警惕外国公司的“软性广告”

在2011年底中国一位国家领导人出访德国期间，我国权威电视台在重点栏目中密集高调播出我国领导人参观西门子公司、宝马公司的画面。这相当于这些公司在中国权威电视媒体上植入自己公司形象的“软性广告”，可谓花小钱办大事，完胜其他国际竞争者和中国竞争者于无形。     

观感“携手中国制造”

2009年11月23日起的六周时间里，则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告耗时30秒，意在强调中闰与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业，国家其实更有优势打造国家形象品牌，但还是有许多人质疑，这真的好使吗？     

电视栏目的定位与包装

电视包装是为表现电视内容而服务的，是电视的外在表现形式。栏目包装是推广和设计栏目品牌形象的一个手段。电视栏目定位，是电视栏目策划不可或缺的一个重要环节，是对一个栏目在目标、内容、形式、功能、受众、播出特点、风格等方面的规定性做出的最终选择，准确把握栏目的内容定位、受众定位是做好栏目包装的前提。     

衣晓莺：电波里的“象牙塔”

“听众朋友大家好，欢迎来到FM100.5、AM1305济南文艺广播幸福调频，这里是每天为您播出的《幸福歌会》。我是依然。”1月27日，距离2014年农历除夕仅有3天时间。电台主持人衣晓莺为这天的开场白挑选了一首沉静的钢琴伴奏--《三个人的时光》。随后1个小时的播出时间里，     

对电视谈话类节目的思考

1954年美国NBC播出《今夜》栏目，开创了电视谈话类节目的先河。电视访谈节目的主要形式是主持人、嘉宾、观众对某一话题进行现场交谈，通过交流增进对话题的理解。因其成本低、收视率高、制作容易而被引入我国。国内的电视谈话类节目，开始于上海东方电视台在1993年开播的《东方直播室》栏目。1996年中央电视台《实话实说》节目开播后，国内电视台纷纷效仿，开办访谈类节目，     

探析“五类评论”和“三大病症”

随着近年来我国文艺市场的发展和繁荣,文艺评论工作在文艺市场的重要作用也逐渐得到了人们的关注,因此,如何正确认识文艺创作与文艺评论之间的辩证关系,以及文艺评论对于文艺创作的影响,也逐渐成为了文艺工作者思考的焦点。为了进一步改正以往文艺评论对文艺创作过于依赖的现象,形成一种科学合理的文艺评论观,越来越多的文艺工作者开始对文艺评论工作进行理性的诠释和思考,不再将文艺评论作为文艺创作的平行"两翼",文艺评论也不再是文艺创作的广告或是附庸,即便文艺评论水平整体未见提高,但仍然涌现出了越来越多经典的、高水平的文艺评论作用。     

广播电视联办节目之我见

在广电总局要求广播电视系统深化改革的大环境下,在郑州广电改革创造的良好机遇下,2007年5月,郑州人民广播电台文娱广播联合郑州电视台3套文体频道,共同策划、制作、播出河南第一档广播电视互动播出栏目《戏迷总动员》。这种时而电视、时而广播的节目播出方式,更有效把观众变成听众,把听众变成观众,共同提升双方的收视(听)率。这种不同媒体间的"协同"效应,多元化的传播效果,使得短短不到一年的时间,《戏迷总动员》的收视率已经从最初的0.3,稳步提升到最近的2.0左右。成为郑州电视台所有自办类节目收视最高的栏目。郑州文娱广播业在合作中,也进一步提升了在戏剧圈的影响力和知名度,成为河南最受欢迎的戏剧频率。     

谈电视艺术作品的“雅”与“俗”

自从电视走进千家万户，电视就成了最具现代化、最强有力的传播媒介和文化载体。电视屏幕三大节目支柱之一的电视文艺（文学与艺术的统称），成了新时代的艺术骄子，使得人们越来越离不开电视了。因此，电视文艺也就成了最具大众化、家庭化的艺术。而电视艺术作品则是电视世界中表现性最强的部分，它是电视工作者以电视的手段所创造出来的，毫无疑问，是表现的、艺术的，同时，又受电视这个大众传播媒介的特性影响，有着强烈的娱乐性、通俗性、社会性、大众性。由此，电视艺术作品审美价值的判断标准，一直是电视艺术美学要研究和提出的一个…     

时事

重庆卫视全新改版3月1日，重庆卫视改版，不再播出商业广告，为观众提供了更好酌收视体验。以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着着力打造自办精品文化栏目，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。这攻改版的突出变化体现在不播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目．增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片几个方面。     

