中国航空的广告花费与媒体投放倾向分析

中国市场广告花费整体分析市场:中国媒体:电视、报纸、杂志广告类别:仅“航空公司”时期:2005年,2006年1-8月单位:人民币千元广告花费总计电视报纸杂志2005年237,80666,858124,61246,3352006年1-8月193,94369,75385,56238,628航空公司广告花费媒体投放倾向分析市场:中国媒体:电     

6月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：世界杯成了“收视绊脚石”，电视广告投放力度再次走低。CTR媒介智讯广告监测数据显示，2010年6月中国广告市场整体广告刊例花费达到462．21亿元，环比下降近5％，为二季度媒体广告花费最少的一个月。2010南非世界杯这场全球体育营销盛宴，为国内几家主要体育频道带来集中收视的同时，并未给中国广告市场带来量的提升，反而令相当一部分广告主选择了“规避风险”。电视媒体6月份广告投放刊例花费仅为357亿元，     

市场观察

广播电视广告上半年收入239亿元；中国互联网广告3个月花费15亿元；分众发布第二季财报 新战略良性效应凸显。     

中国广告增幅现新低，各行业苦乐不均

CTR市场研究最新发布中国广告市场研究报告，报告显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，但较前年相比其增幅为侣％，是连续三年来增幅最低的一年，中国广告市场进入低速增长期。而部分新贵产品的广告投放呈现出高速增长，如信用卡、洋酒的广告花费增幅分别达80％和156％。TNS全球业务开发总监Brigitte Lhomme女士表示：“中国广告花费居全球第三，与英、德并列，仅次于美国和日本。”     

2004年全球广告遍地开花 网络广告一枝翘楚

CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利艾克曼公司近日联合宣布：2004年大中华区广告花费达到近3593亿人民币(以刊例价计算，只包括电视和平面媒体)．较2003年的2837亿人民币的花费增长了27％。CTR市场研究副总经理田涛表示：“这是CTR和admanGo及润利艾克曼公司连续第二年发布大中华区广告花费．此番研究结果验证了我们去年初关于2004年广告花费双位数增幅的预计．也折射了该区经济的蓬勃发展。”     

信用卡洋酒成新贵 广告花费增幅惊人——2005年中国广告市场回顾

2006年2月,CTR市场研究最新发布中国广告市场研究报告, 报告显示:2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币,但较前年相比其增幅为18％,是连续3年来增幅最低的一年,中国广告市场进入低速增长期。而部分新贵产品的广告投放呈现出高速增长,如信用卡、洋酒的广告花费增幅分别达80％和156％。TNS 全球业务开发总监BRIGITTE LHOMME女士表示:“中国广告花费居全球第三,与英、德并列,仅次于美国和日本。”     

国际

“足球皇帝”变身“广告之王”；美欧首季广告市场多数上扬；“美国广告主100强”公布；电视传媒新时代将来到；日本解禁婚介广告……     

月度动向

广告业将开展专业技术资格评定；奥运期间禁止运动员拍广告；广州：不得发布无证酒类广告；第十二届中国广告节花落西安；首届期刊广告论坛8月召开；全球华人广告教育论坛开幕；“华文传媒研究中心”成立；中视金桥投资跨国媒体项目；南京出现桶装水“桶身广告”；GOOGLE推出大学搜索服务；央视挤身世界品牌500强；从“大贺户外传媒”到“大贺传媒”。     

“恶俗广告”能创造商业奇迹吗——脑白金不死原因解密

为什么脑白金花费数百万元制作的广告“师徒篇”投放市场后没有感觉,姜昆和大山这样重量级的意见领袖为脑白金代言竟然对销售无益?而花费极少,随意制作的“老头老太篇”却产生了井喷式的销售奇迹?此迷局一直没有被真正破解。     

