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从福建地区的服装品牌来看,对"关联焦点事件,玩转品牌公关"这点深有体会的是七匹狼,而完全着迷于品牌公关的则是卡宾。当然,在这两个代表性企业之外,我们也应看到,越来越多像玛卡西尼这样快速成长的品牌,正在赶上这一波新浪潮。不久前,玛卡西尼品牌在福建晋江SM广场启动了"川藏环保行"活动。启动仪式刚落幕,一条关于玛卡西尼"川藏环保行"的微博,在网上被广泛转发、评论。看到这样的效果,玛卡西尼的品牌中心总监刘宏心里稍稍踏实了些。同时也表明,如今,品牌传播讲究的是占领消费者心智、与消费者进行情感沟通,引导其生活方式。 相似文献
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中国是服装大国,但却不是品牌强国,造成这种现象的原因是多方面的,首先是因为崛起较晚;更为重要的是由于服装企业自身在品牌建设的过程中对某些问题认识不足及处理不当而造成的。本文着重解析这些常见问题。 相似文献
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著名经济学家、清华大学光华管理学院院长魏杰认为,中国企业发展大致有三个阶段:产品品牌阶段(做好一个产品)、产业品牌阶段(做好一个产业的多种产品)、企业品牌阶段(像跨国公司一样,能做好各行各业产品)。 相似文献
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在全球传播时代,以形象构建和声誉管理为核心的"国家形象公关"战略正在成为提升国家核心竞争力的有力保障。年前,我国国家形象片首次亮相美国,并陆续在欧洲、拉美、中东等地区进行播放,同 相似文献
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服装品牌不仅仅只是一个商标而已,它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业,能够达到这种境界的服装品牌是不多的.我认为品牌给予消费者的第一感觉: 相似文献
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10月23日晚,以中国品牌为荣系列活动之尚誉天堂——中国服装荣誉品牌联演活动在杭州中纺中心7层秀场闪耀登场,森马、白领、江南布衣、李宁、 相似文献
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在经济全球化的大背景下,品牌已经成为企业市场竞争的主要武器,成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。如今,中国企业在全球竞争中,无论在竞争力及规模上都较以往有了很大的发展。世界五百强企业中的中国企业数量从2006年的23家增加到2011年的69家。 相似文献
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品牌经过积淀和升位后拥有一定高度产生的位能称为品牌势能,或者称为品牌竞争势能。品牌势能最大的意义是其随时可能爆发成品牌动能,促成品牌崛起。成功转型的圣得西(SUNDANCE)品牌即将爆发品牌势能,实现崛起。一问:谁在淘汰谁?市场的意义在于一切皆有可能,不需论资排辈。只要你符合消费者的需求,你就有市场。在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,产品间的区分成为了一个有效的途径,也将成为消费圈划分的依据。 相似文献
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中国纺织工业联合会名誉会长、中国服装协会会长杜钰洲在第八届"中国服装品牌年度大奖"举办期间指出,目前中国服装品牌发展的大形势是好的,但中国服装企业亟须回归品牌本质来探讨方向问题,同时要适应国际分工的新定位,努力创造参与国际经济合作和竞争的新优势,建设中国服装业的价值链。 相似文献
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当两个完全陌生的人在停车场仅因为两人都开同品牌的车而像老朋友一样彼此相待,这就是品牌社区的一种表现。在经济危机下,品牌更需要培养忠诚客户,而品牌社区正可以大有作为。 相似文献
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在第21届中国国际服装服饰博览会(CHIC2013)上,广东虎门5家服装企业集体抱团出击,其中包括以纯、依米奴、衣讯、意澳、甲虫屋这些当地优质品牌。值得一提的是,这是近几年来虎门镇政府首次组团参展,将向全国乃至全世界展示南派服装的旺盛活力与创造实力。 相似文献
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我国现代服装产业如何围绕社会经济和消费结构发生的新变化,调整产业结构、市场策略、品牌定位,迅速实现由工业型行业向都市型时尚产业的转变,正成为各级政府精心规划、行业机构科学引导的重点。解析以地域服装产业为主体的城市服装品牌发展现状不难发现,新型科学的发展理念是其做强做大的关键。 相似文献
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在国家经济实力日益强大,行业整体水平提升的情况下,越来越多的企业正在加紧品牌建设的进程。但是,如何才能建立强大的中国服装品牌?在全球视野下,如何提升中国本土品牌的知名度,提高国际市场占有率,增加产品附加值,乃至形成品牌特色文化?如意.2011中国服装论坛虽已落下帷幕,但来自世界各地的行业内外精英们的精彩言论仍激荡在耳畔。自本期起,本刊将连续为您摘取与会嘉宾的精彩言论。 相似文献
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在当前经济形势下,消费者的消费心态和市场的消费结构正在发生巨大变化,中国百货行业和服装零售业也将面临新的挑战。这让我们必须重新思考共同的商业经营和管理模式,审视本土服装品牌的价值与优势,最终实现零售业与服装业的携手共赢。在CHIC2009国际服装零售业高峰会议上,来自不同地区的零售代表表达了他们的看法。他们认为,百货行业、服装服饰行业应该在现有的基础上走出一条新路。下面,来听听商界名家的声音。 相似文献