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网络口碑营销的研究现状与展望 总被引:2,自引:2,他引:0
很多企业已经意识到互联网这个商机,网络口碑营销的实践活动逐渐增多。针对这一现象,国内外学者开始关注网络口碑营销,并给出了很多有价值的建议。本文对国内外网络口碑营销相关研究成果进行分析,详述了网络口碑研究的现状及将来研究的方向,以期为更深入研究网络口碑营销提供借鉴。 相似文献
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口碑营销由来已久,通过口口相传的方式将真实体验的信息分享给亲朋好友,这是一种信任度较高并且行之有效的营销方式。网络技术的飞速发展使网络环境发生了巨大的变化,大大扩展了人际传播的传播平台,网络水军也应运而生。网络水军的出现为企业口碑营销提出新的问题,如何正确利用对于企业而言十分重要。 相似文献
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当网络进入微博时代,很多企业借助它进行口碑营销,以广泛推广产品或服务,进而提升企业形象.本文结合微博及网络口碑的特点,分析微博用于网络口碑营销的优劣,并提出企业应用微博进行网络口碑营销的策略. 相似文献
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随着互联网的普及和发展,网络口碑成为消费者和企业关注的热点,同时也给企业的营销活动带来新的活力,网络口碑营销日益成为企业追逐的一种公关和营销手段。本文主要讨论了网络口碑的涵义和特点、并进一步探讨了网络口碑营销的弊端及开展方法。 相似文献
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数字媒体时代下,电子商务发展的风生水起,营销手段显得尤为重要。在网络时代的特性下,口碑营销作为一种古老的营销方式下再次以新的姿态回归到大众的视线。本文经由麦克卢汉“媒介即是讯息”、“重回原始部落”理论和对数字媒体时代特性的分析,总结了口碑营销的复兴及其原因。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(9)
当今社会,越来越多的消费者和经营者关注起了网络口碑,通过网络口碑,营销者的口碑营销也得到了发展,与传统口碑相比,网络口碑有着独特的特点,同时也能让企业的口碑营销从中找到新机会。本文首先介绍了网络口碑营销的内涵以及传播方式,之后论证了网络口碑传播独有的特点,以加强网络口碑可信度为起点,探讨了运用网络口碑的营销策略。 相似文献
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21世纪是毋庸置疑是网络的年代,在漫天的促销信息轰炸客户的手机电脑的时候,如何在众多的信息中快速抓住客户的眼球成为当务之急。本文将以大众点评为例,阐述品牌口碑的重要性,并分析影响口碑的重要因素,为商家在这场网络大战中取得优势地位提供建议和策略。 相似文献
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网络口碑营销——社会效应对我国新经济发展的重要性 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>一、网络经济概况 "新经济"在经济全球化的条件下,以一种新的形势将技术创新、资本市场、宏观政策结合起来。在网络信息等新技术推动下,创造出一种高速增长且低通货膨胀和低失业率的经济。 互联网自其商用化以来,它的迅速发展有力的促进了信息化与经济全球化这两大全球性趋势的合流。较早谈论"新经济"的学者是商业周刊的主编斯蒂芬·谢波德。他于1997年11月提出了"新经济"的概念,指出"新经济"具有6个特征:实际GDP大幅度增长;公司运营利润上涨;失业率低;通货膨胀率 相似文献
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互联网时代的口碑营销,与传统的口碑营销相比,具有不同的产生机制、特点和作用方式,因此其营销策略也是不同的。本文从传播学角度对互联网时代的口碑传播作一分析,并由此提出一系列营销策略。 相似文献
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互联网时代的口碑营销,与传统的口碑营销相比,具有不同的产生机制、特点和作用方式,因此其营销策略也是不同的。本文从传播学角度对互联网时代的口碑传播作一分析,并由此提出一系列营销策略。 相似文献
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互联网时代的口碑营销及应用策略 总被引:14,自引:0,他引:14
口碑营销是近年来企业进行营销传播的常用营销策略之一.互联网的出现使得消费者的口碑传播行为呈现出新的特点,同时为企业进行口碑营销活动提供了新的机会,因此,研究互联网时代的口碑营销具有一定的理论与实践意义.本文首先阐述了网上口碑传播的内涵,指出了网上口碑传播的途径,然后论证了网上口碑传播的特点.以此为基础,探讨了企业开展网络口碑营销的应用策略. 相似文献
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于莲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(12)
本文从探讨网络口碑及网络口碑营销的涵义入手,分析了我国网络口碑营销中出现的诚信问题的几种表现形式,提出解决这一问题,促进我国网络口碑营销健康发展,各个方面应该遵循的原则和应有的态度。 相似文献
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口碑营销是针对具体的市场营销环境而采取的营销创新策略,具有较高的可信度、说服力以及较低的成本。口碑营销包括鼓动目标消费者、创造并传递价值以及回报消费者三个主要步骤。针对当前在口碑营销过程中存在的误区,企业应通过一定的创新和思维策略来实现口碑营销的巨大效应。 相似文献
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基于博客的网络口碑营销浅析 总被引:2,自引:0,他引:2
网络经济进入新媒体时代,许多企业开始从中寻求途径,通过社会化媒体营销来推广自己的产品和服务。博客作为社会化媒体的一种形式,已经成为网络口碑营销的新方法,本文基于此背景,结合博客和网络口碑的特点,对博客在网络口碑营销中的应用做了原因分析,探讨了博客在企业网络口碑营销中的具体应用。 相似文献
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汪漩 《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
<正>口碑营销是不可忽视的营销策略,是随着社会经济文化生活的发展而发展的。网络技术的普及与发展,快捷和便利的信息传播,带给人们巨大的信息资源,影响人们的思维方式与生活习惯,为口碑营销在网络时代的发展,创造了极为有利条件。 相似文献