医疗产品胡侃乱吹 保健食品敢说疗效

听信“乙肝治愈率100％”的广告，花费3000余元病情没有好转，刘女士知道自己上了街头小报的当。     

中国广告业虚火回升？

广告是经济发展的“风向标”和“晴雨表”,中国广告的乐观增长已经被2009年第一季度广告行业的统计数字所证实：第一季度我国GDP增长6．1％。广告市场总花费达到1870亿元,增长9．1％,过冬中的中国广告增长率高过了GDP增长率,第二季度广告市场花费预计增长超过第一季度。相对年初很多广告公司大规模裁员准备过冬的心态,目前,很多业内人士对09年中国广告市场的信心早已恢复。然而在实体经济尚未完全恢复上涨趋势之前,广告业的强劲上涨能否持续还有待观察。而哪些行业对广告业的增长具有决定作用也有待分析。毕竟2009年能否实现返身向上是关键时刻。     

老曹房事说

让房地产广告“整台化”拒绝把房地产广告“报广化”。让房地产广告“全程化”拒绝把房地产广告“阶段化”；让房地产广告“公司化”拒绝把房地产广告“工作室化”。     

邓肯营销主题改攻击为鼓励

早些时候，全球最大的甜甜圈连锁品牌美国邓肯甜甜圈（Dunkin’Donuts）挑战星巴克的咖啡，如今，它终于撤下攻击性极强的网络广告，又花费1亿美元投放了一则新广告，以“你能做到”为主题，开始试着以积极的态度感染消费者。广告片中，一名铲雪工人陷在半人多高的积雪里，还慢条斯理地品着咖啡，表示一定能铲掉积雪；     

月度动向

“首届传媒领袖与企业家高峰论坛”11月召开；中视金桥主办“中医药发展论坛”；“广告方案”教学研讨会圆满召开；成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式成功举办；传立集团已成媒介最大买主；大禹伟业打造中国户外媒体“沃尔玛”；电梯媒体业新框架重组亮相。     

公司资讯

中航广韵独家代理《为您服务》；中视金桥推出“城市广告投放研究报告”；喜马拉雅广告公司晋升广州4A；黑马广告比稿赢得ASICS；赵树明出任“美在花城”广告新星大赛评委等。     

广告媒介

上下文广告市场潜力巨大；平板造就10亿元新兴广告市场；英特尔携手上海文广明年推出视频点播；2005首届中国期刊广告论坛；苏州台推出“阳光2 1”；乌镇哑语导游参加广西“金花聚会”；TOM与华纳兄弟结成联盟     

圈里圈外

网易高级剐总裁胡智琴离职；王俊升任浙江卫视营销中心主任；张建勇升任四川广电集团广告经营中心中心主任；仝华升任宁夏电视台广告中心主任；Philip Beck加盟实力传播；陈贤中加盟三星广告；郑大明、邹晖获广告“奥斯卡”银铅笔奖；庄励荣获“2005年度创业女性评选——最具才情韵质奖”；叶宇轩离开三星广告；分众传媒寻求新独立董事 重组董事会；中华网高层再次动荡CEO及CFO宣布辞去职务；陈一栴告别精信。     

新政策

北京拟出台规定 建筑物上禁止喷涂广告；地名标牌要标准化；海口全面整治公交车身广告；户外广告收费立“规矩”；南昌全面禁止烟草广告。     

月度动向

查处取缔违法外文报刊；政府部门联手严打虚假广告；广电总局严控短信竞猜；上海实行广告违法一票否决制；“首届中国媒体关系年会”上海举行；《Media》广告大奖在沪颁奖；时报广告金犊奖登陆广州；“实力主张”演讲会6月启动；国际影像公司Corbis落户申城；半岛电视台登陆中国；网易邮箱推出环保角标；买麦网杀入电子商务B2B；第二届网易摘星行动鸣锣。     

汽车业的广告饱和点

19世纪，百货公司富豪约翰·华纳梅克曾抱怨：“我花费在广告上的钱有一半是浪费，问题是我不知道哪一半才是。”