“淘品牌”阵营收缩“新三大”疾速扩张

随着韩都衣舍、茵曼、裂帛等品牌先后推出了自己的高端品牌，沉寂一时的”淘品牌”再度被拉回公众视野，而前述三家品牌则被称为”淘品牌”的新三大代表。在变化迅速的互联网时代，一些早年知名的“淘品牌”如麦包包、绿盒子、芳草集现已风光不再。     

淘品牌猝死症

淘品牌似乎走到了拐点。2013年末，充当销售晴雨表的淘宝指数显示，淘品牌的代表性用户节直线下滑，只相当于2011年高峰期的百分之三十。当年，淘品牌三大标杆企业，麦包包、绿盒子、芳草集如今全都一蹶不振。     

淘宝创想 品牌营销平台呼之欲出

以C2C模式在大江南北扬名立万的淘宝网，七年庭一剑，在新“淘宝创想”品牌整合营销计划中，完成华丽转身：在淘宝平台上，齐聚着国际大品牌奔驰、宝马、联合利华、阿迪达斯等传统行业中的领军者，也有玉米坊、麦包包和七格格等携带淘宝烙印的本土成长起来的“淘品牌”——     

淘品牌突围

正依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升。如何在消费者购买中决胜,淘品牌需要从传统品牌的经营思路中学习一些突围之道。最近一年多来,关于"淘品牌"的讨论此起彼伏,有人用"集体沉沦"来形容其的生存现状,有人说"节节败退",还有人说淘品牌将死。原因起于天猫上的传统品牌越来越占据主流,双11传统品牌的销售量已经远远超过"淘品牌"。"淘品牌"是天猫商城(原"淘宝商城")推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,指"天猫商城和消费者共同推荐     

电子商务企业创建强势品牌研究

随着我国的网购市场从“淘便宜”向“淘品质”的转变,我国电子商务企业正处在产品同质化加剧、市场竞争激烈的艰难时期,面临一系列新挑战,如何获得进一步的发展、赢得竞争,是我国电商当前面临的重大问题。本课题小组,试图从我国电子商务企业品牌发展现状着手,得出中国电子商务企业缺乏强势品牌的结论,并对其原因进行分析。从而进一步阐述了我国电子商务企业发展强势品牌的必要性。最后,文章指出,针对我国目前消费者网购需求的改变,电子商务企业要想在激烈的淘金盛宴中分得一杯羹,要想真正拥有用户、建立自己的诚信和信誉,就必须走向强势品牌的道路。     

超级品牌授牌仪式暨媒体见面会在沪落幕——《品牌真言》入选2004／2005中国超级品牌

2004年4月29日，2004／2005超级品牌中国授牌仪式暨媒体见面会在上海金茂君悦大酒店举行。在授牌仪式上，包括欧倍德、美美百货、海尔、大众、杜蕾斯、金茂君悦、毕博、淘大、斧标、网易163、羽西、环艺、卡帝亚、露华浓、波特曼等15家企业和《品牌真言》、《锂财周刊》、《南风窗》3家媒体领取了“超级品牌”荣誉证书。     

如何让死去的品牌重生？

你还记得“杯缘”这个品牌么？就是那个咖啡品牌？或许，你还可以想起它的广告词：“将‘杯缘’装入杯缘！”那些广告已经很多年没有播放了，而且自上世纪9D年代起，“杯缘”咖啡已经从零售货架上消失了。如果你上了一定年纪，“杯缘”这个品牌的余波仍有机会在你的脑海中回荡。你不必惊讶，在过去的1961年到1995年间，     

韩都衣舍：淘宝品牌“弯道超车式”发展

把Zara和韩都衣舍放在一起比,Zara肯定不高兴,韩都衣舍也不太高兴。自定义为“做快时尚的淘品牌”的韩都衣舍说,“我们的模式和Zara很相似,而且比Zara还快。”     

“淘品牌”营销世界杯

＂淘品牌＂这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为＂淘品牌＂。     

服装淘品牌的营销之道

网购市场迅速发展,服装淘品牌在屡创佳绩的同时,也因竞争的愈加激烈,面临巨大挑战。本文通过对服装淘品牌SWOT分析,探究其营销之道,为其未来发展提供参考。     

浅谈品牌理解与品牌传播

文章通过美国的“品牌接触点”理论，提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说，通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素，进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。     

从线下到线上,传统品牌的另一条O2O之路

淘品牌对传统品牌的冲击愈演愈烈,传统品牌转型O2O概念也是满天飞。何谓淘品牌?何谓O2O?传统品牌如何在残酷的电商围攻战中突围而出?本文旨在通过分析传统品牌转型电商过程中所面临的各种困惑,提出了自己的一些建议和观点。     

品牌定位与品牌整合

英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一，企业自身对品牌的定位与消费对品牌的认知有偏差，企业自身，包括兼管品牌事务的市场总监也片面认为“英德”本身属于高端品牌，而对市场一线有着深刻感触的销售经理却有着茫然无头绪的感觉，认为采取降价才是解决问题的根本之道。     

品牌活化让品牌不断年轻

“品牌经营就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护、保养费用，使之焕然一新。”面对品牌老化问题，我们必须“以新对旧”，进行品牌活化：     

不要“雇主品牌”而是打造“文化品牌”

想要雇佣顶尖的人才吗？最好把“雇主品牌”先扔掉吧。不错，对于一个雇佣者来讲，创建一个坚实的“雇主品牌”是赢得伟大声誉的基本条件一一这表明你已拥有很好的产品和服务。许多人将“雇主品牌”视为能否招聘到最好求职者的关键。但是，如果你真的想要吸引和留住最好的人才，往往最好的办法就是转变你的品牌建设方略一一由“雇主品牌”转为“文化品牌”。     

宁夏品牌研究会助推品牌经济科学发展

近几年，宁夏回族自治区品牌研究会通过开展品牌营销推广及发布活动等造势行动，成为服务地方品牌经济的有力武器。该研究会先后成功举办了“首届石嘴山国际品牌车展”、“首届中小型企业品牌授牌活动”。在建党90周年之际，     

品牌四宝

作为老板，你不需要很专业的品牌知识，但你却不能不掌握一些品牌的常识，因为它们可以帮助你更好地决策。品牌就是“资产”，因为这个品牌里藏有“四个宝贝”。     

玩转品牌落地生根

品牌是无形资产，是一个企业综合标识的特征性体现，是在“形”的基础上更多地被赋予“神”的特性。正因为品牌的无形性，因此总让人觉得品牌工作是务虚的，致使多数人不知道该怎样去培育品牌，并以何种手段和尺度衡量品牌的价值并加以提升。     

品牌命名有讲究

“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。     

淘品牌的界定及其价值创造特征分析

随着互联网的普及,电子商务的兴起,网络原创品牌迅速崛起。本文聚焦于淘品牌类网络原创品牌;讨论了淘品牌的内涵及界定标准;从目标、主体及方式三个方面对淘品牌价值创造的特点进行分析,并提出其价值创造的三个特征,即在价值创造目标上,强调以消费者为中心的原创性;在价值创造主体上,强调消费者主体地位的共创性;在价值创造方式上,强调消费者个性化体验中的互动性。