,衢州确立"南孔圣地、衢州有礼"城市品牌,并开始了全方位、多层次的城市品牌打造。本文基于衢州历史文化、民俗文化和生态文化,提出城市视觉形象建立、城市产品打造、差异化传播等城市品牌发展路径。     

青岛:帆船之都

正后奥运时代,青岛积极传承奥运遗产,确立了打造"帆船之都"城市品牌的指导理念,将帆船运动与旅游、文化、教育融合发展,为建设蓝色经济领军城市,打造世界知名城市做出了积极努力。1月8日,由中国品牌传播联盟(CBCA)发起主办的2012中国品牌年会曁品牌金博奖颁奖盛典在北京隆重举行。2012中国品牌年会以"走向世界的品牌"为主题,设有品牌之翼、     

城市品牌建构与传播视野下的城市电视新闻报道分析

传媒是城市的产物,却又反哺着城市,包括城市电视媒体在内的现代传媒对城市品牌的塑造和传播发挥着重要作用。城市电视新闻报道在传播城市品牌方面,有其独特的优势：在内容上关注城市百态、营造城市氛围、倡导城市文化、突出城市特色．报道手法和叙事语言上。多采用平民化的风格,表现形式丰富。它以动态日志的功能,每天以影像的方式记录着城市里发生的一切,它是当之无愧的城市品牌影像志。但它同时也因为其固有缺陷在一定意义上削减了对城市品牌的传播和影响力。我们需要通过主题新闻策划、提升新闻品质、提升媒体形象等举措在一定意义上提高城市品牌的传播效果。     

城市品牌研究述评

全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。     

G20期间杭州城市品牌符号体系建构——基于杭州城市形象宣传片的内容分析

全球化与城市化背景下,城际竞争成为了新时代的竞争主题。城市品牌符号作为一座城市所特有的品牌印记,凝聚着这座城市的文化底蕴与精神风貌,也成为了城际差异化竞争的重要资本。本文首先通过明确城市元素、城市符号及城市品牌符号三个概念的相互关联,提出了城市品牌符号的具体内涵与判断标准,并对城市品牌符号体系进行了初步构建;其次,借助百度指数及对G20期间杭州推出的八大城市形象宣传片的内容分析,本文探讨了(1)城市形象宣传片中城市品牌符号的宣传重点与热点;(2)大型活动、会议对城市品牌符号传播的重要意义;(3)在大型活动期间城市形象宣传片存在的思维局限。最后,本文提出"城市事件符号"概念,为城市在大型活动期间的城市品牌符号体系建构注入新鲜血液。     

“一带一路”视野下徐州城市旅游品牌新探索

塑造城市旅游品牌的意义在于通过旅游品牌化,提升城市旅游内涵,使其成为城市发展的核心。本文紧跟当下"一带一路"的新战略以及抗战七十周年的新政策,对徐州创建城市旅游的资源现状以及存在的问题进行了分析,进一步对徐州城市旅游品牌的提升和发展提出了方案。     

“大西柏坡”城市品牌形象视觉系统的对策研究

众所周知的革命圣地"西柏坡"是极其光荣响亮的名字,如何打造"大西柏坡"这个城市品牌形象系统就是一个非常有价值、值得我们深刻去探讨的问题,如何的地域性文化能与城市品牌形象建立相结合呢?特色的地域文化如何服务地方城市品牌形象建设就是本章讨论的问题。下面我们将基于传承地域文化、针对"大西柏坡"形式对城市品牌形象建设进行分析。     

基于城市品牌的城市核心竞争力研究——聊城市打造卓越秀美“江北水城”的理性思考与案例分析

城市的品牌形象是城市发展的重要载体,没有良好的品牌(品质)、声誉和形象,城市就缺乏灵魂,就没有吸引力。一个城市要有城市个性,只有打造了突出个性的城市,才能具有相应的知名度和美誉度。因此,城市品牌、城市个性是城市竞争力提升的重要载体。结合聊城市打造卓越秀美的"江北水城"的个案加以分析,以期给予正在进行城市品牌塑造的城市政府以启发和思考。