一只变身“潮牌”的鸭子——周黑鸭跳出品类做品牌

"娱乐美食潮牌"的发展战略,跳出品类做品牌,让周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出,从完美的"味觉诱惑",蜕变为全方位的魅力吸引,使周黑鸭以一种崭新的品牌形象,迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。有这样一只特立独行的鸭子,它身上充满了娱乐精神和潮流范儿,和它一起玩,一起时尚,一起分享,与它结交,你一定更加快乐。它,就是"娱乐美食潮牌"周黑鸭。2010年12月,在休闲卤味品类还停留在"卖产品"阶段时,周黑鸭与擅长     

突围商业化——腾讯微博奥运营销创纪录

奥运互动资讯覆盖4亿微博用户、飙升超过3亿的奥运微博指数、超过3500万微观奥运日均使用用户、3500万次的"助威团"加油等等,每个数字都见证了腾讯微博在奥运期间利用优势资源聚力运营,依托"微观奥运"、"奥运微频道"以及"奥运助威团"等创新功能形态交出一份领先业界的傲人成绩单。在实现大众影响力爆发的同时,腾讯微博通过功能冠名、互动植入等形式,助力品牌客户在奥运期间借势达到了超出预期的高曝光、大影响,这也正标志着以腾讯微博为代表的社会     

“让爱回家”角逐情感营销

投放TVC、冠名春运专题、视频病毒传播、点亮腾讯QQ图标、微博传播……一系列整合传播活动的推进,使得提倡"让爱回家"的一汽奔腾品牌更加贴近受众的心灵。其中,微博不仅是沟通人与人感情的重要渠道,更是体现与放大传播效应的重要阵地。     

周黑鸭:从卖“鸭脖”到卖文化

在周富裕勾画的蓝图里,最终周黑鸭要成为像星巴克那样的企业,走一条从卖产品到卖文化的路周黑鸭在国内的"卤味圈"里可谓小有名气,这个最初只是在武汉街头卖卤鸭赚吆喝的小店,经过10多年的发展已经摇身变为国内卤味行业的龙头企业,完成了从卖口味到卖文化的转变。●诞生1994年,还在湖北省武汉市铭新街菜市场帮大姐的酱鸭摊打杂的周富裕开始了一天的忙碌:半夜起床卤鸭     

从小作坊到全国连锁

一个打工仔如何把菜市场小作坊做成全国连锁品牌？ 看到过菜场或者路边的小商贩么？10多年前周鹏（原名周富裕）跟他们一样，推着货架站在大街上吆喝卤鸭；不同的是，周鹏喊出一个全国连锁品牌—周黑鸭。在几个月前，这个草根创业者甚至得到了资本的眷颐：周黑鸭与天图创投签署投资合作协议，获得后者6000万元的注资。从“生意江湖”到“商业庙堂”，周黑鸭是如何变成周明星的？     

微博传播对社会公众价值观的影响

2010年是微博元年，之后的2011年、2012年都是微博继续得到迅速发展的关键时期，微博这种新兴媒体在国家的建设和人民群众生产生活产生重大影响，微博因为其传播的优势，在较大程度上改变着人民的生产方式、生活方式、思维方式，微博的兴起为人民群众提供了一个较为公平、便捷的话语平台，在这个不分高低贵贱的微博平台上，各种各样的价值观都可以共存其中，所有越发促进了多元在价值观念在社会上的传播。微博对社会公众价值观的影响有正面的，也有负面的，我们应当对正面的影响进行充分的利用和发展，对于负面的影响要采取措施进行有效引导。     

关于周黑鸭公司O2O商务模式的探究

移动互联网的飞速发展给各类企业的发展提供了新的机遇,本文以问卷调查和二手资料收集法作为研究方法,以周黑鸭公司作为研究对象,以期探讨周黑鸭公司未来发展模式,给周黑鸭公司进行发展O2O商务模式提供可行性建议与意见。     

《后会无期》如何做到微博上的“卖座”?

正电影《后会无期》在微博的舞台上华丽丽上演了一幕营销大戏,网友纷纷表示:"一部电影能产生一句流行语就不错了,韩寒是造了一场流行语。"在微博上赚吆喝,已成为当下电影营销不愿也不能绕开的一条通路。一次又一次的"大事件"表明,微博所具有的信息传递和舆论发酵作用不容小觑,这样的媒体属性也正是电影营销中最需要的。电影《后会无期》就在微博的舞台上华丽丽上演了一幕营销大戏,网友纷纷表示:"一部电影能产生一句流行语就不错     

周黑鸭的明星效应

<正>一个打工仔到底是怎样把小摊生意变成了今天响当当的连锁品牌。"蜗居"在武汉铭新街菜市场帮大姐酱鸭摊点打杂的19岁的周鹏怎么也没想到,10多年后竟然拥有了属于自己的全国连锁品牌——周黑鸭。     

