品牌要传承 产品要创新

品牌是企业之间相互区别的标识,品牌是企业面向大众的声誉,品牌是企业在市场上的名份,品牌是企业的生命。只要品牌在,企业的标识就在,企业的声誉就在,企业的名份就在,企业的生命就在。因此,企业之树悠久常青,企业活力经久不衰的秘诀就是：品牌要一代人一代人接力传承下去,产品要一浪一浪推陈出新下去,这是由品牌的自身特性决定的。     

拯救王老吉

曾几何时，王老吉对于记者，有一种奇怪的阻隔。这种阻隔来自对于王老吉品牌认知与期望的巨大矛盾。 饱受磨难的近现代中国企业，太缺乏成功的百年品牌。我们有太多姹紫嫣红的著名品牌，都不过是昙花一现．曾经的辉煌如流星一般迅速淹没在浩瀚商海。而经历近两个世纪风雨的王老吉，虽然有望填补一个百年中国品牌的空白，     

渠道价值链的争夺将成为未来的营销主线

中国生产型企业当前面临的分销困境。主要是由于对渠道的重要性认识不够所造成的。太多的企业将资源倾注在所谓的品牌建设上，认为一旦拥有了品牌就能在市场上所向披靡，高枕无忧。但事实却并非如此。品牌只是结果，而渠道却是品牌的基石，关于这点许多企业都并不了解。     

鑫苑启示录——从鑫苑现象探讨房地产品牌建设

在当今竞争激烈的房地产市场上，品牌是企业赖以生存的基础，一旦形成能给企业带来较大的利润空间。本文对河南鑫苑置业的品牌建设进行了探讨，希望得到一些借鉴。     

浅谈品牌塑造——以李宁体育用品品牌为例

品牌塑造不仅能给企业带来巨大的利润附加值，而且也是企业稳健发展的根基，这也是许多企业对品牌看重的原因。企业要在激烈的市场竞争中获得长足发展，就必须拥有自己独特的知名品牌。本文在对品牌含义及其作用进行阐释的基础上，以李宁体育用品品牌为例，探讨了该品牌的塑造途径和方式，以期对深入研究企业品牌塑造途径起到一定推动作用。     

中国服装业：解析“假洋鬼子”现象

现在很多中国的本土服装企业，从品牌命名到宣传推广，都喜欢把自己包装成国外的品牌来运作经营，这已经成为服装业界一种普遍的现象，一时间，服装市场充斥着太多的洋面孔。     

经典与荣耀——永安百货九十年集萃

对于上海人来说，无论时间如何流逝，南京路依然是充满怀旧色彩的地标。这里的商店蕴藏着太多值得回忆的故事，诸如声名显赫的华联商厦翻牌永安百货，令人不禁对永安九十年风雨产生无限兴趣。     

如何评估品牌延伸的风险

20多年来，品牌延伸是被广泛采用的新品战略。成功的品牌延伸产品，能降低消费风险，减少推广咸水，为企业带来新的收入增长点，丰富品牌内涵，提升品牌资产。     

“遥观”的效果也不错!

中国白酒行业实在是过于纷繁复杂，名酒、区域品牌、买断品牌、光瓶酒、高档酒、年份酒、专卖店、烟酒店、终端操作……这些“种类各异”的元素堆在一起，简直弄得人晕头转向。更不妙的是太多的文章、太多的讨论都是拘泥于个案、区域市场以及单个企业的挖掘和讨论，这往往造成一个可怕的后果——读者对行业全局的把握越来越模糊，从而陷入一种“盲人摸象”式的体验。那么，如何从这一大堆元素中“剥茧抽丝”，理出一条线索来就成了必要的工作。     

刍议品牌的宽化战略与窄化战略

战略的本质是塑造出企业的核心专长，确保企业的长远发展。品牌战略的终极使命是让品牌深深占据目标消费的心灵，不论品牌的宽化战略或窄化战略，均需真正打造出品牌的核心竞争优势，从而为企业带来更为丰厚的利润和创造更大的价值。     

国企人事迷局

“一代人完成一代人的任务，在计划经济转向市场经济的过程中，他们做得很出色，但新老更替符合企业发展规律，老帅卸任后由年富力强、精力充沛的年轻人来掌管，国资委此番对这3家国有企业领导班子的调整，是一系列国资委监管国有大型企业人事调整的开始，其主要目的是保持领导班子的年轻化”。这是专家们的普遍看法。     

相信品牌的力量

2008年,的确是不平凡的一年,我们共同经历了太多难以忘怀的事情。我一直在思考,2008究竟给我们带来了什么?即将到来的2009对我们又意味着什么?如果用一个词来形容2008,我想应该是"新高度"。2008年,我们的国家达到了历史的新高度,中国向世界展示了一个更加开放、更加自信也更具凝聚力的崭新面貌。2008年,我们的企业品     

品牌制胜,超越竞争——对美的南京大战苏泊尔的思考

随着家电业的进一步发展，竞争也日趋激烈，可是竞争给企业带来的是什么，企业怎样才能脱离恶性的竞争？本文将以苏泊尔和美的的案例对此进行分析。     

祝福

新年伊始，有企盼有展望，也有回忆。秋去春来又一年，在这个巨变的年代中，回眸往昔，我们亲历和目睹了太多难以忘怀的事件。     

家电企业品牌延伸策略研究

品牌延伸策略既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险。成功进行品牌延伸一直是企业一大风险。本文认为决定品牌延伸成败的两大关键因素是：树立一个核心品牌以及在品牌延伸时要恪守延伸产品与核心品牌的相似性。文中以家电企业为例进行论证。     

品牌铸就辉煌 成就未来

现代的生活中充斥着太多不同的品牌，各色各异的品牌相互厮杀，以一种优胜劣汰的方式相互角逐出真正的赢家。因此，树立独特的品牌个十生已然成为企业取得成功的制胜法宝。     

徐工重型“闯”出’08新高度

中央电视台一套开年大戏《闯关东》播出后，广受好评．收视率一路攀升。作为央视2008年开年大戏，该剧不仅向世人展现了山东人闯关东的移民史实，更创造了现实题材电视剧的一个新高度。具有很高的艺术价值。它所代表的不仅仅是一代人的经历与回忆。更是艰辛开拓、勇于闯荡精神的体现。     

品牌延伸策略概述

品牌延伸大大降低了新产品进入市场的风险，但是失败的品牌延伸也会给企业带来巨大的损失，因此，对品牌延伸策略的研究就具有重要意义。     

关注与传统文化一脉相承的民族品牌

传统文化，是每一个民族在数千年休养生息的过程中逐渐形成的民族精神载体，凝聚着一代又一代人的智慧和心血。所以，在传统文化的表象下面，深藏的是民族精神的内核。在中国，尽管近100多年来，一些人对我们的祖先遗留下来的传统文化极尽能力口诛笔伐，     

企业家与企业品牌合力效果分析

品牌作为产品的符号,给消费者带来的是增值的保障和对产品的信赖,那么企业家与企业、产品品牌则更是相互依存,他们都代表着企业的形象,传播着品牌给公众带来的信息和价值主张.本文通过分析企业家为企业品牌背书带来的影响,指出如何实现消费者对产品信任度的提升.