主题玩具开拓市场新商机

几年来，随着改革开放的深入开展，国家经济获得了强劲的生命力，人民的生活水平不断提高，玩具行业也因此得到了长足的发展，我国也成为名副其实的玩具生产大国。然而，由于只注重数量，缺少创意，也在一定程度上使得玩具行业产品发展良莠不齐，造成了近两年玩具市场的不温不火。但是，随着“玩家”主题玩具店的出现，玩具市场不温不火的局面得到改观，中国的玩具产业出现了新的生机。     

“都市王子”与你同行——与木运涛先生面对面

对于玩具大家并不陌生，但是很多人熟悉的都是传统上的“买玩具”而不是“租玩具”。其实，玩具出租行业在国外已经广泛流行。据了解在加拿大更是以国家法律条文的形式明确规定大力发展玩具租赁业，以减少废弃玩具和生产玩具对环境的污染。根据世界著名的儿童教育学家和心理学家研究发现，孩子80%的初级能力来自玩具和游戏，     

玩具出口商转向国内市场

随着近日又一家美国大型玩具零售商KB Toys宣布申请破产保护，越来越多的中国玩具代工企业正面临资金链断裂的危险。业内人士预测，这一形势将使得许多出口玩具“回流”，进军国内玩具市场。     

市场大观：成人玩具有市场

近年来，我国玩具产业无论是产值，不审出口创汇上都有不俗的表现，预计今年，国内市场玩具的销售额将达100亿元。然而，在琳琅满目的玩具市场上，却难觅成人玩具的踪迹。     

谁来整合中国玩具业？

中国玩具行业市场鸟瞰 玩具市场和玩具行业的非吻合性 广义来看，玩具市场与玩具行业是一体的；狭义来看．“市场”一般指消费市场或零售市场。“行业”主要指生产商和中间商构成的产销系统。若严格按狭义标准，几乎任何行业都存在市场与行业的非一致性。因为，在一个开放的世界．提供一个特定范围（区域）市场的产销商，既有域内的，也必有域外的，而域内产销商所达的市场范围，也是既有域内的，也有域外的。除非这一“域”是完全封闭的。因此，一个行业与该行业的市场边界吻合性，只有在两种情况下发生：第一，全球市场作为一个共同市场；…     

靠壮大“家族”盈利

丽卡娃娃是日本宝物玩具公司于1967年推出的一种新型玩具娃娃，刚上市时，它像以前所有的玩具娃娃一样，几乎占领了整个日本玩具市场。一年后，丽卡娃娃的销量也毫不例外地遭遇了“滑铁卢”，如果不采取措施，它的“短命”现象也在所难免。     

玩具市场变革阻力重重

“六一”节后,玩具产品就要面临3C认证的重大考验。备受关注的3C认证究竟有什么作用?我国的玩具市场反应如何,其重整有何困难?众多玩具企业将如何应对这次考验,抢滩国际市场?本期特别关注玩具市场,洞察市场新动态,透析问题之根源,帮助读者快速掌握玩具市场“新玩法”。     

玩具:跨越门槛塑造品牌

有过出国经历的人都有这种感觉，在国外的玩具市场上，想要买到不是“Made in China”的产品简直太难了。这源于中国是最大的玩具生产国，同时也是国际玩具市场的出口大国。2005年我国玩具出口总额为151．8ML美元，单在美国进口的玩具中，70-80％来自中国。     

从"玩具娃娃"到世界"玩具皇后"

世界上最贵的“芭比”玩具——1999年3月，马泰尔玩具公司为纪念芭比娃娃推出40周年创作了一个一次性定制芭比娃娃，价值5万英镑。     

美国玩具零售巨头落户无锡

无锡市零售业再添新的外资项目。来自美国的全球最大玩具零售专门店“玩具‘反’斗城”汇金广场门店正式开业，吸引了不少家长陪同孩子前往选购。玩具零售以大型超市自选式的业态出现，这在无锡玩具市场还是头一家。     

