自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系

本文在引入心理学、社会学和社会心理学中已得到广泛认可的自我理论基础上,提出了一个自我一一品牌关系模型,并探讨了企业在通过品牌的象征定位来建立和发展自我——品牌关系时,所应实现的市场细分、价值定位和营销沟通三个方面的战略转向。     

社会圈子、面子意识对自我—品牌联结的调节作用

在产品的使用价值及其他基本功能之外,消费者开始关注产品品牌,并期望通过对品牌形象与自身形象一致或相似的品牌的消费,来构建、强化和传递自我概念,形成自我—品牌联结,以满足其表达自我,寻求群体归属和社会认同的心理需求。本文以实验法为主要研究方法,讨论了品牌形象与成员群体形象一致性与自我—品牌联结之间的关系,以及社会圈子和面子意识对该关系的调节作用。研究表明:品牌形象与成员群体形象一致与否对消费者与品牌间建立的自我—品牌联结水平的高低有显著的正向影响作用,形象一致时消费者形成的自我—品牌联结,明显高于形象相悖时其形成的自我—品牌联结;消费者所处的社会圈子类型对二者的关系具有显著调节作用,与处于关系亲密的社会圈子的消费者相比,处于关系疏远的社会圈子的消费者,一致性对其自我—品牌联结水平高低的影响更显著;消费者面子意识的程度对二者的关系也有显著调节作用,对于面子意识分别为较高、中等和较低的三类消费者,一致性对其自我—品牌联结水平高低的影响作用存在显著差异。     

浅谈企业的自我定位与自我发展

随着经济全球化的深入发展，企业面临越来越激烈的竞争和越来越大的生存压力。企业自我定位不清，定位后的自我发展分析不明确，这些都是企业发展中的重大问题。因此，无论哪一个行业都必须有一个合理、恰当的自我定位和自我发展的方法。本文结合实际，从若干实例入手，创造性地提出了三步定位法，帮助企业进行正确的自我定位，以及正确的定位后的自我发展分析。     

从员工自我披露到顾客忠诚：私域运营模式下品牌关系营销研究

由于公域流量获客成本剧增,越来越多的商家加入私域流量赛道,以期实现业绩突破,但最终却收效甚微。当关系营销进入私域时代,品牌与顾客的良好关系如何实现,对应的营销策略应如何转变,现有研究还没有明确的结论。因此,文章基于基于B2C关系营销相关理论,通过访谈和问卷收集数据,探究了私域运营模式下品牌员工自我披露行为、关系质量与顾客忠诚之间的关系。结果发现,私域运营模式下品牌员工自我披露正向影响关系质量;关系质量正向影响顾客员工忠诚,继而正向影响顾客品牌忠诚;品牌员工自我披露对关系质量的影响过程中存在关系强度和性别的调节作用。研究结论有助于品牌通过私域平台充分利用员工自我披露行为发挥私域运营模式的优势,提升关系营销效果。     

品牌象征价值的内涵

一、引言 随着生活水平的提高,人们会越来越把注意力从商品的功能性意义转移到象征性意义上去,也就是说,消费者选择产品不仅仅考虑产品实用价值,同时也考虑产品象征意义。从企业的角度讲,随着市场竞争的加剧和技术扩散速度的加快,产品同质化倾向越来越明显,这就导致了产品的功能特征不再像以前那样能够为企业带来持久的竞争优势。在这种情况下,很多企业开始通过品牌的象征意义对其产品进行定位,以避免与竞争对手发生正面对抗,从而在一定程度上降低市场竞争的激烈程度。消费者对象征价值的关注日益增多,象征价值对企业营销绩效的影响也在日益增大。因此,深入系统地研究象征价值的内涵,就变得非常迫切。     

服务场景中象征要素对顾客行为意愿的影响

从场景印象和顾客自我一致性的角度,深入探讨服务场景中的象征因素对顾客行为意向的作用机理。实证研究结果表明:服务场景中的象征因素有助于顾客形成良好的场景印象,而场景印象显著积极影响顾客的情绪、感知服务质量和自我一致性判断;上述变量进一步促进顾客的行为意向;消费类型对象征因素和场景印象间的关系发挥显著的调节效应。     

浅谈现代社会中的“自我营销与个人品牌打造”

现代社会中"自我营销与个人品牌打造"已经不再是企业、国家、公众人物与演艺明星的专利,个体的价值被认知比什么都重要。要想推动个人成功,要想拥有和谐愉快的生活,每个人都需要像那些明星一样,建立起自己强有力的"个人品牌",让大家都真正理解并完全认可,只有这样,才能拥有持续发展的事业。     

说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响

本文在消费者长显与启动自我建构两种情景下证明了说服策略与自我建构类型的交互作用对消费者感知说服信息可信度的影响,验证了品牌依恋对消费者自我建构类型与说服策略交互作用到感知信息可信度的调节作用,证实了感知信息可信度对消费者自我建构类型与说服策略的交互作用到消费者—品牌关系再续意愿的中介作用。     

企业品牌与区域品牌的互动

企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态．具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠．互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用．区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。     

