雪花、青岛、燕京等啤酒业巨头纵论竞争新格局

正高端路线能否引领啤酒业走出"微利时代"?当众多白酒企业焦头烂额,抱怨着"酒比水还贱"时,啤酒弟兄们已经完成了跑马圈地,开始指点江山,激扬文字了。2014年4月25日,据中国酒业协会发布的数据显示,2013年全国啤酒产销量初步预计超过5000万千升,全国啤酒企业完成销售收入1814.08亿元,实现利润125.81亿     

华润雪花，啤酒行业的搅局者

当雪花啤酒的年销售量突破530万吨时,华润雪花就成了中国啤酒业中名副其实的“搅局者”     

珠江啤酒：借力扩张

在青啤、华润、燕京的步步紧逼下，广东已不再是珠江啤酒独霸武林的乐土。况且啤酒行业已经步入微利时代，在以规模取胜的情况下，珠啤仅依靠在广东获取的利润，已经没有办法支撑长久发展，只能被迫走向全国乃至全球扩张。[编者按]     

中国啤酒生产企业的发展对策探析

近几年来，啤酒行业出现大规模的兼并、收购活动，形成了像青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团。但是，并没有形成一大批有实力的品牌，大多数还是地域性品牌，在某个地区或某些地区占有率较高。近年来由于对啤酒消费市场发展速度的过高估计，导致啤酒工业规模扩张速度大大超过了消费市场增长速度，啤酒行业近3000万吨的生产能力竟出现了800万吨左右的过剩，严重的供求矛盾导致了全国范围内不同程度的连年价格大战，企业利润急速下滑，行业总体经济效益也不断走低，形势非常严峻。中国啤酒生产企业要采取怎样的发展措施，本文就这一问题展开讨论。     

青岛啤酒国内竞争环境分析

■国内啤酒业的总体状况 啤酒行业属快速消费品行业,具有明显的规模经济性,随着我国经济的发展和市场的逐步开放,啤酒行业迎来了新的春天,企业之间的竞争也空前激烈.近几年,行业整合的步伐加快,行业的集中程度也逐渐提高,小啤酒企业的生存空间越来越小,大鱼吃小鱼,赢家通吃的时代已经到来.名牌对名牌的阵地争夺也愈演愈烈,各品牌都在加紧规模扩张,争夺市场制高点,扩大市场占有率.作为中国啤酒业的第一品牌,青岛啤酒面对机遇与挑战.     

大鳄与小鱼的游戏

2004年的春天，中国啤酒企业在资本市场上演了一场并购大戏。4月5日，燕京啤酒、惠泉啤酒同时发布公告，称燕京啤酒(000729)收购惠泉啤酒(600573)国有股权已于3月31日过户完毕。惠泉啤酒公司名称将正式变更为福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司。至此，传闻已久的燕京啤酒与福建惠泉之间的并购终于成为事实。     

WTO对中国啤酒工业的影响与应对策略

１中国啤酒工业的现状与国外啤酒工业的差距１．１现状１．１．１中国啤酒工业起步晚但发展速度快，１９４９年全国只有几家规模较小的生产企业，年产啤酒总量７０００吨，但直到１９７９年全国啤酒年总量才５１万吨，啤酒生产企业只有几十家。改革开放给啤酒工业赋予了生机， １９８２年啤酒年总产量达 １００万吨，１９９９年全国啤酒年产总量达到了２０８８．４８万吨，超过欧洲和日本等世界啤酒生产大国，产量稳居世界第二，啤酒生产企业近５００家。有关资料显示，按目前每年５－７％速度增长，到２００３年，中国啤酒年产总量将超过美…     

中外啤酒巨头构建西部版图

随着国内啤酒业整合步伐的加快，中外啤酒巨头不断在全国各地上演“圈地”大战。在这硝烟弥漫的战场上，中外啤酒巨头淘金西部的争夺战更是激烈。[编者按]     

擦亮保健牌 走出创新路——金川保健啤酒高科技公司

近年来，中国啤酒行业发展迅速，竞争日益激烈。随着能源、原料、人力资源价格的上涨不断拉动成本全面攀升，加之国外名优啤酒品牌的大举进军，国内市场受到的冲击日益猛烈，全国啤酒企业中的盈利者已不足1/3。啤酒巨头迅速调整战略，尚有一席之地，中小企业则不断地蚕食、打压、陷入或濒临亏损境地，步履维艰。     

市场商战 谋略定位

我国的啤酒消费量,近20年来,从“小国量”很快跃升为仅次于美国的世界第二大消费国。与此同时,国内生产量也突飞猛进地增长,已呈产大于销和买方市场态势,形成白热化的剧烈商战,使啤酒企业面临生死存亡的严峻挑战。从总体态势看,大部分企业走下坡路,小部分企业得到了发展。几年来,温州金狮啤酒有限公司在竞争中不断发展。1998年一季度,啤酒产量居全省首位,人均实现利税为20565元/人,排列在全国啤酒行业前十名,经济技术指标为第七位。公司的主要做法有下列几个方面:     

