三思而行——服装三剑客(三) 企业文化≠品牌文化

企业文化与品牌文化,是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念,亦是很多企业营销工作的重点。企业希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃。然而,我们的服装企业到底有没有分清楚企业文化和品牌文化的区别呢?有很多人认为目前国内的服装品牌开展了很多的品牌文化建设,而企业文化很缺乏,事实是这样吗?国内的服装品牌在品牌文化建设上又需要补上哪些功课?     

中国服装品牌如何走的更远

我国是世界上公认的服装出口和生产大国,拥有世界上最大的服装消费市场。但是,多数服装企业都在做OEM,为他国的服装品牌做来料加工和来样加工。中国服装品牌如何才能成为世界的品牌,中国服装品牌发展的道路应该如何实施?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。本文从几个方面浅析中国服装品牌的发展之路。     

福建服装 品牌公关“大步向前”

从福建地区的服装品牌来看,对"关联焦点事件,玩转品牌公关"这点深有体会的是七匹狼,而完全着迷于品牌公关的则是卡宾。当然,在这两个代表性企业之外,我们也应看到,越来越多像玛卡西尼这样快速成长的品牌,正在赶上这一波新浪潮。不久前,玛卡西尼品牌在福建晋江SM广场启动了"川藏环保行"活动。启动仪式刚落幕,一条关于玛卡西尼"川藏环保行"的微博,在网上被广泛转发、评论。看到这样的效果,玛卡西尼的品牌中心总监刘宏心里稍稍踏实了些。同时也表明,如今,品牌传播讲究的是占领消费者心智、与消费者进行情感沟通,引导其生活方式。     

森马:誓做"模式创新"开拓者

品牌是什么?这是每一个中国服装品牌企业每天都在实践但又对此各执己见的一个概念。简单地讲,它对消费者而言是喜欢,对创立者而言是灵魂,对竞争对手而言则是威慑。那么如何才能真正成为品牌中的佼佼者?这些佼佼者在品牌运作中有哪些经验可以与我们分享?从本期开始,我们开设《庖丁解牌》栏目,将陆续为您解读中国服装领跑者的品牌故事。     

品牌之路如何精耕细作?

我们耳旁时常会响起这样的话语:打造孵化基地,培育自主品牌,培养人才,不断创新、尤其是模式创新在向这一切努力时,我们遇到了怎样的问题?其中的亲身参与者又有哪些切身感受?在"成长力与成长环境——中国服装品牌成长主题论坛"上,来自行业的专家、专业市场的领军人物、走在一线的品牌商给了我们深入的思考。     

品牌建设需“双翼检测”

服装品牌不仅仅只是一个商标而已,它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业,能够达到这种境界的服装品牌是不多的．我认为品牌给予消费者的第一感觉：     

中国纺织工业协会副会长张莉:要高度重视品牌生态

江苏省是纺织大省,常熟市也是重要的服装企业聚集地。在中国服装品牌建设进程中,江苏省不断扶持优势品牌做大做强,取得了突出成绩,其优势品牌数量在全国更是名列前茅。在纺织服装行业,品牌建设被推到了前所未有的高度。其中品牌营销是品牌建设中最值得关注的一点,也是需要我们进一步探讨的课题。服装品牌的建设得到了中央领导的高度重视。     

开个公关公司容易吗

最近一段时间关于媒体人未来去向的新闻热点颇多，媒体人去做投资，媒体人去做市场，更有媒体人去做厨师……但是行业里面关于媒体人的未来，除了自媒体就属媒体人做公关最热了。这对俺也有所触动。身为一名媒体人，每天起得比鸡早，睡得比狗晚，还要随时被各种逼稿，于是下定决心。寻求转行。第一选择当然是兄弟关系一家亲的公关了，开始行动前，专门拜访行业资深人士。请教作为一个媒体属丝开个公关公司的难点痛点还有风险有哪些。     

三维视觉店铺设计系统--推荐给服装企业的视觉营销利器

自上世纪90以来,中国服装营销逐渐转向为品牌营销时代,经过数十年的努力,内地服装品牌不断涌现,然而目前服装品牌运作在我国仅处在初级阶段.大多数品牌运作采用启用明星代言人、强化店铺形象、制作精美品牌手册等技术方式,说明视觉形象的营造和传播业已引起品牌运作者的高度重视,而店铺形象则是品牌理念和形象传播的核心手段,良好的店铺形象能够充分体现品牌定位和其核心价值,在国外,三维店铺设计已经成为符合企业快速反应市场、迅速传播企业形象的重要科技手段之一.     

从VMP系统的角度论服装品牌个性塑造

近年来随着服装市场竞争的不断加剧,众多服装企业已经将经营生产工作的重心集中于打造服装品牌上,因此有关服装品牌运作的研究和实践也备受关注,本文就目前服装行业的背景考虑,为避免品牌同质化,增强品牌识别率,提高品牌竞争力,主要研究服装品牌个性如何提升品牌价值,使之在行业中脱颖而出。文章首先就品牌个性的概念及相关知识作了阐述;其次主要从VMP服装品牌系统的角度来寻求品牌个性与品牌融合、为品牌带来利益的途径;最后总结服装品牌个性塑造成功的方法。     

合力构建品牌力量 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(一)

在国家经济实力日益强大,行业整体水平提升的情况下,越来越多的企业正在加紧品牌建设的进程。但是,如何才能建立强大的中国服装品牌?在全球视野下,如何提升中国本土品牌的知名度,提高国际市场占有率,增加产品附加值,乃至形成品牌特色文化?如意.2011中国服装论坛虽已落下帷幕,但来自世界各地的行业内外精英们的精彩言论仍激荡在耳畔。自本期起,本刊将连续为您摘取与会嘉宾的精彩言论。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。     

为中小型服装品牌成长护航

中小微企业的发展正日益得到全社会广泛关注,中小型的服装品牌的未来在哪里?近日,在"201 2年度中国服装成长型品牌发布会"上,北京天雅服装大厦、广州白马服装市场、浙江中国小商品城等中国最具影响力的纺织服装类专业市场率先承诺,将为优先安置中国服装成长型品牌提供空间,并将为这些品牌提供专业化的品牌推广、渠道拓展服务。     

开疆拓土 山工同路 山工机械2013发力中国市场

为应对工程机械行业日益激烈的竞争,提升竞争优势并扩大市场份额,山工机械于2013年3月正式发布全新品牌形象。新的山工品牌将以"开疆拓土,山工同路"为口号,在全国展开包括广告、公关、互动营销在内的一系列品牌推广活动。山工机械于2012年下半年度开始对其品牌资产进行全面重塑。通过     

品牌故事汇(上) 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(五)

十几年来,很多品牌、很多企业做了非常多的努力,也收获了不少成绩。如今,中国服装品牌的整体实力到底怎么样?发展到了什么样的水平?还应该在哪些方面加强自身的修炼?