汽车品牌的塑造与传播

随着中国汽车产业的发展,中国民族汽车工业的自主品牌开始崭露头角,成为中国汽车市场不可忽视的一股新生力量。广阔的消费市场为中国汽车自主品牌发展提供了机遇。国外优秀汽车品牌的发展历程为我们提供了榜样,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何塑造自己的品牌？一、品牌命名与时俱进汽车品牌名称是汽车品牌的一个重要组成部分。汽车品牌名称既要反映生产商的价值追求和市场把握,也要显示消费者的购买动机和价值取向。     

如何提升汽车品牌核心价值

近段时间,吉利汽车并购世界知名汽车品牌"沃尔沃"的消息着实吸引了业内外人士的目光,人们普遍对"吉利"作为国产品牌是否能够承载起"沃尔沃"这一世界级汽车品牌持怀疑态度。要使一个品牌成为强势品牌,最有效的方法就是提升品牌核心价值,这也是品牌具备核心竞争力,企业具备核心竞争力基业长青的关键所在。就如何提升汽车品牌的核心价值进行了分析,并针对中国的汽车品牌发展提出了一些意见和建议。     

汽车品牌竞争力的理论分析

分析了品牌及汽车品牌竞争力的基本概念,探讨了汽车品牌竞争力的形成机理,在此基础上,研究了我国汽车自主品牌竞争力的实现路径。加快汽车企业的品牌竞争资产、品牌环境和竞争力过程的整合统一是提升汽车品牌竞争力的现实选择。     

自主汽车品牌遭遇3种困境

有人说自主品牌车企忽视质量,确实有些冤枉：根据J.D.Power的调查,在过去的几年中,自主品牌与国际品牌的新车质量差距一直在缩小。尽管如此,劣势仍很明显。     

汽车品牌服务质量排名

权威汽车评级机构J.D.Power亚太公司对外发布了2009年中国汽车销售满意度研究（SSI）与售后服务满意度调研（CSI）报告。在这两份报告中,分别有38家与40国内的汽车厂商上榜。在今年的报告中,个别日系品 牌销售满意度指数有所下降,而国产自主品牌荣威则在这两项调查中获得了“双丰收”。     

体验营销在汽车品牌传播中的应用

随着社会的富裕、文明、发达,体验式营销应运而生。体验营销的兴起是由于企业在产品质量、服务工作方面已经达到了大多数客户的要求,客户对产品的特色和利益的关注度开始下降,更多地追求更高层次的特色和利益,即体验。论文就体验营销在汽车品牌传播中的应用进行研究分析。     

车载计算机对汽车品牌影响的研究

应用无线通信技术的车载计算机系统,是目前和未来汽车市场发展的重要方向之一,它的研究和发展影响着汽车在未来信息时代的地位和作用。     

汽车品牌的跨文化翻译策略研究

打入中国市场的汽车品牌需要一个合适的译名,笔者将针对国外汽车品牌的中文译名翻译策略进行简要的探讨,论述国外汽车品牌成功开拓市场中的跨文化交际、翻译策略的重要性。     

突出优势特色创建交通工程品牌专业

交通工程是国民经济的基础产业,是社会发展的桥梁和纽带。石家庄铁道大学是一所专业特色鲜明的学校,交通是其主要学科。交通工程专业更是依托其特有的历史及资源优势,在多年办学的经历中,形成了"以轨道交通为特色,以铁路、公路以及城市交通为主体服务对象,融交通设施规划、设计、建设、运营管理为一体,工管并重、铁公并举"的人才培养体系,并从而形成自己的办学特色。     

对汽车座椅设计的探讨

汽车座椅作为汽车内饰部件的重要组成部分,如今已经不只是简单地满足人们乘坐舒适的需要,而是扩展到人杌工程学领域,对汽车座椅的舒适性、安全性提出了更高的要求。汽车座椅设计应从消费者的需求出发,赋予产品新的功能和用途,给消费者提供更加舒适、安全和愉悦的驾乘体验。文章介绍了汽车座椅的结构及设计要点,概述了汽车座椅发展的趋势。     

对汽车座椅设计的探讨

汽车座椅作为汽车内饰部件的重要组成部分,如今已经不只是简单地满足人们乘坐舒适的需要,而是扩展到人杌工程学领域,对汽车座椅的舒适性、安全性提出了更高的要求。汽车座椅设计应从消费者的需求出发,赋予产品新的功能和用途,给消费者提供更加舒适、安全和愉悦的驾乘体验。文章介绍了汽车座椅的结构及设计要点,概述了汽车座椅发展的趋势。     

基于品牌设计的价值分析研究

通过对品牌种类和其存在的条件以及品牌价值的分析,阐述了品牌设计真正的价值体现,这就要做到,关注品牌和企业知名度,关注市场销售占有率,关注销售渠道的建设和维护,以便更好地为每个企业提供较具体的方向去评估品牌价值。     

品牌竞争的经济学分析

从经济学和商业生态的角度看,品牌竞争的实质是厂商实现买方价值需求能力的竞争,是以品牌为主体的商业生态关系的竞争。厂商的品牌竞争策略应该以增强实现买方价值需求的内在能力为基础,关注与上下游厂商以及最终消费者之间商业生态关系的维护和改善。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

品牌理论研究(4)品牌的扇型生命周期分析

随着经济全球化的到来,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。而品牌短寿也成为现代企业不可忽视的问题。本文提出了扇型品牌生命周期的思考模式,从对品牌生命周期的定义入手,分析了品牌生命周期的不同模式,并对扇型生命周期产生的原因进行分析,最后对中国企业如何实现扇型生命周期提出建议。     

以借牌与创牌策略打造中国企业的成功品牌

企业想创建一个成功品牌往往伴随着巨大的风险,借牌发展的策略是一个不错的思路。但仅仅是借牌还远远不够,创牌才是最终目的,而更适合于中国企业的应该是借牌之后再创牌的方式。希望有更多的中国企业成功地推出自己的品牌,希望出现更多"中国创造"的产品。     

寻找品牌标志最适配的品牌音乐

在本研究中我们藉由实验设计找出品牌标志最适配的品牌音乐;我们使用因素分析方法萃取出品牌标志与品牌音乐共同意象语汇空间形容词对;同时运用最佳算法找出适配于此品牌标志的品牌音乐属性指针值。     

基于品牌营销视角的品牌定义和品牌特征再认识

归纳了品牌作为管理和营销概念诞生后的50余年以来的各种类型的品牌定义,给出了基于品牌营销视角的品牌定义,将品牌作为一种独立的市场供应品提出,并在此基础上阐述了品牌的四个特征,即后产品性、超竞争性、高溢价性和优质弹性。