技术贸易壁垒——中国玩具产业迎来又一波挑战

中国是世界最大的玩具生产和出口国，占世界玩具市场70％以上的份额，其中又以欧美玩具市场为重，但由于发达国家设置过于严格复杂的技术标准而导致出口增长缓慢。玩具行业是非常典型的中国出口导向行业，劳动密集程度高，并且面临着严峻的技术壁垒问题，分析这一个典型行业具有非常重要的意义。     

艾伦·哈森菲尔德：圣诞老人的快乐帮手

玩具界的乐观者 “今年的圣诞树下将会有很多玩具”，2008年12月初，艾伦·哈森菲尔德（Alan Hassenfeld）非常有信心地说道，就好像他就是圣诞老人一样。这位一生都在玩具行业打滚的孩之宝公司（Hasbro InC，总部设在美国纽约罗德岛的玩具公司，1923年由Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟二人创建，     

抢滩国际玩具市场 企业须跨三道槛

“六一”节后,玩具产品就要面临3C认证的重大考验。备受关注的3C认证究竟有什么作用?我国的玩具市场反应如何,其重整有何困难?众多玩具企业将如何应对这次考验,抢滩国际市场?本期特别关注玩具市场,洞察市场新动态,透析问题之根源,帮助读者快速掌握玩具市场“新玩法”。     

欧盟玩具安全新指令与中国企业应对策略选择

2011年7月20日,欧盟玩具安全新指令正式公布实施。欧盟玩具安全新指令被认为是世界上最全面、最严格、最有力度的玩具安全新法规。新指令对玩具产品在物理和机械性能、化学性能、电气性能等方面都做出了前所未有的严格要求,对我国玩具产品的出口产生了较大的负面影响。我国的玩具企业应通过加快产品的技术升级与创新、积极推进市场多元化战略、确立绿色生产营销理念等措施,积极应对欧盟玩具安全新指令。     

玩具市场“新玩法”：六类玩具入市前必须通过强制认证

“六一”节后,玩具产品就要面临3C认证的重大考验。备受关注的3C认证究竟有什么作用?我国的玩具市场反应如何,其重整有何困难?众多玩具企业将如何应对这次考验,抢滩国际市场?本期特别关注玩具市场,洞察市场新动态,透析问题之根源,帮助读者快速掌握玩具市场“新玩法”。     

“玩具”与“孩子们喜欢玩的东西”

在香港怡高玩具公司的展厅里，你会见到很多令你产生“这竟然是玩具”疑问的产品，例如——一个粉红色的单筒天文望远镜，配有粉红色的支架以及粉红色的PVC的背包。据介绍，这款产品是专门为对科学和野外探险着迷的女孩子设计的。也许她们很酷，但是仍然希望在野外观察星星的时候像个迷人的女孩子，拥有专业但是可爱的设备，以及方便搭配衣服的背包。     

潮商：澄海玩具加速转型升级转战新兴市场

欧盟、美困玩具安全新规接连冲击我国玩具产业：继本月20日欧盟启动“史上最严苛”的《玩具安全指令》后，下个月输美玩具也将实施最严总铅含量标准。作为我国主要的玩具礼品生产出口基地之一的澄海区苦练内功，加速玩具产业转型升级，转战闰内以及国外新兴市场，积极应对技术性贸易壁垒的考验。     

成人玩具商机无限

据有关调查表明，在中国成人几乎没有玩具。在国内玩具市场，99%为儿童玩具。北京市场300多种玩具，上海700多种玩具几乎都以儿童为对象，绝大多数适合4岁儿童，而作为最大玩具生产基地的广东，玩具开发基本定位于儿童，这巨大的市场空白，却蕴含着无限的商机。     

杜绝安全隐患--美国儿童产品的通行证

作为世界上最主要的玩具消费大国，美国的玩具市场历来是全球玩具厂家的必争之地，市场竞争激烈，瞬息万变。欲保有甚至扩大我在美市场份额，保证输美产品的安全是一个关键。     

中国玩具业消费分析

中国是世界上最大的玩具生产国。同时拥有巨大的玩具消费市场。专家认为，本土玩具市场未来将以每年40％的速度增长，到2010年，销售额将突破1000亿元人民币。[编者按]