流行市场

市场趋于饱和，啤酒巨头在产品结构上做文章 重庆啤酒日前公告称．拟与嘉士伯广东公司签订协议．受托生产法国啤酒。公司方面称，此举有助于丰富产品品质，提高产能利用率。据悉，几大啤酒巨头已纷纷在产品结构上做文章。对此，业内分析认为，目前国内啤酒市场趋于饱和．市场格局基本形成。市场集中度高．各大啤酒巨头正从规模化扩张逐渐转向提升产品结构。而中高端产品则成为利润增长关键。     

产品贴进市场 利润稳中有升 我国啤酒工业显露生机

2001年是我国实施国民经济发展"十五"计划的第一年.在这一年里,我国啤酒工业深入贯彻扩大内需、促进生产的方针,使全国啤酒生产又迈上一个新台阶.全国啤酒产量再创新高,产品品种不断创新,啤酒质量稳定提高,综合利用、清洁生产取得新进展,经济效益明显提高.     

外资搅动啤酒行业战略布局

就在中国传统的狗年春节到来前的1月底,全球啤酒巨头比利时英博（InBev）啤酒集团宣布以人民币5886亿元,收购净资产6．19亿元的福建雪津啤酒有限公司100％股权。这是中国啤酒业迄今最大的并购案,收购溢价率近10倍。此前的最高纪录是2004年7月美国AB（Anheuser-Busch）公司以人民币约57亿元收购香港上市的哈尔滨啤酒（0249.HK）全部股份,溢价率约5倍。     

候孝海离别金星 决策层“分权而治”成热议

“本想一一道别,又恐太过伤感……“4月29日,河南金星啤酒集团总经理候孝海以短信形式向同事宣布辞职。其时,这位有着啤酒业“超级操盘手“荣耀的职业经理人“空降“金星尚不足四个月。而就在1月9日,     

全球最人啤酒酿造商进驻“华狮”——英特布鲁再度吹响进军中国啤酒市场号角

一向竞争激烈的湖南啤酒市场，在2004年上半年出现“地震”——全球最大啤酒酿造商比利时英特布鲁集团正式进驻湖南华狮啤酒有限公司，从马来西亚金狮集团手中接过了管理权。5月20日，英特布鲁集团董事局常务董事福莱德男爵，董事局董事、比利时前首相德阿勒等一行10人悄然来到长沙，对华狮及湖南市场进行深入考察。     

李福成：领军燕京 缔造传奇

他在中国啤酒行业内乃至世界啤酒行业内都享有崇高的威望。作为2008北京奥运会的合作伙伴，直接参与到奥运会中来，为北京奥运会做贡献，是燕京啤酒期待已久的目标。燕京啤酒将用强大的科技力量和世界一流的生产设备，用清爽宜人的啤酒和优质的服务，用“感动世界、超越梦想”的品牌主张，不断发展壮大燕京品牌，为北京乃至全国经济建设不断贡献自己的力量。[编者按]     

洋啤酒的“中国野心”

随着中国这个全球第一大啤酒市场财富越来越富足、地位越来越显赫，国际啤酒酿造商英特布鲁(Interhrew SA)和SAB Miller PLC旗下的高档啤酒品牌将大举进攻中国市场。     

“青啤”入闽 “闽啤”何为？

６月底，青岛啤酒以８５００万元人民币收购了（新加坡）私人独资公司“第 一家（福建）啤酒有限公司”５１％的控股权；７月 １０日，青岛啤酒又以７０００万 元人民币全资收购了漳州五星啤酒厂。另据悉，青岛啤酒还有可能继续在福建 实施收购计划。     

直击蓝马

说到啤酒，很多人都知道蓝带和蓝剑，知道蓝马的人恐怕为数不多。蓝马啤酒是河南金星集团和拥有160多年历史的美国明尼苏达啤酒酿造有限公司合资后的产物。1993年，河南蓝马啤酒有限公司成立，生产的蓝马啤酒是当时河南省第一个高档啤酒品牌。     

内忧外患的国产啤酒

我国啤酒产量从1980年的69万吨增长到1995年的1569万吨,成为仅次于美国的世界第二大啤酒生产国。虽然我国啤酒产量快速增长,啤酒的品种也向多样化和多规模化方向发展,但由于缺乏有效的行业指导和统一规划,啤酒生产存在着规模小型化、布局分散化、经营地区化的问题。同时,美国、欧洲、日本等多家啤酒公司也纷纷进军中国,在市场竞争日趋激烈,洋品牌纷纷涌入的今天,靠地方保护、价格低廉而赢得国内市场的国产啤酒面临着严峻的形势。一、小型化、分散化是啤酒业发展面临的最大问题