从“广告”到“窄告”——从“沉默”的大众到多元开放的“分众”话语世界

在网络“窄告”兴起之前，传统的广告形式与传统的媒介共同合作，营造着传统广告的一切表达层面，大众对此只能被动的接受或逃避，受众没有发言权；同时，广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长，对受众缺乏吸引力；更少互动、沟通，此时，大众是沉默的。而网络“窄告”这种新形式为广告带来前所未有的改变：广告形式多样化、更新周期缩短，设计新颖；受众由大众转向“分众”，并在广告活动中拥有了自主权，越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会。越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术，而比以往任何时候都广泛的接近和参与到“艺术生产”、“文化生产”和“创意产业”中。     

违规广告,“禁播”为何难禁

自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类产品的电视购物节目的通知发出以来,电视产品广告似乎并没有因此而有所收敛。“禁播令”下发之后,这些广告或继续疯狂播出,或经过包装重新出现在消费者眼前。面对如此现状,广电总局显得一筹莫展,原本叫好的消费者和观众更是迷惑不解……     

浅谈电视宣传片的制作

随着电视频道竞争的日趋激烈，各个电视台对自身节目的宣传也是越来越重视。各个节目的宣传片是铺天盖地。以湖南台2010年7月4日周日的节目为例，在《新闻联播》结束后到它的自办节目《越淘越开心》开始前共有7分30秒的时间，其中纯广告是3分40秒，剩下的3分50秒都是自办节目以及电视剧的宣传片，其宣传片的播出长度已经超过广告的长度。而在20：20左右《越淘越开心》的插播广告中，     

视频新媒体“狼来了”

虽然与传统电视行业2010年958亿元的广告收入相比，视频网站的整体收入规模还不足以对其形成直接的威胁，但是用户的流失率却让传统电视巨头不可小视。     

小议电视广告的插播方式及其发展趋势

随着影视传媒行业的迅速发展，电影电视行业也开始向产业化、市场化进军，电视广告插播成为电视台的重要经济来源。可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。不久前，广电总局要求全国所有电视台全天播出的电视剧取消插播广告，电视广告生存在不久的将来或许会受到更大地限制。那么，电视广告插播应如何生存和发展呢？本文将从目前电视广告插播中存在的一些问题谈几点看法。     

论电视品牌构建的要素

品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。电视媒体经营同样靠的是名牌栏目，靠的是品牌。著名的电视品牌是一个全优的概念。它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现。同时，著名的电视品牌又标志着一种超越了时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。具体说来，电视媒介品牌应具有较高的知名度和满意度。较高的市场占有率、收视率，强大的社会影响力，较高的广告收入，鲜明的个性特色及优良的质量。     

烹制“能吃的博物馆”

2009年春节，位于北大的直隶会馆在中央电视台着实风光了一把。 春节七天，央视新闻频道《共同关注》栏目播出了七期己丑年特别节目——中国味道．聚焦了中国七家著名的餐饮类非物质文化遗产项目，直隶会馆的直隶官府菜赫然其中。而七期栏目的录制地正是直隶会馆能吃的博物馆区域。     

关于如何做好道德建设类节目的一些想法

一、根正苗红：道德建设节目的上屏背景 广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，并要求各大卫视须办道德建设栏目。     

“数据电文”可否是合同的书面形式

某市电视广告公司接受甲方赛阳广告公司的委托，在甲市指定的媒介13频道上代发布再生源软料广告若干次，委托的方式是传真预定方式，即电赛阳广告公司预发传真给电视广告公司，该电视广告公司回传真确认，然后依约定在规定的时间段内，双方认可的付款方式为播出后凭播出证明30天内付款。     

文艺营销备忘录

旗开中原营销传播策略机构企划总监刘华指出，文艺营销是一种新型的营销方式。企业为了进行产品、业务推广、品牌宣传，采用电影．音乐会、演唱会、歌舞剧等各种各样等文艺形式来表达和体现。文艺营销有别于传统的广告、促销手段，“因此，企业在采用的时候要结合具体情况来分析。”     

论“用情境说新闻”的必要性

当前，我国许多电视台加大了电视新闻改革力度，但在一个大范围传播网正在形成的情形下，电视新闻正遭受媒介群落围攻。相比其他下功夫抢夺受众“眼球”的媒体，电视新闻的改革步子还不那么令人满意。尤其是一些地方台，电视新闻的制作水准还处于低迷状态（如栏目分散、时间短、深度欠缺），在信息传播的广度、深度及形式等方面，仍有待拓展。用情境说话，是电视新闻创新需要也是必要的。