核心自我评估理论的指标特征与研究进展

核心自我评估是一个更高阶的代表人们对自身、环境和与环境之间的关系所作出的基本评价。核心自我评估由4个指标来表明:即自尊、情绪稳定性、控制源和一般自我效能。对核心自我评估理论的指标特征与研究进展进行了综述。     

自我的伦理危机与自我伦理

市场经济与网络科技编织的现代社会图景为现代人的自我实现提供了＂更为丰富的外在善＂[1],然而置身于其中的自我能否有可能因此自然而然地获得自足呢？这是一个关涉到新时期公民道德建设何以可能的重大理论问题。在对生活于这一图景中的自我生存状态考察基础上,探究了现代人自我伦理的理论实践路径,希望对当下的公民道德建设尽一点绵薄之力。     

品牌个性塑造的导向性

一、品牌个性的导向性 1．品牌个性的来源。何佳讯认为品牌个性来自两大类因素，一是与产品相关的因素，含产品类别、包装、价格和产品属性；二是与产品无关的因素，含使用者形象、公共关系、象征符号、上市时间长短、广告风格、生产国、公司形象、总裁特质和名人背书。此外，有的文献还从品牌个性与品牌定位的关系来谈品牌个性的来源，认为品牌个性来自品牌定位。另一方面，在传播的语句、风格、形式和方式上，定位是没有发言权的。     

“品牌是国家实力的象征”——第二届中国品牌建设高峰会暨十大行业领袖品牌评选启动

波及全球的金融、经济危机,使诸多强势品牌受到了严重冲击。在这一严峻形势下,该如何看待品牌的价值？如何进行危机下的品牌建设？如何在危机中发挥品牌的作用？面对国内外品牌市场所形成的巨大挑战和机遇,中国企业应如何凭借品牌战略迅速壮大自己,并最大限度地占有市场份额？由中国国际品牌协会、中周首席品牌官俱乐部、亚洲品牌（中国）委员会、广东省社会科学院新经济杂志社主办,广州中都文化发展有限公司承办的第二届中旧品牌建设高峰会暨十大行业领袖品牌评选颁奖典礼,将于今年12月在广州举行。     

浅论品牌定位

在中国市场上，企业越来越重视品牌的创建。但在塑造品牌的第一步——品牌定位中，很多企业“缺乏适当定位”，针对这些现象，本文主要阐述品牌定位如何避免错位以厦怎样进行定位。     

关于自我监控的研究述评

随着学习者进行自主学习的不断探索，不少学者纷纷致力于自我监控理论和实践的研究，并取得了丰硕的成果。关于自我监控研究述评包括对国内外20世纪70年代以来的自我监控研究理论的简要回顾、对影响自我监控因素的研究、对不同年龄特征的学习者的研究、对自我监控与学习效果和学习成绩的关系研究及自我监控学习能力的培养与训练。     

中学生自我监控与学习关系的研究

自我监控性（self-monitoring）自M．Snyder博士提出后，受到心理学界的广泛关注。Snvder认为，自我监控性是一个人在自我表现方面的心理结构，广义的自我监控是指由社会适合性的情境线索引导的个体对自己进行的自我监察、自我控制和自我调节能力。狭义的自我监控则更侧重于能力，Lennox-Wolfe认为自我监控是指个体对他人表达性行为的敏感性和调节自我表现的能力。S.P.Robbins也认为，自我监控就是指个体根据外部情境因素而调节自己行为的一种能力。在自我监控与学习成绩关系的众多研究均已证明，自我监控对学习成绩有显著的影响。     

论网络对大学生自我认同的影响

当代大学生正处于自我认同走向完善的重要飞跃时期。网络的兴起为大学生提供了一条崭新的自我认同途径，但是，网络的虚拟交往和网络主体的主体性、适应性也对大学生的自我认同产生影响。高校应从引导大学生正确处理理想自我与现实自我的关系、自我性与社会性的关系两个方面建构大学生健康的自我认同观。     

试论“世界风筝都”潍坊城市品牌的定位

21世纪是品牌角逐的世纪。城市的品牌，真实就是城市生命力的重要象征，是加速提升当今城市竞争力的不可忽视的有效环节．城市品牌塑造成功的首要条件，就是科学合理的域市品啤定位：文章从传播和风筝本身两个角度分析了“世界风筝都”——山东潍坊城市品牌定位的合理性。     

个体创新性、创造性与员工自我领导的关系研究

过去领导学的研究主要注重于团队或组织领导者以及他们与下属之间的关系.自我领导以及其与个体创新性、创造性之间的关系研究在国内尚属空白.本文试图通过对自我领导的概念内涵、创造性与创新性的关系、自我领导与创造性的理论关系的研究,总结出自我领导与个体创新性、创造性的关系模式.本文的研究结果不论对领导学研究领域还是创新性研究领域都有一定的借鉴作用.     

品牌原产地联结的时空维度对负面信息的抑制作用

当品牌可以传递自我群体身份的时候,就可以与消费者建立一种紧密的联结。品牌原产地联结就是本地品牌与消费者之间的一种基于品牌原产地的联结。这种联结与抽象的自我联系在一起,时空距离越远,消费者对自我的认识越抽象,原产地联结就越强。作者将通过两个实验证明,当空间距离或时间距离增加时,本地品牌与全国品牌相比,更不容易受到负面品牌信息的影响。