微博对传统新闻业的影响

2006年推特(twitter)问世后,微博迅速在全球崛起,并由此带动了"微表达"、"微动力"、"微公益"、"微电影"、"微博新闻"等一系列富有"微文化"特色概念的流行;碎片化、草根化、非主流化、移动终端化也成为"微时代"的主要特征。微博新闻成为一种崭新的新闻样态和第一新闻源微博新闻是指以微博的形式发布的新闻性信息。与传统媒体上的新闻和以往的网络新闻相比,微博新闻具有集成优势、简短、夹叙夹议、互动性强等特点。其发布主体不再局限于专业的新闻工作者,而是多为普通公民,因此,微博新闻是一种微博形式的公民新闻。     

旅游政务机构微博营销研究——以南京市旅游委微博为例

近年来,微博作为成熟网络交流渠道,以其独特优势被广泛运用到旅游业的营销中。为高效率推广旅游资讯,各地政府越发重视将微博作为旅游资源共享平台。本文以南京市旅游委员会微博为例,在探讨旅游微博营销必要性的基础上,通过分析微博自身运行情况并调查了解用户反馈信息,深入探讨其营销存在的问题,并提出解决策略,以期为旅游政务机构微博营销发展提供借鉴。     

颠覆性改变

2005年,蒙牛酸酸乳冠名了湖南卫视"超级女声";2013年,冠名了"中国最强音"。作为后者的直接策划者,我被问到最多的问题就是:这次的冠名与2005年与湖南卫视的合作有什么不同?最大的不同,就是从营销策略上,我们70%以上的精力用于"如何基于这个大平台与数字媒体为核心的其他媒体做360o互动"。     

微博“渗透”广州车展

"没个微博,都不好意思跟人打招呼。"一位广州车展的参展商不无感慨地说到。随着微博的名声鹊起,越来越多的消费者都在娴熟地使用微博讨论车型、结交车友,甚至通过微博买车……随着消费者注意力的转移,车企们也纷纷改变策略:广州车展上挂满微博Logo的     

“微”聚力 微博时代的整合社交营销

整合腾讯微博立体社交聚力2011可辨识集群泛关系链2010互联网什么词最火?微博。曾有第三方机构预测,微博将在2011年年中达到上亿用户的规模,而今腾讯将这一预期的实现提前了半年,2月5日腾讯宣布微博注册用户突破一亿大关。对于互联网来说,有眼球的地方就有经济。"关注"这个以往热词有了新含义,在微博上,关注者就是价值,广告主们第一个微博营销敲门砖,就是开微博、比拼关注数。     

野兽派花店 将故事插成花

<正>微博上的买卖关系,不像现实中那么赤裸裸地与金钱挂钩。微博上的掌柜,更像一个心灵的倾听者和治愈者。于是,微博上的产品,也因此凝聚了爱的味道。现在微博上,一家名为"野兽派花店"的在线花束售卖小店名声大噪。尽管每束鲜花大约600元,价格不菲,还要至少提前一周预订,但下单者仍趋之若鹜。人们把收到野兽派花店的鲜花当做一件乐事,纷纷在微博上晒出幸福。野兽派花店所选用的花束绝不是市面上常见的,这些进口花卉品种经精心雕     

疯狂的周黑鸭

周黑鸭将与好莱坞一家制片公司在今年暑期档推出的大片中，合作植入广告。一只混迹于娱乐圈中的明星大佬“唐老鸭”怎么就会恋上了“圈外人”——中国黑鸭呢？     

用产品思维做广告

正辞蛇迎马的央视春晚,成为冯小刚继电影《私人订制》后的又一恶评之作,但是"塞翁失马,焉知非福",那些言语犀利的观众将他们对于春晚的吐槽和调侃尽情释放于新浪微博这一公众社交平台,却使春晚的话题热度不降反升,在节目品质之外成就了真正意义上的全民盛宴。这即是"微博拯救春晚"的由来,同时也使新浪微博的媒体属性得到了充分发挥,许多在"制播分离"上改革顺利的电视台,在贯彻台网联动战略时,也不得不重视与新浪微博的关系。据悉,     

群体极化视角下微博平台意见表达探究

本研究以微博自媒体平台"办公室小野"回应女孩自制爆米花去世这一热点事件为例,对微博平台上"办公室小野"事件的用户表达倾向做一个直观梳理,并对意见表达的正面程度进行判断,以此探讨群体成员在进行意见表达时如何受到当事人所述信息的影响。研究发现,微博用户针对小野回应长文这一内容的意见表达整体趋于理性,表达内容以正面为主,用户在小野回应微博下形成了明显的群体极化现象。     

企业微博品牌创新研究

品牌是企业的一种无形资产。本文介绍了企业微博品牌的发展和特征,以新浪微博平台上的"天猫服饰馆"为调查对象,进行了问卷设计和数据分析,同时给出了企业微博品牌建设的对策建议。     

背书自媒体

农夫山泉与《京华时报》互掐,自媒体"五岳散人"成为了焦点人物;自《泰囧》、《北京遇上西雅图》,再到最近的《致青春》,票房过亿成为了国产电影成功的标签,这军功章的一部分来自自媒体推介;阿里插手新浪微博,更是为让人们为"电商+自媒体"充满想象……这些新闻热点的背后有着一条共同的线索:自媒体发力越发凶猛。